今年GDP增長(zhǎng)6% 給酒業(yè)帶來(lái)哪些想象空間？

從《政府工作報(bào)告》發(fā)布之后，報(bào)告中釋放的利好消息就受到了人們的高度關(guān)注和熱議。報(bào)告中提到，我國(guó)2021年發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)工作之一是：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)6%以上。在經(jīng)濟(jì)利好的形勢(shì)下，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)更多的機(jī)遇，那么，之于酒業(yè)來(lái)說(shuō)，將會(huì)出現(xiàn)哪些新機(jī)會(huì)?

1、經(jīng)濟(jì)上行為酒業(yè)帶來(lái)利好和信心

從全國(guó)形勢(shì)來(lái)看，盡管去年受到疫情的影響，但我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值依然保持了2.3%的增長(zhǎng)。再來(lái)看白酒產(chǎn)業(yè)，根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)官方發(fā)布的2020年全國(guó)酒業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量740.73萬(wàn)千升，同比下降2.46%;銷(xiāo)售收入5836.39億元，同比增長(zhǎng)4.61%;利潤(rùn)1585.41億元，同比增長(zhǎng)13.35%，顯然，產(chǎn)業(yè)集中度正在進(jìn)一步提高。

那么，面對(duì)今年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值6%以上的增長(zhǎng)速度，業(yè)內(nèi)人士又是如何看待它將給酒業(yè)所帶來(lái)的影響呢?

“從2021年GDP增長(zhǎng)的目標(biāo)設(shè)定來(lái)講，國(guó)家對(duì)提振2021年的經(jīng)濟(jì)還是很有信心的，國(guó)家的形勢(shì)會(huì)影響到行業(yè)形勢(shì)，行業(yè)形勢(shì)會(huì)影響到市場(chǎng)形勢(shì)，市場(chǎng)形勢(shì)會(huì)影響到企業(yè)形勢(shì)，所以經(jīng)濟(jì)能保持6%的增長(zhǎng)。對(duì)于消費(fèi)的刺激和行業(yè)的發(fā)展都是利好的。”華策咨詢(xún)創(chuàng)始人李童說(shuō)到，“無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，都是一種積極的刺激和促進(jìn)，它會(huì)保證整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更加積極和活躍，之于酒業(yè)來(lái)說(shuō)也是非常利好的一個(gè)事情。”

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢(xún)董事長(zhǎng)田卓鵬持同樣的看法，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)6%是國(guó)家對(duì)宏觀層面的看好，這是信心的表現(xiàn)，同時(shí)也預(yù)示著今年整個(gè)經(jīng)濟(jì)向上。

在田卓鵬看來(lái)，這是由三個(gè)杠桿作用而形成的。一是投資。中國(guó)可能成為全世界投資環(huán)境最好的一個(gè)國(guó)家，因?yàn)閲?guó)際疫情還沒(méi)有進(jìn)入拐點(diǎn)，那么，中國(guó)將成為資本在投資環(huán)境上最佳的避風(fēng)港。

二是改革。我國(guó)一定會(huì)全力推進(jìn)“十四五”期間的發(fā)展，這是百年不遇的大機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)放寬一些政策，比如土地、戶(hù)籍流轉(zhuǎn)等，把整個(gè)經(jīng)濟(jì)搞活。

三是開(kāi)放杠桿�，F(xiàn)在一些國(guó)家正在逆全球化做單邊主義，而我們要做多邊主義，我們要全球化更開(kāi)放，這都是讓資本層面看好的內(nèi)容，而政府報(bào)告也佐證了經(jīng)濟(jì)正在向上走。

“他其實(shí)對(duì)白酒的幾個(gè)基本盤(pán)是一個(gè)利好。”田卓鵬表示，在《政府工作報(bào)道》中，還有很多促民生、保民生的措施，這對(duì)人們的基本消費(fèi)是一個(gè)保障，包括城鎮(zhèn)化，都讓國(guó)民的消費(fèi)力進(jìn)一步加強(qiáng)，同時(shí)拉動(dòng)了內(nèi)需消費(fèi)。那么酒業(yè)的利好將表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是酒業(yè)的回暖和向上基調(diào)不會(huì)變，這是一個(gè)利好。二是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的向上升級(jí)也是進(jìn)一步推動(dòng)。中高端向新高端、次高端打開(kāi)，為主銷(xiāo)價(jià)格進(jìn)一步升級(jí)提供了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

