在華啤酒巨頭水土不服將加��？

在春節(jié)喜慶熱鬧氛圍的強(qiáng)烈對(duì)比之下，啤酒業(yè)的寒風(fēng)吹得似乎更加凜冽。2月10日，國(guó)際啤酒巨頭嘉士伯集團(tuán)亮出2015年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，亞洲市場(chǎng)中，中國(guó)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，今年內(nèi)還將關(guān)閉兩個(gè)工廠。而在此之前，美國(guó)第二大啤酒商摩森康、日本啤酒廠商三得利已先后退出中國(guó)市場(chǎng)。專(zhuān)家分析指出，隨著中國(guó)啤酒業(yè)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，國(guó)際啤酒巨頭在華“水土不服”現(xiàn)象將加劇。

嘉士伯計(jì)劃今年再關(guān)2廠

曾經(jīng)，丹麥啤酒巨頭嘉士伯迅猛布局中國(guó)市場(chǎng)，而現(xiàn)在卻迎來(lái)難以收拾的巨大挑戰(zhàn)。2月10日，嘉士伯亮出2015年業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，該公司全球啤酒銷(xiāo)量和銷(xiāo)售收入和2014年持平，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降3%。嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思(CeestHart)在分析師會(huì)議上表示，嘉士伯在華銷(xiāo)量下降2%。“這個(gè)市場(chǎng)主要是受平價(jià)品類(lèi)下跌影響，但是國(guó)際高端品類(lèi)卻顯現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)。”

與此同時(shí)，嘉士伯還透露在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)關(guān)閉了5家工廠，并預(yù)計(jì)在2016年還將關(guān)閉2家。郝瀚思表示，為了鞏固利潤(rùn)，嘉士伯在中國(guó)實(shí)施了大規(guī)模的結(jié)構(gòu)調(diào)整，其中包括關(guān)閉了數(shù)家工廠。

據(jù)了解，從去年10月起，嘉士伯旗下的重慶啤酒先后宣布關(guān)閉下屬的安徽九華山啤酒廠、永川分公司、黔江分公司等，并表示，對(duì)輻射能力弱、可替代性強(qiáng)、運(yùn)行效率低的工廠實(shí)施優(yōu)化。

對(duì)此，中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，嘉士伯在整個(gè)中國(guó)顯得水土不服，首先在于它所在的區(qū)域不是中國(guó)啤酒消費(fèi)的核心區(qū)域;二是口感偏歐化，與中國(guó)年輕消費(fèi)者不符合;三是營(yíng)銷(xiāo)策略相對(duì)于百威、華潤(rùn)等企業(yè)較為呆板，使得嘉士伯處于目前尷尬的局面。

在華啤酒巨頭紛紛撤出

不僅是嘉士伯在華業(yè)績(jī)慘淡，另一家啤酒巨頭喜力集團(tuán)的在華業(yè)績(jī)也同樣不容樂(lè)觀，其2015年下半年的銷(xiāo)量不佳，而且報(bào)告也指出喜力在中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)有待提升。

此外，去年美國(guó)第二大啤酒商摩森康勝離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，其后，最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本啤酒廠商三得利也結(jié)束與青島啤酒短暫的“聯(lián)姻”，幾乎完全退出中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)最大的啤酒公司華潤(rùn)啤酒最近發(fā)出的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示，2015財(cái)年，該公司的銷(xiāo)量下滑了1.35%。

國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)遇冷并非只在去年，近兩年都是如此。啤酒專(zhuān)家方剛向記者透露，2015年負(fù)增長(zhǎng)是預(yù)料之中的，自去年起，中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)拐點(diǎn)，短期內(nèi)不會(huì)扭轉(zhuǎn)。

酒類(lèi)專(zhuān)家李唐表示，中國(guó)啤酒市場(chǎng)早在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了供大于求的情況。中國(guó)啤酒行業(yè)在過(guò)去20年得到了高速發(fā)展，且生產(chǎn)能力超過(guò)了其他國(guó)家，達(dá)到需求峰值就會(huì)有所下滑。

敗退中國(guó)市場(chǎng)

外資啤酒品牌

美國(guó)摩森康勝

2001年8月，摩森康勝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成立摩森康勝啤酒飲料(蘇州)有限公司。2015年摩森康勝對(duì)中國(guó)區(qū)進(jìn)行大調(diào)整，并稱(chēng)在12月31日之前完成架構(gòu)調(diào)整，暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)。

日本三得利

2012年6月，三得利中國(guó)與青島啤酒達(dá)成合作，成立事業(yè)合資公司和銷(xiāo)售合資公司。雙方合作期間業(yè)績(jī)表現(xiàn)一般，2015年10月18日，青島啤酒發(fā)布公告稱(chēng)擬以約8.23億元收購(gòu)三得利中國(guó)持有的兩家合資公司的50%股權(quán)。

深度結(jié)構(gòu)調(diào)整不可避免

對(duì)于行業(yè)今年的走勢(shì)，朱丹蓬分析，目前，啤酒的產(chǎn)量在減少，但價(jià)格在提高，2016年將延續(xù)量小價(jià)高這樣的經(jīng)營(yíng)思路。因此，2016年中國(guó)啤酒行業(yè)還會(huì)處于產(chǎn)品調(diào)整的一年。未來(lái)，啤酒行業(yè)突破口應(yīng)對(duì)準(zhǔn)如何精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者口味、檔次、喜好度等方面。

李唐則認(rèn)為，中國(guó)啤酒突破口為四個(gè)方向：一是繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)整合上爭(zhēng)取贏家通吃，控制更大的市場(chǎng)范圍，形成品牌壟斷性;二是需要結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體消費(fèi)變化;三是需要發(fā)展果類(lèi)啤酒，另外，不能單純依靠傳統(tǒng)工藝，還需要依靠風(fēng)味和口感;四是建設(shè)更多的啤酒吧，現(xiàn)制現(xiàn)賣(mài)。