瀘州老窖董秘王洪波解讀白酒該如何調(diào)價(jià)？

12月8日，由金融界網(wǎng)站主辦的“首屆智能金融國(guó)際論壇暨第五屆金融界領(lǐng)航中國(guó)年度盛典”在京召開，本屆論壇以“智慧•科技—金融新未來”為主題，邀請(qǐng)近500名開創(chuàng)者、 實(shí)踐者、行業(yè)觀察家、媒體精英共同出席，從監(jiān)管與創(chuàng)新、趨勢(shì)與挑戰(zhàn)等不同維度探討智能金融發(fā)展，進(jìn)行深入、務(wù)實(shí)的思想碰撞。

白酒行業(yè)自2012年調(diào)整以來，行業(yè)逐漸回歸相對(duì)理性狀態(tài)得到充分印證。今年以來，一線品牌貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等相繼提價(jià)，為行業(yè)回暖提供了積極信號(hào)。其中，瀘州老窖今年來多次提價(jià)，旗下大單品國(guó)窖1573、瀘州老窖老字號(hào)特曲均紛紛停貨、調(diào)價(jià)。未來白酒行業(yè)走勢(shì)如何，酒企紛紛漲價(jià)是否能持續(xù)?

瀘州老窖董秘王洪波在接受采訪時(shí)表示，“當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷調(diào)整和轉(zhuǎn)型，中國(guó)的消費(fèi)也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。不論是高端消費(fèi)需求還是普通需求，消費(fèi)者都越來越理智。白酒產(chǎn)品的價(jià)格主要還是供給和需求起作用，瀘州老窖漲價(jià)主要考慮消費(fèi)者需求和市場(chǎng)的需求、反應(yīng)，人為的推動(dòng)白酒價(jià)格漲價(jià)是不可取的。”

對(duì)于未來白酒行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格，王洪波認(rèn)為，白酒行業(yè)正進(jìn)入需求升級(jí)換代的周期中，在此階段，白酒價(jià)格的穩(wěn)定是主流，但會(huì)有所分化，一些品牌影響力較好、質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品，消費(fèi)需求更加旺盛，價(jià)格會(huì)上揚(yáng)，還有一些產(chǎn)品的價(jià)格可能會(huì)回落。目前，白酒價(jià)格在300-500元的中端產(chǎn)品比較受市場(chǎng)認(rèn)可。

此外，王洪波還表示，目前白酒行業(yè)主要在向一些大品牌和質(zhì)量好的產(chǎn)品集中，這個(gè)趨勢(shì)將延續(xù)。瀘州老窖多年來堅(jiān)持“國(guó)窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌戰(zhàn)略，高中低端產(chǎn)品均有覆蓋。從2015年開始品牌清理措施，聚焦國(guó)窖1573、窖齡酒、特曲、頭曲和二曲構(gòu)成的5大超級(jí)單品的策略，主要是為了將優(yōu)勢(shì)資源向核心品牌集中。