2、從競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)看白酒增長(zhǎng)

2021年是“十四五”的開(kāi)局年，很多企業(yè)也都制定了相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，從發(fā)布的《政府工作報(bào)告》中，我們可以看到酒業(yè)增長(zhǎng)的兩大動(dòng)力。

北京君度卓越咨詢(xún)公司董事長(zhǎng)林楓表示，白酒的增長(zhǎng)的動(dòng)力可以從兩個(gè)角度來(lái)看，一個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)是消費(fèi)。

競(jìng)爭(zhēng)層面，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)無(wú)論是消費(fèi)升級(jí)，還是疫情的影響，都在向頭部集中，市場(chǎng)蛋糕增長(zhǎng)沒(méi)有那么快，但是頭部集中比較顯著，所以就凸顯這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的增速比較好，這是競(jìng)爭(zhēng)的原因。競(jìng)爭(zhēng)的深層原因是名酒企業(yè)在“黃金十年”時(shí)頭重腳輕，品牌渠道比較弱，但是通過(guò)2012年以來(lái)近十年的調(diào)整，名酒企業(yè)“頭強(qiáng)腳也強(qiáng)”。要么是茅臺(tái)這樣的，通過(guò)最優(yōu)質(zhì)的大商做市場(chǎng)。像瀘州老窖、汾酒、劍南春等企業(yè)，它們通過(guò)渠道的精耕，不斷增強(qiáng)在渠道上的能力，所以在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，全國(guó)名酒和區(qū)域名酒百花齊放的局面在改變。

消費(fèi)層面，白酒的消費(fèi)邏輯是跟整個(gè)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)能周期有相關(guān)性的，2012年白酒進(jìn)入深度調(diào)整期的原因是2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能周期飽和到頂，開(kāi)始去產(chǎn)能，一直到2017年之后，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)能周期見(jiàn)底開(kāi)始觸底上行，所以這之后，茅臺(tái)價(jià)格和次高端價(jià)格快速上行。宏觀經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)能周期一般是八到十年，也就是要延續(xù)到2025~2027年，但是在2020年出現(xiàn)疫情，之后白酒價(jià)格上行，尤其是茅臺(tái)一騎絕塵，帶領(lǐng)著中國(guó)白酒次高端的天花板越來(lái)越高，所以一線(xiàn)名酒的增長(zhǎng)，不管是通過(guò)品牌的上延還是這個(gè)價(jià)格提升，其實(shí)是趕上了貨幣周期，疫情帶來(lái)的貨幣周期和中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能周期所推動(dòng)的白酒消費(fèi)需求升級(jí)，這是競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)兩個(gè)角度來(lái)解釋中國(guó)這些民族企業(yè)增長(zhǎng)的原因。

“2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)6%以上是相對(duì)確定的預(yù)期，這說(shuō)明我們的經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)到一個(gè)常規(guī)水平，這個(gè)數(shù)據(jù)在2021年肯定還是雄冠全球，這樣讓中國(guó)的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)還會(huì)得到進(jìn)一步凸顯。這就意味著中國(guó)的產(chǎn)能周期得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，我們很多產(chǎn)業(yè)對(duì)于商業(yè)的需求會(huì)保持一個(gè)比較良性的狀態(tài)，這實(shí)際上會(huì)間接，或者從底層邏輯上驅(qū)動(dòng)了白酒消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求。”林楓說(shuō)到。

3、“保、創(chuàng)新、改革”三大熱詞透視酒業(yè)“十四五”發(fā)展

在《政府工作報(bào)告中》，出現(xiàn)頻率很高的三個(gè)詞分別是：保、創(chuàng)新和改革。田卓鵬認(rèn)為，這同時(shí)也是酒業(yè)“十四五”發(fā)展的三大熱詞。具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，保增量。對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，今年主要的目的也是要補(bǔ)存量，保增量，就是今年如何恢復(fù)到2019年時(shí)的狀態(tài)，成為每個(gè)酒企的首要任務(wù)，即如何補(bǔ)去年疫情帶來(lái)的下行壓力。另外，如何通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，品類(lèi)的創(chuàng)新，招商勢(shì)能完成的市場(chǎng)布局，來(lái)進(jìn)行保增量?這是擺在酒業(yè)面前很大的命題。

