在今年6月，阿里巴巴董事局主席馬云對外表示，中國人要學會如何消費，去做全球買手。在馬云講話的背后，是如火如荼的跨境電商崛起大潮。
今天的中國正在從世界車間，發(fā)展到世界工廠，再到世界商場。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，特別是跨境電商的迅速崛起。世界各地消費者選擇在天貓、京東等平臺選購產(chǎn)品的同時，中國消費者也通過天貓、京東等電商平臺得以直購海外商品。
日前，易觀智庫發(fā)布了《中國跨境進口電商市場專題研究報告2015》，報告稱，2013年跨境進口電商的交易額僅為2997.0億元，而到了2014年，跨境進口電商交易額已經(jīng)達到4762.9億元，增長率超過58%。
受益于跨境電商市場的發(fā)展，酒類產(chǎn)業(yè)得以從中分一杯羹。今天，無論是天貓、京東等綜合類電商平臺，還是品尚紅酒、挖酒網(wǎng)等酒類垂直電商，都有海外直采酒類產(chǎn)品銷售，中國酒類消費者不出國門即可靜待產(chǎn)品送貨上門。
需要注意的是，跨境電商的潮涌不能忽視物流配送、交易支付、報關清關等存在于外貿(mào)電商供應鏈中的問題。
跨境電商這幾年
回顧跨境電商的發(fā)展，其與外貿(mào)電商的發(fā)展密不可分。在諸多話語場景下，跨境電商被外貿(mào)電商代替。原因在于當前中國跨境電商的主題主要是外貿(mào)出口類電商。在消費領域，普通消費者更多關注的進口類跨境電商(海淘)難以與外貿(mào)出口類電商匹敵。
上世紀90年代末，以阿里巴巴為代表的B2B模式開始興起，此后阿里巴巴憑借淘寶開始布局C2C領域。2010年開始，以阿里巴巴、京東等為代表的綜合類電商與各類垂直電商平臺展開B2C領域的競爭。
業(yè)內(nèi)人士指出，就在進入21世紀后，部分從事出口貿(mào)易的傳統(tǒng)廠商，開始借助電商平臺進行出口業(yè)務拓展。據(jù)了解，從2012年開始，外貿(mào)出口類跨境電商增勢強勁�？缇畴娚陶诩せ钪袊闹圃鞓I(yè)和服務業(yè)。
據(jù)商務部預測，2016年中國跨境電商進出口貿(mào)易總額將達到6.5萬億，未來跨境電商占中國進出口貿(mào)易比例將會提高到20%，年增長率將超過30%。
在跨境電商蓬勃發(fā)展中，中國消費者得以購買到世界各地的特色商品。如今在天貓、京東平臺上，“海外直采”、“全球直供”正成為商家的賣點。
值得注意的是，隨著中國與智利、韓國、澳大利亞等國紛紛簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，大批商品都將實現(xiàn)零關稅。在未來幾年，跨境商品的流動數(shù)量將遠超常人想象。
有業(yè)內(nèi)人士這樣形容，“當中國大媽買遍全球的時候，世界對中國消費者刮目相看，中國消費者正在成為全球經(jīng)濟的拉動者。”
易觀智庫指出，從跨境電商自身的發(fā)展來看，物流成本的降低與服務的提升、清關環(huán)節(jié)的規(guī)范以及電商對采購終端的掌控，進一步縮小了海淘的流通鏈條，跨境進口電商將會進入高速發(fā)展通道。
同時，國家層面也出臺了利好政策。今年7月4日，國務院發(fā)布《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，《意見》要求大力發(fā)展農(nóng)村電商、行業(yè)電商和跨境電商，進一步擴大電子商務發(fā)展空間。其中，《意見》鼓勵各類跨境電子商務服務商發(fā)展，完善跨境物流體系，拓展全球經(jīng)貿(mào)合作。推進跨境電子商務通關、檢驗檢疫、結匯等關鍵環(huán)節(jié)單一窗口綜合服務體系建設。創(chuàng)新跨境權益保障機制，利用合格評定手段，推進國際互認。創(chuàng)新跨境電子商務管理，促進信息網(wǎng)絡暢通、跨境物流便捷、支付及結匯無障礙、稅收規(guī)范便利、市場及貿(mào)易規(guī)則互認互通。
記者注意到，如今跨境電商發(fā)展的風口也成為資本和企業(yè)追逐的對象。今年1月27日，跨境電商網(wǎng)站洋碼頭正式宣布完成B輪融資，金額1億美元。同一天，京東召開一場葡萄酒品鑒會，品鑒會召集了法國、智利、澳大利亞等多國大使和知名酒莊莊主參加，意在傳遞全面發(fā)力跨境電商的決心。
做全球的酒生意
京東借助葡萄酒表明發(fā)展跨境電商的決心，從一定程度上也將酒類商品的跨境生意讓更多人所認識。
據(jù)了解，在普通消費者中間，目前阿里巴巴和京東的跨境電商知曉度較高。近期，天貓國際與聚劃算平臺聯(lián)合推出了推出美國、英國、法國、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭、新加坡等十一國國家館，消費者可以在對應的國家館選購特色商品。據(jù)了解，截至2014年12月，天貓國際已有來自全球25個國家和地區(qū)的5400個海外品牌進駐，其中30家店鋪單店成交都超過千萬元。今年618年中促銷前夕，天貓國際并入天貓，引入全球25個國家的30萬種以上商品，其中主打全球十大牧場、一百個頂級酒莊、十大果園、四大漁場等。
