連虧五年貴州醇換帥自救 買買圈創(chuàng)始人李風云接任

4月5日，維維股份旗下酒企貴州醇酒業(yè)有限公司(以下簡稱“貴州醇”)董事長唐士軍傳出辭職消息，由原洋河酒業(yè)副總經(jīng)理、買買圈創(chuàng)始人李風云接任。維維股份方面向記者表示，此次換帥是屬于正常人事調(diào)動。但在白酒行業(yè)復蘇的2016年，貴州醇卻未能獲得業(yè)績復蘇。業(yè)內(nèi)人士認為，貴州醇此番換帥意味著維維股份將對酒業(yè)板塊展開大刀闊斧的改革，但就目前貴州醇的經(jīng)營狀況來看，短期內(nèi)扭虧為盈難度并不小，也不排除未來將把貴州醇打包出售的可能性。

突然換帥

在發(fā)布了2016年年報之后，貴州醇突然傳出換帥的消息，維維股份方面向記者表示，此次更換貴州醇董事長是正常的人事變動。據(jù)悉，唐士軍將辭去現(xiàn)有職務，由在酒水行業(yè)浸淫多年的李風云出任新任掌舵人。

公開資料顯示，李風云畢業(yè)于北京大學光華管理學院，曾任宿遷市經(jīng)貿(mào)委副主任、江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司副董事長兼常務副總經(jīng)理、總經(jīng)理、黨委副書記,原洋河股份董事、副總裁，曾創(chuàng)辦買買圈，成為酒水行業(yè)“O2O模式引導者”，兩年后再次打造了酒水類B2B平臺鏈端網(wǎng)。

資深酒類營銷專家晉育峰表示，李風云擔任過江蘇雙溝酒業(yè)領導，近年來創(chuàng)業(yè)狀況也不甚理想;維維股份此前是雙溝酒業(yè)最大股東，雙方在此處曾有交集，互有需求，達成一致也是水到渠成。

據(jù)悉，此次換帥的不僅是貴州醇，維維股份旗下另一酒企湖北枝江酒業(yè)有限公司(以下簡稱“枝江酒業(yè)”)總裁曹榮開也將離任。有分析指出，維維股份旗下酒業(yè)板塊集體換帥，可能是希望借白酒行業(yè)復蘇的機遇，重振酒水業(yè)務。

事實上，如今頗為蕭條的貴州醇在貴州市場曾是風云一時的白酒企業(yè)，曾是與茅臺分庭抗禮的酒企，更有“貴州出好酒，北有茅臺，南有貴州醇”的說法流傳。

資料顯示，鄢文松擔任貴州醇酒廠廠長之后，于1983年成功研制出低度濃香型的35°貴州醇，在當時的白酒行業(yè)獨樹一幟，甚至被稱為中國白酒釀造工業(yè)史上的革命。貴州醇的低度白酒一經(jīng)投放，迅速獲得市場認可，在各地經(jīng)銷商中得到良好反響，知名度得到快速擴張，產(chǎn)品銷量不斷提高，1992年時，銷售收入突破1億元。資料顯示，1993年，酒廠的年銷售收入接近3億元，成為貴州酒業(yè)“八大金剛”之一。

此后，貴州醇的銷量連年攀升，經(jīng)歷了五年的快速增長。1998年，貴州醇的銷售額達到了1.47億元，固定資產(chǎn)為5億多元，當時的茅臺營收也僅為6億元，固定資產(chǎn)為7億多元，二者差距并不算大。

業(yè)績連降

業(yè)內(nèi)人士分析認為，貴州醇此次換帥頗為突然，應是維維股份對目前貴州醇業(yè)績和管理團隊不滿所致。

事實上，在被維維股份收購前，貴州醇的業(yè)績已出現(xiàn)較為嚴重的下滑。據(jù)維維股份公告顯示，貴州醇在2010年實現(xiàn)營業(yè)收入1.32億元，營業(yè)利潤2164萬元，凈利潤1705萬元;2011年實現(xiàn)營業(yè)收入1.07億元，凈利潤182萬元。

讓貴州醇元氣大傷的是與茅臺一場曠日持久的商標戰(zhàn)。貴州醇當年的火熱勢頭讓茅臺頗為眼紅，茅臺推出了全版套用的茅臺“貴州醇”。1993年，貴州醇以侵犯知識產(chǎn)權(quán)為由起訴茅臺，稱茅臺酒廠的“貴州醇”是勾兌而成，采用同樣的包裝是不正當競爭;而茅臺也反訴貴州醇酒廠侵權(quán)。

