喜力接手亞太釀酒 加緊布局中國市場

2月2日，廣州亞太釀酒有限公司正式更名為喜力釀酒(廣州)有限公司，換牌儀式在位于黃埔區(qū)云埔工業(yè)園內(nèi)的喜力酒廠進(jìn)行。據(jù)了解，廣州亞太釀酒有限公司作為新加坡亞太釀酒商APB在中國設(shè)立的工廠，此前是喜力和星獅集團(tuán)分別出資50%所成立的合資公司。2012年11月20日，喜力正式宣布，收購星獅集團(tuán)所持有的新加坡亞太釀酒的直接和間接利益。

喜力公司高層在公告中表示，收購將讓喜力在新興市場的財(cái)務(wù)和表現(xiàn)得到加強(qiáng)，地區(qū)總部仍為新加坡，今后將專注于喜力和虎牌品牌。有業(yè)內(nèi)專家解讀，喜力此舉或更多的是想借助亞太釀酒鞏固自身市場地位，喜力收購亞太有利于喜力的國際資源在華的調(diào)配。

換牌儀式當(dāng)日，南方日報(bào)記者專訪了喜力釀酒(廣州)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钸M(jìn)力，他表示，喜力接手亞太釀酒后，其中高端品牌路線不變，并將實(shí)施名為馬可波羅的項(xiàng)目，加緊布局全國市場。楊進(jìn)力還指出，國內(nèi)啤酒行業(yè)拼“內(nèi)功”的時(shí)代即將到來。

喜力的高端品牌路線不會(huì)變

南方日報(bào)：喜力為何要收購亞太釀酒?

楊進(jìn)力：此前亞太釀酒在華主要有喜力、虎牌、力加等有限的幾個(gè)品牌，而荷蘭喜力旗下有近170個(gè)國際性、地區(qū)性啤酒品牌，包括克魯茲坎波(Cruzcampo)、虎牌(Tiger)、伯拉莫雷蒂(Birra Moretti)、墨菲(Murphy's)、星牌(Star)、喜力比爾森(Heineken Pilsener)等。并購?fù)瓿珊�，將使得喜力在全球的品牌資源調(diào)配暢通無阻，此后，喜力會(huì)根據(jù)中國市場的需要進(jìn)行品牌組合配置資源。

南方日報(bào)：換牌后喜力在經(jīng)營方面將有什么變化?

楊進(jìn)力：換牌后的喜力在經(jīng)營方面將更為注重高端市場，管理方面將節(jié)省運(yùn)營成本、提高效率，并將更加重視品牌文化的傳播，沿用體育、運(yùn)動(dòng)做品牌文化傳播載體，做好消費(fèi)者體驗(yàn)工作。目前市場形勢有變，互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來了全球性品牌營銷、主要消費(fèi)群開始向80、90后轉(zhuǎn)移、電商的時(shí)代到來等，改變著中國啤酒市場競爭態(tài)勢。目前，中國進(jìn)口的洋啤酒中喜力已占比超60%，為迎合新消費(fèi)群個(gè)性消費(fèi)需求，喜力也已快速跟進(jìn)推出了鋁罐裝喜力。雖然目前電商并沒有給啤酒行業(yè)帶來革命性沖擊，但喜力正在做電商平臺(tái)，在這方面今年將有根本性的變化。

南方日報(bào)：新的一年，喜力在中國將會(huì)有什么新的計(jì)劃?

楊進(jìn)力：喜力去年通過了在華的第二步走戰(zhàn)略，叫作馬可波羅計(jì)劃，即計(jì)劃在2020年，將喜力、虎牌品牌資產(chǎn)組合推向全國，實(shí)現(xiàn)中高端領(lǐng)先地位。去年4月動(dòng)工的喜力啤酒嘉善工廠一期預(yù)計(jì)今年10月可以投產(chǎn)，該工廠是喜力釀酒集團(tuán)在中國繼�？诩皬V州后投資興建的第三家工廠，將成為喜力啤酒在華的主要生產(chǎn)基地之一，項(xiàng)目總規(guī)劃產(chǎn)能30萬噸啤酒。其中，一期15萬噸，計(jì)劃3-5年內(nèi)將增資建設(shè)二期15萬噸的生產(chǎn)能力。

啤酒業(yè)進(jìn)入拼質(zhì)量和品牌時(shí)期

南方日報(bào)：日前，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒專業(yè)委員會(huì)主辦的中國啤酒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-12月，中國啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4921.85萬千升，同比下降0.96%，這是十年來啤酒產(chǎn)量首降。對(duì)此您怎么看?

楊進(jìn)力：我認(rèn)為這只是市場受政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境等因素影響的暫時(shí)性小調(diào)整時(shí)期，而從長遠(yuǎn)來看，新的一波行業(yè)發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)相對(duì)緩慢的增速，市場到了拼質(zhì)量、拼品質(zhì)的時(shí)期。不過，我仍看好中國市場，中國人口眾多、啤酒消費(fèi)有剛性需求，娛樂方式要通過載體實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新娛樂形態(tài)也許會(huì)發(fā)生，但酒桌文化這一傳統(tǒng)依舊會(huì)保持。

南方日報(bào)：現(xiàn)在國內(nèi)的啤酒廠商比如雪花、珠江等也在往高端方面走，喜力將如何應(yīng)對(duì)這種情況?

楊進(jìn)力：對(duì)于喜力來說，我們一向定位自己是高端的啤酒，所以我們更多的是反映啤酒品牌的品牌力和價(jià)值方面，我們追求的是一種叫做“有價(jià)值的銷量”。所以，當(dāng)雪花等品牌也在做高端啤酒的時(shí)候，我們真的是非常開心，因?yàn)檫@是我們公司非常擅長的。相對(duì)于競爭對(duì)手，管理和盈利是喜力最為擅長的，喜力目前在中國市場的銷售增長率每年呈現(xiàn)20%的增速。此外，喜力多年來在品牌資產(chǎn)建設(shè)方面投入，目前已獲得效果，有現(xiàn)成的品牌組合。我非常高興業(yè)內(nèi)很多同行開始關(guān)注品牌建立、產(chǎn)品品質(zhì)這一塊，希望喜力能和同行一起去贏得消費(fèi)者的心，做大市場。

南方日報(bào)：喜力目前在國內(nèi)只有三個(gè)廠，未來隨著市場份額擴(kuò)大是否會(huì)考慮再設(shè)立新廠?

楊進(jìn)力：現(xiàn)在喜力在中國的產(chǎn)能明顯是不夠的，大概有40%-50%需要靠國外進(jìn)口。這在過去是一件非常麻煩的事，因?yàn)槲覀兛赡苄枰�進(jìn)行更多的協(xié)調(diào)才能做到，但現(xiàn)在就比較方便，不管是從歐洲進(jìn)口還是從亞洲進(jìn)口都非常容易。在中國建廠有一定的便利性，不過對(duì)于建廠和在國外采購這兩種方式，我們會(huì)有成本上的比較，從國外進(jìn)口未必是不劃算的。當(dāng)然情況在不斷發(fā)生變化，未來在中國區(qū)域內(nèi)設(shè)第四個(gè)工廠是非常有可能的。