備戰(zhàn)“天貓酒水節(jié)”？馬云打起了阿根廷的主意

近日，阿根廷總統(tǒng)馬克里(Mauricio Macri)興奮地在推特上表示：與阿里巴巴創(chuàng)始人馬云會面，阿根廷中小企業(yè)現(xiàn)在可以在全球最大的電子商務平臺上開始貿(mào)易。如今，天貓的銷售平臺上又增加了一個“國家級”展館，而馬爾貝克葡萄酒更成為本次貿(mào)易的焦點!

電商東風，阿里巴巴加快全球化步伐

阿根廷時間5月2日，阿根廷總統(tǒng)馬克里在總統(tǒng)府“玫瑰宮”接見了阿里巴巴集團董事局主席馬云。同一天，天阿根廷政府與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里巴巴將協(xié)助阿根廷葡萄酒和生鮮農(nóng)產(chǎn)品觸達中國消費者，助力阿根廷中小企業(yè)發(fā)展。根據(jù)協(xié)議，阿根廷政府將指定天貓等阿里巴巴平臺成為葡萄酒等農(nóng)產(chǎn)品在中國的官方營銷渠道。

在造訪阿根廷總統(tǒng)府后，馬云參加了一場由阿根廷政府舉辦、名為“馬云在阿根廷”的論壇。馬云在論壇中表示，政府應該鼓勵中小企業(yè)的發(fā)展，支持企業(yè)家精神、好的想法和創(chuàng)新，應該鼓勵這些年輕人發(fā)展電子商務。希望阿根廷政府部門可以出臺支持中小企業(yè)跨境貿(mào)易的政策，尤其是針對來自阿根廷的葡萄酒、生鮮、牛肉等農(nóng)產(chǎn)品。而馬克里總統(tǒng)表示，阿根廷要抓住電子商務的大趨勢，借助阿里巴巴平臺推動電子商務的發(fā)展，開展一系列的改革，推進基礎設施投資，擴大進出口。未來，阿根廷和中國將在基礎設施投資和進出口方面開展更為廣泛和深入的合作。

珠聯(lián)璧合，推動阿根廷酒在華銷售

阿里巴巴的全球化步伐正在不斷加快，不少國家的領導人都相繼通過天貓國際的平臺推銷本國的商品，比如丹麥首相送來生蠔，意大利總理推銷紅酒，加拿大總理叫賣冰酒。

2016年，年阿里巴巴董事局主席馬云在意大利國際頂級葡萄酒展會Vinitaly宣布啟動天貓全球酒水節(jié)以來，天貓已覆蓋法國、新西蘭、澳大利亞、意大利、智利等全球超過50個國家和地區(qū)的葡萄酒品種，包括意大利的安東尼世家、法國的拉菲、瑪歌、西班牙的LAN等全球一流特色葡萄酒和酒莊酒都已悉數(shù)進入天貓。除此以外，消費者還可以購買到由澳大利亞、新西蘭等各國政府背書的當?shù)刈罹咛厣�酒類�?/p>

這些知名酒品牌通過天貓，不僅建立起對中國市場的認知，更能夠第一時間觸達年輕消費者，引領消費升級。近年來，眾多酒類知名品牌正借助天貓推動C2B，包裝定制、AR、VR和IP跨界等新零售玩法。與此同時，天貓也與線下行業(yè)聯(lián)動，推動酒類新零售，通過接入阿里巴巴全渠道系統(tǒng)，實現(xiàn)訂單自動分揀到消費者最近店鋪，推動酒類配送極速達。而此次，伴隨著中國葡萄酒市場的不斷發(fā)展，以及葡萄酒消費需求越來越大，阿根廷政府與天貓的合作必將進一步推動阿根廷葡萄酒在中國的銷售。

當然，天貓的葡萄酒之路還有很長的路要走，從2016年“酒水節(jié)”的種種表現(xiàn)來看，天貓在還需在專業(yè)度、人才儲備、酒水戰(zhàn)略等方面進行加強。