五巨頭聚首 開啟行業(yè)競合時代

2月16日～17日，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春五大白酒巨頭在貴州茅臺鎮(zhèn)聚齊。據(jù)悉，本次聚首不但達(dá)成了川黔兩省酒業(yè)協(xié)會加強合作的決定，還建立了兩省酒企的互訪機制。未來，白酒行業(yè)或開啟一個前所未有的“競合”時代。

白酒行業(yè)五巨頭實現(xiàn)了空前聚首。

2月16日～17日，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春五大白酒巨頭在貴州仁懷茅臺鎮(zhèn)聚齊。茅臺集團(tuán)董事長袁仁國，茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳，五糧液集團(tuán)總經(jīng)理兼股份公司董事長劉中國，瀘州老窖集團(tuán)董事長張良，瀘州老窖股份公司董事長劉淼，郎酒集團(tuán)兼郎酒股份公司董事長汪俊林，劍南春集團(tuán)副總經(jīng)理楊冬云等出席。茅臺熱情開門迎客，此新聞一經(jīng)曝出，便刷遍朋友圈。

此事是在四川省委原常委、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄，四川省經(jīng)信委主任陳新有，四川省經(jīng)信委總經(jīng)濟(jì)師黃朝陽，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會秘書長張玉山，四川省經(jīng)信委酒業(yè)發(fā)展處處長楊健，四川省經(jīng)信委中國白酒推進(jìn)辦副主任方建程，四川省經(jīng)信委辦公室副主任唐進(jìn)，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會副秘書長吳亞東等帶領(lǐng)下，達(dá)成的一項白酒行業(yè)壯舉。

川黔白酒巨頭在茅臺聚會，得益于四川政府層面及四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會的推動，其目的是推動兩省及企業(yè)間的合作建設(shè)。據(jù)悉，茅臺方面此次空前開放，原茅臺集團(tuán)董事長季克良，茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳親自趕赴高速出口迎接四川酒企代表，并讓川酒企大方參觀了茅臺制曲及釀造車間。

17日下午，茅臺集團(tuán)與四川白酒行業(yè)代表團(tuán)進(jìn)行了座談會，華夏酒報、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)作為本次活動唯一媒體，全程參與本次五巨頭聚首的事項。

據(jù)悉，本次聚首不但達(dá)成了川黔兩省酒業(yè)協(xié)會加強合作的決定，還建立了兩省酒企的互訪機制，而令行業(yè)關(guān)注的“茅五會”，將會在3月20日～22日實現(xiàn)。

未來，白酒行業(yè)或開啟一個前所未有的“競合”時代。

川黔合作恰逢其時

作為四川省委原常委，王少雄本次考察茅臺公司的身份是四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長，他表示“很高興”，因為能看到茅臺的氣度心態(tài)和情懷。

有了幾十年積淀的茅臺，現(xiàn)在又有新的發(fā)展。他認(rèn)為，茅臺能在深度調(diào)整中增長，與其定力分不開。茅臺不斷通過改革創(chuàng)新實現(xiàn)突破，成為新的增長活力。

四川、貴州兩省本次在茅臺酒廠共同探討白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，可看作白酒行業(yè)反映出的一種特殊表現(xiàn)。王少雄提出，川黔兩省現(xiàn)在的探討恰逢其時，條件成熟了。

為什么呢?首先，從去年夏天到今年，世界經(jīng)濟(jì)的形勢變化很大，發(fā)達(dá)國家的國內(nèi)問題矛盾較多，與此同時，中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展為世界提供了新的機遇。在這樣的背景下，作為中國傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)的白酒仍有機會。茅臺順應(yīng)一帶一路，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這種機會�，F(xiàn)在的世界形勢也為白酒走向世界提供了機會。

其次，從國內(nèi)來看，好的趨勢也將顯現(xiàn)。宏觀的數(shù)字說明經(jīng)濟(jì)正在往上走，這是形勢發(fā)展的必然。時機已經(jīng)成熟，川黔兩省酒企應(yīng)該討論下在行業(yè)調(diào)整中實現(xiàn)共贏。

兩省酒企的發(fā)展和合作是有基礎(chǔ)的。川黔兩省的合作友誼和歷史源遠(yuǎn)流長，在酒業(yè)方面，都有一批企業(yè)在發(fā)展的水平和階段上相近，四川的規(guī)模大一些，但從品牌而言，茅臺大一些，四川多一些。這樣能夠?qū)崿F(xiàn)強強聯(lián)合。

