王延才：一線品牌白酒企穩(wěn) 次高端競(jìng)爭(zhēng)才剛開始

在10月27日下午召開的秋季糖酒會(huì)高峰論壇“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 轉(zhuǎn)型發(fā)展”分論壇上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才在發(fā)言中表示，白酒行業(yè)回歸到調(diào)整前高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)不可能了。他稱高端一線的品牌，如茅臺(tái)、五糧液，通過這兩年的調(diào)整已經(jīng)穩(wěn)定見底了，次高端以下、地產(chǎn)白酒龍頭的品類價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)促使白酒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

王延才認(rèn)為，中國的白酒行業(yè)從2012年至今已經(jīng)有三年的調(diào)整時(shí)間，有四個(gè)特征。

第一是行業(yè)進(jìn)入中低速增長(zhǎng)期。此前十年的時(shí)間，中國白酒處在超常規(guī)的、不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的特殊發(fā)展時(shí)期，每年的增長(zhǎng)都是30-40%，非常規(guī)的發(fā)展中間，不符合一個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，現(xiàn)在整體上行業(yè)轉(zhuǎn)入以個(gè)位數(shù)為基本單位的發(fā)展時(shí)期。在這個(gè)調(diào)整期間，行業(yè)保持了穩(wěn)定和增長(zhǎng)，雖然遇到了很大的困難，但是行業(yè)沒有掉下去，白酒產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)在的狀態(tài)下，社會(huì)存在和社會(huì)價(jià)值依然得到了認(rèn)可。現(xiàn)在50-300的價(jià)位成為大眾消費(fèi)的主流，白酒行業(yè)回歸到調(diào)整之前高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)不可能了。高端一線的品牌，如茅臺(tái)、五糧液，通過這兩年的調(diào)整已經(jīng)穩(wěn)定見底了，次高端以下、地產(chǎn)白酒龍頭的大戰(zhàn)才剛剛開始，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)促使我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

今年1-8月國內(nèi)酒企累積產(chǎn)量應(yīng)該是809萬千升，同比增長(zhǎng)3.82%，銷售收入按工業(yè)口系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)3390多億，同比增長(zhǎng)6.49%，利潤(rùn)458億多，同比增長(zhǎng)6.85,%，稅金340多億，同比增長(zhǎng)5.52%�，F(xiàn)在是我們筑了底向好的階段。高端價(jià)位消費(fèi)受到了抑制，但是老百姓消費(fèi)，商務(wù)消費(fèi)卻沒有掉下去，維持了比較好的，和社會(huì)相適應(yīng)的價(jià)格區(qū)間，所以效益的增長(zhǎng)高于量的增長(zhǎng)。白酒行業(yè)已經(jīng)到了和世界酒業(yè)一樣的穩(wěn)定的、持續(xù)的、健康的發(fā)展模式。

第二我們認(rèn)為酒企的增長(zhǎng)方式從單一的傳統(tǒng)型增長(zhǎng)向創(chuàng)新性增長(zhǎng)+傳統(tǒng)型增長(zhǎng)方式結(jié)合的防線轉(zhuǎn)變，化解現(xiàn)在困難的辦法就是創(chuàng)新。以消費(fèi)者細(xì)分需求，滿足為核心的品牌影響，將成為白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新，將成為白酒企業(yè)在品牌和渠道方面創(chuàng)新的重要方向。

第三，白酒消費(fèi)收人口紅利的減少，在酒業(yè)自己的范疇里面，紅酒、預(yù)調(diào)酒、和其他品類的酒，作為白酒的一種替代品正在上升，白酒作為烈性酒在酒類飲料的比例中會(huì)有所下降，所以我們要有一種思想準(zhǔn)備，必須研究怎么適應(yīng)這種變化。

第四我們要正面認(rèn)識(shí)到白酒行業(yè)處在一個(gè)筑底期，行業(yè)的格局出現(xiàn)，但是行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)在深度重構(gòu)，這應(yīng)該和工業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)、經(jīng)銷商有直接的關(guān)系�，F(xiàn)在國內(nèi)啤酒五大巨頭占了啤酒總銷量的76%，但是白酒的結(jié)構(gòu)一直沒有什么變化。但是現(xiàn)在開始，白酒行業(yè)要開始洗牌了，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在不同創(chuàng)新模式的驅(qū)動(dòng)下，會(huì)出現(xiàn)以不同主線為紐帶的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，高端一線的品牌，如茅臺(tái)五糧液，通過這兩年的調(diào)整已經(jīng)穩(wěn)定見底了，次高端一下的品類價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)促使我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

王延才認(rèn)為，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)不斷提升，現(xiàn)在已經(jīng)有一些企業(yè)在兼并重組上邁開了步伐，過去行業(yè)里面有各種各樣的兼并，但是往往是業(yè)外資本進(jìn)入酒行業(yè)，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌的兼并重組已經(jīng)開始顯現(xiàn)，并且會(huì)越來越猛烈。

王延才強(qiáng)調(diào)，在這樣的條件下，結(jié)合今天創(chuàng)新的主題，白酒行業(yè)的出路應(yīng)該就是創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)。他認(rèn)為，要將文化屬性和歷史文化沉淀結(jié)合到品牌之中，沉淀到日常大眾的產(chǎn)品消費(fèi)里面去，所以我們要研究新時(shí)期的文化創(chuàng)新，研究酒類產(chǎn)品社會(huì)存在價(jià)值，和我們的社會(huì)環(huán)境、人文環(huán)境，甚至資源消耗等這些背景去結(jié)合和思考，去完成白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。