這場商標侵權(quán)案歷時八年，并在全國引起巨大反響。此后，在貴州省政府的協(xié)調(diào)下，茅臺酒廠主動停止了“貴州醇”酒的生產(chǎn)和銷售。最終，2000年11月，經(jīng)法院調(diào)解，兩家酒廠達成共識，“貴州醇”仍由貴州醇酒廠生產(chǎn)，并撤銷對茅臺的訴訟。歷時八年的官司雖然讓貴州醇的名聲更加響亮，但也同時元氣大傷。截至2011年末，貴州醇的主業(yè)銷售額下降至6885萬元，僅為當年茅臺銷售額的1/267。貴州醇淪為“落寞貴族”。

曾經(jīng)頗為輝煌的貴州醇也未能給維維股份帶來良好的收入。據(jù)維維股份3月22日發(fā)布的2016年年報顯示，維維股份營業(yè)收入同比增長14.81%，實現(xiàn)44.64億元;利潤總額同比下跌13.75%至1.39億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤則同比大幅下跌30.91%，僅為7012.53萬元。

截至2016年底，貴州醇總資產(chǎn)為8.85億元，全年營業(yè)收入為6606萬元，凈利潤則為-4907萬元。枝江酒業(yè)表現(xiàn)則相對較好，公司總資產(chǎn)為15.91億元，營業(yè)收入達到8.45億元，凈利潤為2202萬元。

其實，自2012年被維維股份收購以來，貴州醇業(yè)績表現(xiàn)始終不盡如人意，僅虧損額度稍有收窄，但多年來并未扭轉(zhuǎn)虧損局面。

記者翻閱維維股份近年來年報發(fā)現(xiàn)，貴州醇2015年營業(yè)收入7244萬元，凈利潤-4920萬元;2014年營業(yè)收入1.02億元，凈利潤-5681.85萬元;2013年營業(yè)收入8669.81萬元，凈利潤-8822.39萬元;2012年營業(yè)收入1353.76萬元，凈利潤-1296.5萬元。貴州醇不僅未拉動維維股份的業(yè)績，反而成為拖累。

未來難料

目前，貴州醇的發(fā)展可謂不盡如人意。據(jù)維維股份年報顯示，2016年貴州醇的產(chǎn)能遠遠低于枝江酒業(yè)。據(jù)維維股份年報顯示，2016年，貴州醇實際產(chǎn)能僅為1.65萬噸，而枝江酒業(yè)產(chǎn)能則高達10萬噸。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為，在當年取得良好市場表現(xiàn)之后，貴州醇沒有深入資本市場，做大白酒板塊，反而開發(fā)了“奇香貴州醇”等產(chǎn)品，分散精力發(fā)展彩印廠、貨運公司等業(yè)務，進行多元化投資，最終錯失了白酒行業(yè)發(fā)展的黃金時期，目前貴州醇主力產(chǎn)品盈利能力較弱，市場知名度偏低，產(chǎn)品偏低端，這也成為貴州醇業(yè)績回升的絆腳石。

記者就換帥后對貴州醇有何新的規(guī)劃與期待采訪了維維股份方面，對方僅表示，新期待和要求是有的，但現(xiàn)在還不方便透露。

白酒行業(yè)資深專家蔡學飛分析認為，此次貴州醇走馬上任的是酒水行業(yè)資深高管，這意味著維維股份將對貴州醇戰(zhàn)略方向進行大調(diào)整，從原先相對來說比較被動的企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓸I(yè)內(nèi)人士操盤更為務實的戰(zhàn)略。通常高層更替代表著新團隊的進駐，同時會帶來大量資源，貴州醇本身擁有一定品牌價值，但換帥對業(yè)績不一定會產(chǎn)生直接拉動作用。

有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，考慮到貴州醇一直的虧損情況，如果戰(zhàn)略調(diào)整不成功，維維有可能將貴州醇推向資本市場。

蔡學飛指出，維維股份收購貴州醇是業(yè)外資本介入中國白酒市場的典型案例，業(yè)外資本的特點便是目的性強，追求投資回報率。結(jié)合此前聯(lián)想控股打包出售旗下豐聯(lián)酒業(yè)控股集團有限公司，甩掉白酒業(yè)務的情況，貴州醇此次換帥，不排除同樣的可能。尤其是考慮到枝江酒業(yè)與貴州醇兩極分化較為嚴重，維維股份或是為整合白酒板塊的資源，為貴州醇市場化做準備工作。