茅臺再“飛天” 業(yè)內(nèi)稱市場價沖破2000元指日可待

“茅臺希望其股票是投資者分享茅臺價值的載體，而不是短線博弈的籌碼。茅臺股價是茅臺價值的真正體現(xiàn)，而不是因情緒化跟進，甚至投機性冒進而促成的走高。”1月15日，茅臺集團相關(guān)負責人在接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示。

近期以來，茅臺股價上漲引發(fā)多方關(guān)注。茅臺方面表示，公司一直注重茅臺產(chǎn)品價值。對于當前瓶酒價格過快上漲態(tài)勢，公司將“穩(wěn)”字當先，穩(wěn)住市場價格，穩(wěn)住市場基礎(chǔ)，穩(wěn)住市場占有率。要嚴格管理好市場價格，防止價格過快上漲、“高燒”不退。

“沒貨，什么時候來貨還要看廠家安排。”1月8日和9日，《中國經(jīng)濟周刊》記者在位于北京市馬甸橋北和朝陽門南小街的兩家茅臺直營店得到工作人員如上答復。業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺酒廠正式提高出廠價和指導零售價后，茅臺酒或?qū)⑾萑敫鼑乐氐墓┎粦�求�?/p>

2017年12月下旬，貴州茅臺舉行經(jīng)銷商聯(lián)誼會，有消息稱茅臺酒廠有意將飛天53度500ml茅臺酒出廠價提升18個百分點，即每瓶從819元提高至969元，也有意將指導零售價從1299元提升至1499元。

1月8日，貴州茅臺發(fā)布公告，對茅臺酒價格調(diào)整進行說明，價格調(diào)整范圍與此前傳聞一致。此外，公告對春節(jié)前夕的銷售旺季也做出明確指示，稱：“考慮春節(jié)市場因素，為更好地滿足消費者需求，公司計劃春節(jié)前增加市場投放量，并提前對配套物流發(fā)運、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。”

記者向直營店工作人員核實春節(jié)前夕是否會到一批新貨以解決斷貨問題，工作人員均表示不知詳情，“應該是會到一批貨，但可能貨量不大，到時可能還得每人限購兩瓶。”

在距直營店不遠處的一間煙酒茶零售商處，記者看到了飛天53度500ml茅臺酒的現(xiàn)貨，售價為1800元/瓶。“前些天我們還賣1500元呢，茅臺酒廠一漲價，我們進貨的價格馬上就漲了，不得不跟著漲。”店主說。

近日，《證券日報》記者走訪山東以及北京的部分商超、專賣店、餐飲酒店，就茅臺酒價格走向進行了調(diào)查。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，春節(jié)前茅臺酒緊俏價格有走高趨勢。貴州茅臺相關(guān)負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺酒廠將加大市場投放量，準備在春節(jié)期間投放7000噸茅臺酒。

節(jié)前茅臺酒緊俏價格走高

在山東某城市，53度飛天茅臺酒的價格有的酒水行已經(jīng)標注1750元/瓶，有的煙酒店甚至一瓶難求，無貨可供。不過，在一家酒水連鎖行，雖然銷售員表示目前飛天茅臺的價格是1499元/瓶，但是，1299元/瓶的價格依然可以拿到。

不過，在茅臺某經(jīng)銷商處，53度飛天茅臺依然處于預約訂購中，價格為1499元/瓶，但是現(xiàn)場依然無法買到茅臺酒。

而在北京，煙酒店每瓶茅臺酒的價格已在1700元至2000元之間，部分商超在1800元/瓶左右。另外，在酒店內(nèi)，一瓶茅臺酒的價格已經(jīng)超過2000元。不過，在茅臺專賣店和自營店的貨架上，茅臺酒的標價為1499元/瓶。

彼時，貴州茅臺在2017年12月28日發(fā)布公告，將茅臺酒價格上調(diào)18%，緊接著在2018年1月9日，茅臺公布市場指導價1499元/瓶(53度飛天茅臺酒)。

