唯品會被爆銷售假茅臺 今年網(wǎng)上賣的名酒品牌或?qū)�減少

2015年12月，一直以銷售服裝鞋帽為主的特賣平臺唯品會開始涉足快消品，舉辦了“知名白酒特惠專場”，其中一款產(chǎn)品是飛天茅臺500ml(53°)。但促銷活動結(jié)束后不久，有多位消費者在網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖投訴，稱購買的茅臺酒質(zhì)量有問題。之后，唯品會方面也證實，共有903位消費者購買了飛天茅臺商品，并且收到了26單對飛天茅臺500ml(53°)的投訴。唯品會表示，公司已經(jīng)停止與該供應(yīng)商合作，并已主動向警方報案，涉嫌人員已被刑拘。唯品會對已退回的商品進行封存并移交有關(guān)部門進行調(diào)查和鑒定。

一時間，知名網(wǎng)站銷售假茅臺的消息被傳得沸沸揚揚，也讓消費者意識到，臨近年關(guān)，屢禁不止的假酒又開始死灰復燃了。

臨近年關(guān)，警惕網(wǎng)上售假酒

長期從事酒類銷售的張女士向記者表示，臨近年末，酒類市場也更加紅火，一些假酒有了更多魚目混珠的機會。尤其現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)售酒的渠道很多，也給了假酒更多坑蒙拐騙的機會。

在知名電商網(wǎng)站上輸入“酒”關(guān)鍵詞，當然不僅僅茅臺，五糧液、瀘州老窖、郎酒……各種名酒各大電商平臺上都能找到，有些價格還特別便宜。飛天茅臺53度500ML，網(wǎng)絡(luò)售賣價從550元到850元不等。記者和客服聊天，還學到了如何鑒別真假茅臺，例如，通過驗證防偽、觀察酒質(zhì)，加上后面還有買家的好評如潮，記者真的疑惑了，53度飛天茅臺在杭州鳳起東路的茅臺酒專賣店，最低也要賣850元一瓶，網(wǎng)絡(luò)上550元一瓶的飛天茅臺53度是真的嗎?

“不少著名電商平臺都曾被曝賣假酒的消息，現(xiàn)在又來了個唯品會，網(wǎng)上買酒真是越來越不靠譜了!還是去大超市、專賣店買酒去!”消費者感慨。

電商假酒釀風波，哪里買酒更靠譜?

在沸沸揚揚的電商假酒風波中，更多人關(guān)心，哪里買酒更靠譜?更多消費者開始把目光從線上移到了線下，超市、名酒專賣店迎來了鬧猛季。

昨日，記者致電華潤萬家相關(guān)負責人，得知元旦期間，超市酒類銷售額節(jié)節(jié)攀升，超市也有一套嚴苛的名酒進貨銷售管理流程，來保證名酒真正系出名門。

“首先，超市選擇的供銷商和酒類代理，必須擁有特級或一級資質(zhì)，三證齊全，和我們合作的經(jīng)銷商和代理，都有茅臺酒廠的直接授權(quán)書。每一批茅臺都有酒類隨附單，這相當于身份證，從出廠到銷售，都伴隨著酒。超市在管理上也一直堅持統(tǒng)一配送，華潤萬家所有在售的酒都是統(tǒng)一配送，這也避免了在中轉(zhuǎn)渠道中有混入風險。對每個批次進來的酒，都有批次號的錄入，一直到酒銷售出去，進銷存所有的賬號都是對應(yīng)，這樣做的目的是嚴格管控。”

昨日，華潤萬家多個部門負責人，向記者透露了超市在茅臺及其他名酒銷售中嚴格的管控流程。

2016年在網(wǎng)上買到的名酒或?qū)�減少

2015年12月8日，國內(nèi)八大名酒之一的西鳳酒發(fā)文：自2016年1月1日起，西鳳酒經(jīng)銷商不得以任何形式、任何價格向任何電商平臺供應(yīng)西鳳酒產(chǎn)品。此外，未取得西鳳授權(quán)資質(zhì)且已在電商平臺銷售產(chǎn)品的，須在2016年1月31日前完成產(chǎn)品下線，否則將視為擾亂市場及跨渠道串貨行為。

該酒企表示，下發(fā)該通知是為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)渠道管理。事實上，目前大部分打著西鳳招牌的網(wǎng)絡(luò)店鋪都沒有獲得公司的正式授權(quán)，消費者很難判斷產(chǎn)品貨源，而且網(wǎng)絡(luò)混亂的報價對于線下傳統(tǒng)渠道沖擊非常大，所以公司加大對電商平臺的整治力度。

事實上，瀘州老窖、茅臺和郎酒也早已對電商渠道進行調(diào)整，其中，瀘州老窖日前發(fā)布通知，自2015年12月4日起暫停主產(chǎn)品給電商渠道供貨;茅臺與郎酒則在“雙十一”前夕與電商平臺過招，頻頻阻擊電商平臺的低價策略。

有業(yè)內(nèi)人士分析，電商渠道銷售額占白酒行業(yè)銷售額份額小，現(xiàn)在連5%都不到。因而酒廠看不上這一銷售渠道。另一方面，電商對傳統(tǒng)經(jīng)銷商的價格體系傷害很大，酒企寧愿舍棄5%的銷售份額，也要保住95%的傳統(tǒng)渠道銷售額，這也是嚴禁向電商供貨的原因。