老對手京東商城對外宣布在今年年初成立全球購部門后，目前品類數(shù)量已經(jīng)超過80萬，葡萄酒是其中的重要組成部分。
而在酒類電商中，海外直采也正成為一大利潤增長點和銷售亮點。早在2010年，品尚紅酒就確立了海外直采為主的采購模式。“我們希望通過電商的扁平化供應鏈，顛覆傳統(tǒng)模式。”品尚紅酒CEO張輝軍在接受記者采訪時表示，目前品尚紅酒已經(jīng)與全國200多座知名酒莊達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，目前代理直銷2000多個品種的進口葡萄酒。
記者獲悉，今年4月初，品尚海淘免稅店上線，正式開始擴展品類。按照張輝軍的規(guī)劃，品尚紅酒預計到2019年，將實現(xiàn)葡萄酒、啤酒、進口洋酒65億元的銷售規(guī)模，海淘達到35億元規(guī)模，整體加在一起完成百億規(guī)模。
7月17日，由中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會、挖酒網(wǎng)以及中國兵工物資華東有限公司共同打造的國際葡萄酒跨境倉項目“Vin 2 China”在上海簽約。據(jù)悉，該項目意在縮短境外葡萄酒生產(chǎn)商與中國消費者之間的距離。簽約儀式上，挖酒網(wǎng)CEO李猛表示，挖酒網(wǎng)致力于跨境酒類B2B平臺，該平臺保證以原廠價格、較低起訂門檻向國內(nèi)葡萄酒經(jīng)銷商、批發(fā)商或者零售商提供服務。以中文語言開展跨境采購，打破語言、信息、外貿(mào)和專業(yè)屏障，提供“一站式、透明式”的國際物流、資金支付、交易監(jiān)管等配套服務，破除層層加價的傳統(tǒng)貿(mào)易模式。
有業(yè)內(nèi)人士指出，相比于綜合類電商平臺，酒類垂直電商在做跨境電商服務時更具有靈活性，聚美優(yōu)品的快速發(fā)展就是一個很好的范例。
從當前進口葡萄酒的市場格局來看，眾多的葡萄酒品牌、不透明的價格體系等問題有望通過跨境電商來解決。記者注意到，跨境電商中的海外直采模式去掉了跨國代理商、大區(qū)分銷商、城市分銷商等各級分銷環(huán)節(jié)，在價格上有很大的優(yōu)勢，可以實現(xiàn)去暴利化。目前，京東商城、品尚紅酒等平臺上的葡萄酒售價基本在平民價位，應該說海淘推動了進口酒走向中國大眾化市場，走上了中國消費者的餐桌。
”成長的煩惱“
不過，一個新事物的成長總是伴隨著喜悅與煩惱。當前跨境電商的火爆掩蓋不了跨境電商面臨的諸多問題。價格、正品行貨、包含物流配送在內(nèi)購物體驗等方面，成為跨境電商發(fā)展的痛點。
跨境電商的發(fā)展與國內(nèi)電商的爆炸式發(fā)展不同，跨境電商對資金、團隊、運營等要求較高。在消費者尤為關注的價格方面，跨境電商需要防范部分投機商家以次充好、以假亂真問題。像京東、品尚紅酒等依托采購團隊在全球范圍進行海外直采，就能夠通過規(guī)模優(yōu)勢進一步提高產(chǎn)品的議價優(yōu)勢，壓縮進貨成本，從而間接降低售價。
與價格密不可分的是產(chǎn)品品質(zhì)。消費者在進行海淘時往往關注商品的保真。國內(nèi)電商領域長期的假貨問題和不規(guī)范的買手代購常常困擾消費者。跨境電商需要通過海外直采等進行供應鏈的全程監(jiān)控，否則跨境電商將會步國內(nèi)電商后塵。
目前，比較難解決的是購物體驗問題。當前跨境電商市場規(guī)模急劇擴張，但是海外倉儲物流服務、報關清算等諸多環(huán)節(jié)尚不足以支撐快速成長的市場需求。以物流配送為例，海外物流倉儲服務還不能完全滿足賣家訂單配送量的需求，造成一定程度上，掩蓋了當前提供海外倉服務的跨境物流公司存在的問題，市場給所有人釋放了發(fā)展中解決問題的紅利。
分析人士指出，除了增長雖快但發(fā)展時間累計不夠等客觀因素外，信息流、金融流、物流服務鏈都是制約跨境電商業(yè)務還不能更快的瓶頸。
記者注意到，“Vin 2 China”國際葡萄酒跨境項目依托自貿(mào)區(qū)的政策先發(fā)優(yōu)勢，集采購、物流、倉儲、銷售、金融服務為一體，減少了原產(chǎn)地商品與其國內(nèi)消費者的銷售環(huán)節(jié)，降低了商品的銷售價格。這種跨界合作的模式對包括酒類在內(nèi)的跨境電商發(fā)展有一定的借鑒意義。同時，目前國內(nèi)各地的保稅區(qū)都可以采取政策優(yōu)勢試水跨境電商的創(chuàng)新模式。
