美麟微白酒：初生牛犢不怕虎 敢叫白酒換新顏

“以一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人的角度去看傳統(tǒng)行業(yè)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)太多事情可以做。”百度CEO李彥宏的這句話道出了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的巨大不同。同樣，在一個(gè)“外行人”的90后品牌主創(chuàng)文陽看來，中國的白酒也應(yīng)該呈現(xiàn)出更多不同的面孔，除了厚重經(jīng)典，還可以很青春，很個(gè)性，很陽光，而這款由中國白酒行業(yè)史上第一支全90后創(chuàng)業(yè)夢(mèng)之隊(duì)打造的美麟微白酒，就是這樣一款產(chǎn)品。

“美麟微白酒”究竟是啥?

“它完全拋棄了以往傳統(tǒng)白酒那種厚重的感覺，從外觀設(shè)計(jì)看，完全想象不出這是一款白酒”，“視覺沖擊力很強(qiáng)，顏色的對(duì)比和圖案的重復(fù)，營(yíng)造出一種很輕松很愉悅的感覺”，“很像國外的洋酒或者葡萄酒，包裝設(shè)計(jì)很亮眼，令人難忘，沒想到中國白酒能做成這個(gè)樣子”。美麟微白酒在杭州潛在咖啡館的第一次驚艷亮相，便引起了現(xiàn)場(chǎng)觀眾極大的興趣和關(guān)注，在記者隨機(jī)采訪過程中發(fā)現(xiàn)，“眼前一亮”，成為所有第一次看到這款產(chǎn)品的消費(fèi)者用的最多的一個(gè)詞。

“‘為今天干杯’”是我們的品牌理念，也是品牌獨(dú)有的SLOGAN�；钤诋�(dāng)下，珍惜眼前，過好今天的生活，努力奮斗，自由快樂，這是我們品牌所要表達(dá)的情感訴求”，美麟微白酒品牌主創(chuàng)文陽向佳釀網(wǎng)記者這樣介紹。“實(shí)際上，美麟所要表達(dá)和傳遞的是一種更深層次的‘小眾情感’，相信快樂是隨時(shí)都會(huì)發(fā)生，過好每一個(gè)今天，才會(huì)無悔于逝去的昨天，并從容迎接未來的明天。為今天干杯，不僅僅是一個(gè)酒桌上碰杯的符號(hào)，它其實(shí)是滿載生活美學(xué)的概念。”

初生牛犢不怕虎 敢叫白酒換新顏

據(jù)了解，美麟(Maylime)微白酒是國內(nèi)首款基于移動(dòng)社交平臺(tái)打造的面向90后消費(fèi)者的青春白酒品牌，2011年創(chuàng)建于中國蘇州，2014年9月13日正式上市。其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是一支純純粹粹的90后生力軍，團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人也就是現(xiàn)任品牌主創(chuàng)文陽出身童星，曾被評(píng)為深圳十佳校園歌手，2013年推出首支個(gè)人原創(chuàng)單曲《契爾氏》廣獲好評(píng)，MV在音悅臺(tái)已擁有超過46萬的播放下載量。

換言之，不管是文陽還是團(tuán)隊(duì)其他成員，身上都沒有白酒的DNA，對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)而言，白酒行業(yè)是個(gè)全新領(lǐng)域。然后就是這樣一群“外行人”，對(duì)中國白酒有著與傳統(tǒng)行業(yè)完全不同的認(rèn)識(shí)。“白酒是中國所特有的，已經(jīng)成為中國文化不可或缺的一部分，但隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)者喜好的變化，白酒原有經(jīng)典、厚重的形象已經(jīng)不能很好的滿足年輕消費(fèi)者的需求，多元化、小眾化、年輕化、情緒化已經(jīng)成為新一代白酒消費(fèi)者的特征，美麟微白酒就是為了滿足這部分消費(fèi)者而生。”文陽向佳釀網(wǎng)記者坦言。

這一理念，在美麟微白酒的整體包裝上體現(xiàn)得淋漓盡致。美麟邀請(qǐng)了曾經(jīng)為李寧、康佳、怡寶等大牌長(zhǎng)期服務(wù)的著名設(shè)計(jì)師李忠主導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)。酒瓶的包裝體現(xiàn)了濃厚的波普文化色彩，十分接地氣地展示了流行藝術(shù)的終極美感。無論是炫冷的藍(lán)色，還是溫暖的橙色，都有著十分前衛(wèi)的視覺沖擊力，不同的顏色拼撞在一起，初乍一看，頗似年輕人的街頭涂鴉文化。LOGO上的四個(gè)小人物則是點(diǎn)睛之筆，四個(gè)“好基友”舉杯共飲，相聊甚歡，場(chǎng)景感十足。

當(dāng)記者談到白酒消費(fèi)者“斷代”的問題時(shí)，文陽表示：“因?yàn)槲覀兪?0后，我們更清楚年輕人要的是什么，至于能否讓年輕人愛上白酒，這不是我們需要肩負(fù)的使命，美麟要做的事就是把今天做好，明天的事情明天說。美麟的品牌SLOGAN‘為今天干杯’就是因?yàn)檫@樣的初衷誕生的。”

青春白酒遇到互聯(lián)網(wǎng) 天生是一對(duì)

事實(shí)上，主打情懷、情緒的青春白酒，美麟其實(shí)并不是第一家，從“好喝又好玩”的小得勁，到“喝酒看心情”的筷子兄弟心情小酒，再到“做靠譜的人喝上等的酒”的靠上酒，都是在圍繞“白酒”本身之外的元素做文章，然而美麟微白酒卻是最早一批依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品研發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)的品牌，伴隨著酒行業(yè)的調(diào)整，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在迅速席卷整個(gè)酒類行業(yè)。

美麟微白酒對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的探索和實(shí)踐，充分證明了互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用。業(yè)內(nèi)專家表示，通過社交媒體平臺(tái)與(潛在)消費(fèi)者近距離溝通，可以從最末端把握消費(fèi)者真實(shí)需求，第一時(shí)間得到消費(fèi)者反饋，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代;與消費(fèi)者即時(shí)互動(dòng)，不但可以獲取來自消費(fèi)者的創(chuàng)意，還能增加消費(fèi)者的參與感，更重要的是，在這個(gè)產(chǎn)品即媒體，廠家即內(nèi)容的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者自主推動(dòng)的品牌傳播往往更有效，成本也更低。

此外在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，白酒行業(yè)將真正實(shí)現(xiàn)渠道扁平化，產(chǎn)品的信息流、資金流以及物流成本大幅降低，從這個(gè)角度上講，類似美麟這樣的初創(chuàng)品牌，或許迎來了白酒行業(yè)最好的發(fā)展機(jī)遇。

佳釀網(wǎng)記者馬宏 發(fā)自北京