市場、熱度均不及白酒 黃酒巨頭帶風(fēng)漲價(jià)

3月15日，黃酒上市酒企之一的金楓酒業(yè)(600616.SH)對外宣布，自2018年4月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，石庫門高檔系列產(chǎn)品平均提價(jià)幅度為6.5%;金色年華系列產(chǎn)品平均提價(jià)幅度為5%;和酒中檔系列產(chǎn)品平均提價(jià)幅度為3%;儂好部分系列產(chǎn)品平均提價(jià)幅度為9%，以上系列產(chǎn)品2017年前三季度銷售額分別為9770萬元、8550萬元、12042萬元和4782萬元。

對于漲價(jià)原因，金楓酒業(yè)表示是鑒于原輔材料、人工成本等上漲因素，產(chǎn)品成本不斷上升，同時根據(jù)目前市場情況和公司產(chǎn)品的供需狀況決定。
無獨(dú)有偶，今年1月，黃酒龍頭企業(yè)古越龍(600059.SH)頭已進(jìn)行提價(jià)。據(jù)公告稱，自2018年3月起對旗下兩大黃酒系列進(jìn)行提價(jià)。其中，清醇系列產(chǎn)品提價(jià)幅度為10%，該部分產(chǎn)品2016年銷售額超過1億元，毛利率為25.9%;小壇加飯系列提價(jià)15%。古越龍山方面稱，價(jià)格調(diào)整將對2017年及2018年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。
藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者了解到，這是古越龍山短期內(nèi)第二次漲價(jià)，去年10月，古越龍山便以受原輔材料、人工成本上漲等因素影響為由，對旗下壇酒系列、清爽型黃酒等產(chǎn)品進(jìn)行不同幅度的提價(jià)。
據(jù)了解，黃酒的生產(chǎn)和消費(fèi)區(qū)域都集中在江浙滬等地區(qū)，高度集中化致使渠道重復(fù)率高，競爭極為激烈，經(jīng)銷渠道的利潤逐步透明，利潤空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。
記者查閱財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，作為黃酒龍頭企業(yè)，古越龍山、金楓酒業(yè)、會稽山2016年的酒類業(yè)務(wù)毛利率并不高，分別為35.94%、47%、43.52%，遠(yuǎn)低于同期一線白酒企業(yè)。自去年以來，酒類包材等原材料不斷漲價(jià)，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，僅春節(jié)至今，已有28家紙廠宣布漲價(jià)，這對于本就利潤微薄的黃酒企業(yè)來講更是雪上加霜。
丹溪酒業(yè)董事長賴勁宇對藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，黃酒產(chǎn)品的主要價(jià)格帶是20-40元，價(jià)格顯然難以匹配日益上升的消費(fèi)水平，長此以往有可能造成整個品類的市場份額下滑。黃酒行業(yè)近年受到規(guī)模制約，很少進(jìn)行黃酒文化推廣和消費(fèi)引導(dǎo)，直接影響了黃酒企業(yè)的發(fā)展和利潤。此次黃酒企業(yè)相繼提價(jià)，一方面能夠提高渠道利潤和企業(yè)毛利率，也可以使企業(yè)更有資金和能力宣傳品類市場，擴(kuò)大黃酒的市場份額，由此看來，未來或迎來黃酒企業(yè)的漲價(jià)潮。
也有業(yè)內(nèi)人士在采訪中對媒體指出，現(xiàn)在是黃酒銷售淡季，微幅提價(jià)的市場敏感度較低，不會影響正常銷售，同時可以鞏固旺季的產(chǎn)品價(jià)格。短期內(nèi)，小幅提價(jià)意味著短期陣痛，從長遠(yuǎn)角度來看對企業(yè)和行業(yè)都有益。