南下杭州PK進駐北京 京東布局線上超市中的“陰謀”

電商行業(yè)從不缺戲，貓狗大戰(zhàn)不斷升級。繼雙11前夕天貓進京阿里啟動“杭州+北京”雙中心戰(zhàn)略后，雙12在即，京東也開始“攻陷”阿里杭州大本營。12月9日，京東超市已點亮杭州大樓，并在北京、杭州等十個城市推出1分錢搶爆品活動，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，作為雙11后的又一次網(wǎng)購節(jié)，京東超市此次雙12大促力度有增無減，且將從12月10日進入高潮階段，1分錢秒殺爆款商品、買1得2等重磅活動將不斷上演，同時還將面向超市全場大部分品類商品，推出“滿199元減100”的通用促銷政策。該促銷活動將覆蓋北京、天津、上海、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、沈陽、西安10個城市。

值得關(guān)注的是，京東超市此次對杭州市場尤為重視，不僅借點亮杭州大樓引爆當?shù)叵�費者消費熱情，此番還將在雙12當天推出杭州酒類專場活動，百利甜酒僅需1分錢，促銷力度史無前例，且針對性明顯。(活動鏈接：http://sale.jd.com/m/act/VCqafEpG51nY.html)

京東超市在剛剛結(jié)束的雙11大促中便表現(xiàn)不俗，此番再次推出大力度促銷必將在此刷新銷售記錄。據(jù)相關(guān)媒體報道，京東超市業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略級品類，在優(yōu)惠力度上持續(xù)升級。此前雙11期間，京東超市當日訂單量就同比去年增長了190%，個護清潔品類訂單量同比增長超過3.2倍，母嬰品類訂單量是去年的2倍，京東全球購訂單量較10月日均增長366%。

此次重拳出擊雙12，京東意欲何為?是對天貓北上的正面回應(yīng)?還是品類擴張的正常訴求?天貓超市又將如何應(yīng)對?據(jù)了解，2015年7月，天貓超市便推出了北京用戶專享的紅包，并一度成為阿里北上的先鋒部隊。9月底，阿里便宣布啟動杭州+北京”雙中心戰(zhàn)略計劃，明確表示將以北京為大本營，推進在中國北方地區(qū)的戰(zhàn)略執(zhí)行和業(yè)務(wù)發(fā)展。

業(yè)界資深人士表示，當前，線上超市市場的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，相較阿里將總部搬至北京，京東超市通過專屬促銷等形式攻城拔寨的作為大有四兩撥千斤之效，而依托龐大的自建物流體系，以及正品行貨、高性價比等傳統(tǒng)優(yōu)勢，京東超市也將成為天貓超市的勁敵，京東阿里在超市領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)也將會越發(fā)精彩，讓我們拭目以待。