低端酒臨近調(diào)整 有廠商提價(jià)欲破“天花板”

第98屆全國(guó)糖酒會(huì)日前在成都落幕。今年春季糖酒會(huì)依然人氣爆棚，短短3天會(huì)期內(nèi)，累計(jì)入場(chǎng)人次突破40萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。作為“酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)”，2018年初春糖酒會(huì)的火爆，或預(yù)示著白酒行業(yè)依然向好。

去年以來(lái)，茅臺(tái)、五糧液(000858)、國(guó)窖1573等一線白酒紛紛提價(jià)。今年糖酒會(huì)期間，舍得酒業(yè)(600702)、酒鬼酒(000799)等酒企也發(fā)布次高端新品，中高端白酒市場(chǎng)依然火熱。在素來(lái)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的大眾白酒市場(chǎng)又是呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)?

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日走訪和觀察，目前低端白酒市場(chǎng)仍然競(jìng)爭(zhēng)激烈。行業(yè)雖然回暖，但部分低端白酒銷量反而下滑，但也有部分正在“突圍”。某券商分析師張明(化名)對(duì)記者表示，“未來(lái)，一些品質(zhì)過(guò)硬、口碑較好的低端白酒有機(jī)會(huì)脫穎而出，成為大單品。”舍得低端酒銷售下滑明顯.

“對(duì)于低端白酒，我們確實(shí)跟蹤的比較少一點(diǎn)，更多的看中高端產(chǎn)品。”3月28日下午，張明向記者說(shuō)道，目前白酒行業(yè)的復(fù)蘇是結(jié)構(gòu)性的，主要集中于行業(yè)的“頭部”和“腰部”。低端白酒理論上也會(huì)受益于此輪復(fù)蘇行情，但效應(yīng)不會(huì)特別明顯。低端白酒分散的市場(chǎng)格局仍然沒(méi)有明顯改變。

“去年，白酒行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)銷穩(wěn)增、效益提升的良好態(tài)勢(shì)，但近年來(lái)，率先走出調(diào)整期的酒企，絕大多數(shù)是名白酒企業(yè)。而白酒行業(yè)整體供大于求、產(chǎn)大于銷的根本狀況沒(méi)有改變，大勢(shì)依然嚴(yán)峻，走向更趨復(fù)雜。”3月28日，貴州茅臺(tái)(600519)(600519，SH)在2017年報(bào)中如是表示。

部分低端白酒銷量不佳也體現(xiàn)酒企財(cái)報(bào)中。3月10日，伊力特(600197)(600197，SH)公布的年報(bào)顯示，公司低檔酒去年銷量3941.86噸，同比下降18.20%，庫(kù)存量增加52.74%;中檔酒銷量3941.86噸，同比下降18.20%，庫(kù)存量增加43.94%。去年，金種子酒(600199)(600199，SH)普通白酒(中高端白酒之外)營(yíng)收3.14億元，同比下降15.33%。

低端銷售低迷，部分酒企也著手清理低檔老舊產(chǎn)品。“自2016年改制以來(lái)，舍得酒業(yè)相繼把1000多個(gè)品種全部砍掉，只剩下不足10款代表性產(chǎn)品。”3月19日，舍得酒業(yè)(600702，SH)董事長(zhǎng)劉力在公司投資者交流會(huì)上對(duì)記者表示。

目前，舍得酒業(yè)旗下沱牌品牌，只剩下沱牌優(yōu)曲、沱牌特曲和沱牌天曲三大品牌。劉力稱，2018年公司旗下沱牌品牌將繼續(xù)實(shí)行聚焦戰(zhàn)略。

實(shí)際上，以舍得為代表的中高檔系列酒與以沱牌為代表的低端產(chǎn)品之間也出現(xiàn)明顯分化。舍得酒業(yè)去年上半年低檔酒銷售收入同比減少21.39%，而中高檔酒同比增加25.67%。劉力還透露，目前沱牌庫(kù)存不太理想，約在6個(gè)月左右，舍得庫(kù)存良性約2.6個(gè)月。