在互聯(lián)網(wǎng)時代，酒業(yè)邁起“互聯(lián)網(wǎng)+”步伐，互聯(lián)網(wǎng)大廠也走上“飲酒”道路。10月18日，記者注意到，起泡酒品牌“十點一刻”已完成Pre-A輪融資，新增深圳市騰訊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有限公司(以下簡稱“騰訊創(chuàng)業(yè)”)等三個公司持股，而騰訊創(chuàng)業(yè)為深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司全資子公司。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)大廠“飲酒”并非騰訊一家，字節(jié)跳動、阿里巴巴、蘇寧易購等互聯(lián)網(wǎng)大廠都曾注資酒企。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，資本總是要以最大限度賺取利潤的同時以最大程度保護資金安全。在資金安全與逐利之間，資本會找一個平衡點。因此，大部分資本都喜歡投資護城河較深的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌。當然，如果沒有更好的投資標的出現(xiàn)，那么資本就會離開，逐利是資本的本性。
大廠紛紛“飲酒”
騰訊創(chuàng)業(yè)同蘇州祥仲創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、南京祥仲創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)投資十點一刻已經(jīng)是騰訊第二次踏足酒業(yè)。2020年11月，騰訊創(chuàng)業(yè)、廣西騰訊創(chuàng)投及紅杉資本(天津)共同投資廣西叫酒網(wǎng)絡科技有限公司旗下O2O平臺“酒小二”，其中騰訊創(chuàng)業(yè)與廣西騰訊創(chuàng)投共獲得股權12.17%。
記者就騰訊注資十點一刻相關問題采訪企業(yè)負責人，截至發(fā)稿，對方尚未予以回應。
互聯(lián)網(wǎng)大廠中不僅騰訊一家對酒業(yè)關注頗多，字節(jié)跳動、阿里巴巴、蘇寧易購都曾跨行“飲酒”。今年3月，字節(jié)跳動有限公司全資子公司——北京量子躍動科技有限公司戰(zhàn)略投資厚雪(北京)酒業(yè)有限公司;2018年10月，阿里巴巴戰(zhàn)略投資壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司(以下簡稱“壹玖壹玖”)20億元成為第二大股東;蘇寧易購雖然沒有注資酒企，但也多次與舍得酒業(yè)、古井貢酒、谷小酒等酒企達成戰(zhàn)略合作，加碼酒水生態(tài)圈建設。
業(yè)內(nèi)人士指出，酒業(yè)發(fā)展穩(wěn)定持續(xù)，即使存在外部壓力，依然具備很強的抗風險能力，業(yè)績確定性遠比其他企業(yè)高。業(yè)外資本格外看重酒業(yè)的增值、保值及抗通貨膨脹能力，因此紛紛進軍酒業(yè)。
“飲酒”=雙贏?
酒香早已飄出小巷，互聯(lián)網(wǎng)大廠接連“飲酒”絕非偶然。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2020年全國酒業(yè)經(jīng)濟指標》顯示，2020年，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入8353.31億元，利潤1792億元。而在資本市場上，“沾酒必漲”似乎成為一種定律，酒業(yè)各板塊都異�；馃�。
除行業(yè)業(yè)態(tài)向好外，酒類消費者逐年增加則是互聯(lián)網(wǎng)大廠青睞酒水行業(yè)的另一原因。據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，未來隨著酒水新零售模式的拓展，2021年酒類新零售市場規(guī)模將達到1363.1億元。
程萬松指出，因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生命周期普遍較短，而以酒為代表的入口的產(chǎn)品生命周期相對更長，所以互聯(lián)網(wǎng)大廠入局酒業(yè)并不奇怪。“短命”企業(yè)投資“長壽”企業(yè)是一種投資方式的嘗試。
以蘇寧易購與各大酒水品牌進行戰(zhàn)略合作為例，舍得酒業(yè)、古井貢酒等酒企借互聯(lián)網(wǎng)大廠之力可以完成線上渠道完善，全渠道營銷能力升級。但是，對于酒企而言，獲得資本青睞卻也并非一定是好事。有業(yè)內(nèi)人士指出，酒業(yè)競爭的復雜性及資源性投入致使酒企的發(fā)展是一場持久戰(zhàn)。在持久戰(zhàn)當中，如果資本方意識不到團隊建設的重要性，無法與經(jīng)營層建立良好的關系，企業(yè)發(fā)展就不會一帆風順，資本也無法享受行業(yè)發(fā)展的紅利。
兩極分化
外賣隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸成為消費者日常稀松平常的一件事，雖然酒水外賣賽道逐漸有越來越多的企業(yè)加入，但由于企業(yè)間同質(zhì)化問題嚴重，酒水外賣似乎仍未到達風口。
廣西叫酒網(wǎng)絡科技有限公司旗下O2O平臺“酒小二”獲得騰訊與紅杉資本投資后，曾一度打出“9億補貼”旗號叫板美團一系列折扣。但酒小二至今未在酒水外賣領域突出重圍暗示了酒小二雖然獲得融資仍處于式微狀態(tài)。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不是用原有的行業(yè)思維去做酒業(yè)，而是用互聯(lián)網(wǎng)的思維，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做酒可能會形成破壞式創(chuàng)新，打破原有的市場結構。這對于酒業(yè)而言的影響好壞目前還無法判斷。例如，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如今對很多行業(yè)都形成破壞式創(chuàng)新，給消費者更低的價格，但也結束了很多企業(yè)的存在。所以于酒業(yè)而言，好與壞并沒有一個單一的答案。
酒小二尚未在酒水外賣領域突出重圍，但以“十點一刻”為代表的新式酒飲、小酒企仍在嗷嗷待哺地等待資本融資以快速發(fā)展企業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”會促進酒類新零售的發(fā)展，但“互聯(lián)網(wǎng)大廠+酒企”能否好好“飲酒”尚不可下定論。
白酒營銷專家晉育峰指出，投資對于雙方企業(yè)而言，并非是一件簡單的事情。投資，投錢也投資源，如果沒有資源只有錢，企業(yè)也不見得接受。而當投資發(fā)生后，退出、減持更并非易事。（原文標題：“飲酒”頻頻 酒業(yè)緣何吸引互聯(lián)網(wǎng)大廠）