茅臺在公告中對于提價給出的理由是：“公司此次產(chǎn)品價格調(diào)整，是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素，充分尊重市場規(guī)律，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國有資產(chǎn)增值，維護股東權(quán)益。”

值得注意的是，在2012年，茅臺酒價格瘋漲至2000元以上后，酒廠和經(jīng)銷商卻經(jīng)歷了2013年、2014年、2015年艱難的日子。如今，貴州茅臺將茅臺酒提高出廠價的同時，給予了市場指導性的零售價。此舉是否會能否扼住茅臺酒價格的瘋長呢?

在茅臺酒人和經(jīng)銷商們看來，作為企業(yè)和經(jīng)銷商都不想再重蹈覆轍，因此，兼顧利益和可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)銷商和廠家此次決定成為真正的“一家人”。

1月9日，近百名茅臺經(jīng)銷商在西安共同發(fā)出倡議，一致承諾自覺維護消費者利益，自覺遵守市場秩序，53度500ml飛天茅臺酒售價不超過1499元/瓶，不囤貨、不捂售、不惜售、不搭售，保持定力，深耕市場，提升服務，為國酒茅臺的宏圖偉業(yè)勇做義商。

貴州茅臺相關(guān)負責人接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺酒的產(chǎn)能決定了其不能滿足所有人的消費，而茅臺酒被賦予了“金融屬性”，因此，市場上就有人炒作茅臺酒價格，也有經(jīng)銷商囤貨，導致有的消費者無法買到茅臺酒，致使產(chǎn)品價格過快上漲，目前，公司非常重視價格走勢，建議經(jīng)銷商不要囤貨，并且按照1499元/瓶的價格進行銷售。同時，茅臺酒廠也加大市場投放量，準備在春節(jié)期間投放7000噸茅臺酒。

而從目前來算，距離2018年春節(jié)僅剩下1個月時間，在1個月內(nèi)投放7000噸茅臺酒，可以說，為了讓更多的消費者買到茅臺酒，并且防止價格過快上漲，茅臺真的是“拼了”。

彼時，在2017年中秋國慶期間，貴州茅臺為了緩解市場供需矛盾，集中向市場投放了6200噸茅臺酒。如今，7000噸茅臺酒的投放量占了茅臺全年投放量的25%。

“漲價是平衡各方利益的結(jié)果”

在此次漲價前，貴州茅臺管理層曾在2017年多次會議中都強調(diào)“將茅臺價格定義為民酒消費水平”及“嚴格控制市場價”;2017年4月14日，貴州茅臺對過快上漲的茅臺酒價格進行緊急剎車，釋放出“確保茅臺酒終端價格穩(wěn)定在1300元以內(nèi)”和“以雷霆手段對有意人為抬高和擾亂茅臺酒終端價格的個別市場亂象實施零容忍”的管控信號。

但是，漲價還是來了。

貴州茅臺官方公告對漲價原因的解釋是：為統(tǒng)籌兼顧各種因素，尊重市場規(guī)律，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國有資產(chǎn)增值，維護股東權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士對《中國經(jīng)濟周刊》記者分析稱，漲價是多方利益博弈和平衡的結(jié)果。貴州茅臺是上市公司，目前的股價已經(jīng)很高了，股東利益如果不追加，就無法支撐目前的股價。股東對茅臺酒漲價有迫切的需求，上市公司有義務滿足股東利益;此外作為國有企業(yè)，茅臺屬于國有資產(chǎn)，有保值增值的客觀要求。

隨著茅臺酒市場價的不斷攀升，貴州茅臺成為2017年的“明星股”，其股價從2017年初的334.56元/股一路飆漲至2017年11月中旬的719元/股。隨后遇到下挫，但在2017年12月上旬仍維持在超過616元/股的高點。12月28日經(jīng)銷商聯(lián)誼會上傳出茅臺酒漲價的消息，貴州茅臺當日漲幅即超過8%，以718.69元/股收盤。