第二，創(chuàng)新。“十四五”發(fā)展的關(guān)鍵詞都是創(chuàng)新，對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)五年最大的變化是渠道變化，所以說(shuō)，如何進(jìn)行智慧化工廠的布局，智慧釀造的布局，如何進(jìn)行渠道的數(shù)智化管控，產(chǎn)品的數(shù)智化管控和數(shù)智化的賦能，如何在全域化新零售上進(jìn)行線(xiàn)上跟線(xiàn)下的結(jié)合，來(lái)打通傳統(tǒng)和創(chuàng)新渠道，這很值得酒業(yè)思考。

第三，改革。國(guó)家改革的力度和深度是不變的，對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō)，改革依然是一個(gè)非常大的紅利，特別是對(duì)于一些大型的國(guó)有企業(yè)，上下游廠商來(lái)說(shuō)都是機(jī)會(huì)。下游的企業(yè)要向上行，抓住企業(yè)混改的機(jī)會(huì)，在上游進(jìn)行投資。而上游的企業(yè)如何通過(guò)深化改革，激活上下游的供應(yīng)鏈和團(tuán)隊(duì)的力量、品牌的力量，這也是一個(gè)重要命題。

4、酒業(yè)發(fā)展背后還有四大動(dòng)力

當(dāng)然，在《政府工作報(bào)告》中還提到了很多關(guān)于民生發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要內(nèi)容，這些也和白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，被看做酒業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

一是大都市圈紅利。李童表示，《政府工作報(bào)告中》提到了城鎮(zhèn)化率將提升到65%，這就意味著未來(lái)城鎮(zhèn)人口越來(lái)越多，這里面會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)可能性，一是可能會(huì)影響到未來(lái)企業(yè)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的分類(lèi)和布局，其實(shí)這幾年很明顯的感受是，大都市圈對(duì)人口的虹吸效應(yīng)很突出，人員的流動(dòng)也在加速，所以過(guò)去那種“農(nóng)村包圍城市”的策略和戰(zhàn)術(shù)在逐步失效，現(xiàn)在更多的是關(guān)注目標(biāo)人群以及核心市場(chǎng)，這可能會(huì)影響到企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的布局;二是城鎮(zhèn)人口的增加可能會(huì)刺激消費(fèi)，對(duì)白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)起到拉動(dòng)提升的作用。

二是產(chǎn)業(yè)升級(jí)。李童認(rèn)為，5G以及互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是國(guó)家非常重要的事情，這相當(dāng)于一個(gè)軟性的大基建，軟性大基建主要是在網(wǎng)絡(luò)布局方面。隨著千兆網(wǎng)絡(luò)，包括5G基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，可能會(huì)進(jìn)一步影響消費(fèi)者對(duì)信息的獲取，包括購(gòu)買(mǎi)行為也會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生比較大的影響和變化，那么酒企的傳播和銷(xiāo)售也會(huì)為之改變。

林楓也表示，國(guó)家對(duì)于高科技、5G等投入非常確定，中國(guó)從制造大國(guó)升級(jí)為創(chuàng)造大國(guó)，這必將會(huì)帶來(lái)勞動(dòng)力、工程師的紅利和人口的價(jià)值提升，人們的收入水平與此同時(shí)提升，因?yàn)楦哔|(zhì)量、高科技的產(chǎn)業(yè)肯定是人均收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低端制造業(yè)，這是為我們經(jīng)濟(jì)在更高層面上的可持續(xù)性奠定基礎(chǔ)，這也是白酒消費(fèi)的一個(gè)重要保障。

三是民生福利帶來(lái)的消費(fèi)拉動(dòng)。李童認(rèn)為，國(guó)家在進(jìn)一步的強(qiáng)化福利體系的建設(shè)，對(duì)居民的保障再進(jìn)一步的完善。隨著保障的進(jìn)一步完善，會(huì)讓老百姓的消費(fèi)更有信心，所以這對(duì)刺激內(nèi)需和消費(fèi)有非常重要的助推作用。

四是減稅、減負(fù)帶來(lái)的企業(yè)信心。國(guó)家在給企業(yè)做減稅和減負(fù)，李童談到，這會(huì)刺激企業(yè)經(jīng)營(yíng)的信心，包括擴(kuò)大再生產(chǎn)，由此也會(huì)帶動(dòng)企業(yè)實(shí)際的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。