兩省酒企合作已經(jīng)有了一些良好的開端。當(dāng)時，兩省領(lǐng)導(dǎo)人看到，經(jīng)過長期積累，金三角地區(qū)匯集了多個名酒，同波爾多一樣，可以打造中國白酒的區(qū)域品牌，釋放名酒影響力。由此，中國白酒金三角酒業(yè)便提出來了，雙方領(lǐng)導(dǎo)和機構(gòu)都有共識，后來，川貴兩省白酒產(chǎn)業(yè)合作會談備忘錄的簽署非常好，全面而有操作性。

王少雄說，作為酒協(xié)，我們非常愿意做好政府和企業(yè)間的橋梁，通達(dá)雙方信息，反映企業(yè)訴求，并用行業(yè)自身的功能和辦法來傳遞政府對企業(yè)的訴求，來打造兩省酒業(yè)的合作。

他為兩省合作提出三個建議：其一是以兩省政府、協(xié)會合作的方向、原則為基礎(chǔ)，從今年開始做幾件事;其二，以企業(yè)為主體，先搭建一個工作小組，提出一個合作發(fā)展的內(nèi)容，制定深入合作推進(jìn)計劃，共同推動兩省戰(zhàn)略發(fā)展;三是建議四川方面企業(yè)多思考一下，包括赤水河的環(huán)境保護(hù)問題。

王少雄提出，川黔兩省酒企在有準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，在適當(dāng)?shù)臅r間碰頭，點點滴滴做推動，總會看到希望，相信川黔白酒產(chǎn)業(yè)在新一輪發(fā)展中不會落后于其他產(chǎn)業(yè)。

川酒復(fù)蘇呈分化趨勢

陳新有介紹了川酒產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展情況。在名酒明顯復(fù)蘇觸底回升的態(tài)勢下，目前，川酒名優(yōu)白酒企業(yè)(五糧液、瀘州老窖)主導(dǎo)產(chǎn)品銷售良好，社會庫存大幅下降，價格穩(wěn)中有升，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)良好。

但分化趨勢不可阻擋。在名優(yōu)企業(yè)復(fù)蘇的同時，二線品牌壓力較大，增長差距在拉大。同時，基酒產(chǎn)業(yè)面臨較大困難和眾多問題，四川基酒產(chǎn)業(yè)如何更好發(fā)展，是省委省政府著力推進(jìn)的課題。

川酒的創(chuàng)新發(fā)展步伐在加快。去年，川酒全方位推進(jìn)了信息化智能化，推動產(chǎn)品效能提升。名優(yōu)白酒企業(yè)主動利用互聯(lián)網(wǎng)拓展銷售平臺，通過自建、合建銷售平臺，轉(zhuǎn)變銷售模式，縮短銷售距離。川酒將在未來繼續(xù)謀劃傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造。

川酒現(xiàn)在發(fā)展也暴露了一些問題。優(yōu)勢在弱化，川酒在業(yè)績方面的優(yōu)勢有所下降，市場占有率出現(xiàn)不同程度縮小。2014年，川酒出現(xiàn)下滑，2015年以來市場逐步回暖，市場占有率有所下降。

陳新有認(rèn)為，針對川黔兩省的白酒產(chǎn)業(yè)合作，應(yīng)該全面落實《川貴兩省白酒產(chǎn)業(yè)合作會議備忘錄》，全面推動協(xié)會和企業(yè)之間建立溝通基礎(chǔ)，期待這一次交流后能夠建立長效機制，這樣的活動能夠經(jīng)�；�常態(tài)化，共同營造區(qū)域品牌打造方面的工作。

川酒方面支持兩省舉辦川黔兩省白酒區(qū)域合作高峰論壇。一個是成都的全國春糖會，一個是貴州的酒博會。要充分利用好這些平臺，開展更加豐富多彩的合作，進(jìn)一步探索推進(jìn)市場開拓、產(chǎn)品拓展等方面的工作。

陳新有希望，川黔兩省共同實施治理保護(hù)赤水河流域生態(tài)，推動兩省名酒企業(yè)聯(lián)合開展深度合作，建議兩省名酒企業(yè)積極牽頭，在中國白酒區(qū)域品牌建設(shè)，兩省白酒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展、文化傳承與發(fā)展，新生代酒品傳承與創(chuàng)新、中國白酒走出去等方面統(tǒng)一行動，并借助孔子學(xué)院、新絲綢之路、中國文化對外宣傳等方面發(fā)揮企業(yè)聯(lián)合優(yōu)勢，推動兩省產(chǎn)業(yè)積極合作。