上市酒企披露業(yè)績(jī)預(yù)算 2016年分化成長(zhǎng)或成行業(yè)趨勢(shì)

近日，茅臺(tái)、山西汾酒、口子窖、酒鬼酒等多家上市白酒企業(yè)都披露了2016年財(cái)務(wù)預(yù)算、營(yíng)收目標(biāo)。酒鬼酒在12日的股東大會(huì)上表示在經(jīng)歷了塑化劑和三公消費(fèi)業(yè)績(jī)下滑之后有信心往10億、20億、30億沖刺，同時(shí)預(yù)計(jì)中糧入主后在2016年將為酒鬼酒實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)銷售額3億元。

除了酒鬼酒之外，在前幾日茅臺(tái)也發(fā)布了2016年財(cái)務(wù)預(yù)算，茅臺(tái)預(yù)計(jì)2016年度實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)340億，營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng) 4%左右，并表示增長(zhǎng)原因是公司推動(dòng)營(yíng)銷精細(xì)化管理，構(gòu)建一體化的卓越市場(chǎng)管理體系帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。還有山西汾酒披露稱力爭(zhēng)到 2020 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入翻番，據(jù)佳釀網(wǎng)(微信號(hào)：jianiang_cn)了解，汾酒2015年?duì)I業(yè)收入41.29億元，到2020年則需實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80多億，預(yù)計(jì)每年平均增長(zhǎng)8億多。

此外，安徽口子窖2016年度的財(cái)務(wù)預(yù)算顯示，2016年度預(yù)算稅后白酒銷售收入27.5億元, 比2015年增長(zhǎng) 8%。而伊力特也在發(fā)布的公告中稱，2016 年?duì)幦��?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.5億元，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 4.1 億元，而其2015年?duì)I收為16.38億元。水井坊也發(fā)布2016年業(yè)績(jī)目標(biāo)為凈銷售額和凈利潤(rùn)與2015年相比增長(zhǎng)比均不低于15%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，財(cái)務(wù)預(yù)算是白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中市場(chǎng)業(yè)績(jī)的直接體現(xiàn)，預(yù)算確定了預(yù)計(jì)產(chǎn)品的數(shù)量和成本，明確了短期內(nèi)的作業(yè)活動(dòng)，是酒企在行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的戰(zhàn)略評(píng)價(jià)。財(cái)務(wù)預(yù)算由市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也是對(duì)企業(yè)愿景、發(fā)展目標(biāo)的體現(xiàn)。

上述白酒上市公司的財(cái)務(wù)預(yù)算紛紛呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，體現(xiàn)了其對(duì)未來(lái)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的良好信心，對(duì)白酒市場(chǎng)發(fā)展充滿期待。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，2016年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行壓力仍然很大，白酒行業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)弱復(fù)蘇、低增長(zhǎng)、不平衡的新常態(tài)。有分析報(bào)告認(rèn)為2016年全國(guó)白酒價(jià)格總體有望繼續(xù)企穩(wěn)，但還難以全面反彈，預(yù)計(jì)不同定位的白酒走勢(shì)仍將出現(xiàn)分化。其中，高端白酒價(jià)格體系在平衡階段性完成，預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)中有漲;地方酒價(jià)格上有壓力，下有支撐，預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)中略降;基酒價(jià)格面臨去產(chǎn)能、去庫(kù)存壓力，預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)中略降。

同時(shí)國(guó)泰君安也發(fā)布調(diào)研報(bào)告認(rèn)為，白酒行業(yè)目前處于分化成長(zhǎng)時(shí)期，分化成長(zhǎng)本質(zhì)上是市場(chǎng)調(diào)節(jié)下的供給側(cè)改革，具品牌、產(chǎn)品、渠道力的企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)份額將持續(xù)提升，高端白酒全年業(yè)績(jī)無(wú)憂，而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將逐漸消亡。

而對(duì)于2016年及未來(lái)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析報(bào)告指出，未來(lái)應(yīng)大力進(jìn)行供給側(cè)改革，逐漸化解白酒行業(yè)的過(guò)剩產(chǎn)能，使控量保價(jià)轉(zhuǎn)化為量?jī)r(jià)合理增長(zhǎng)。應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)消費(fèi)引導(dǎo)，培育成熟的層級(jí)消費(fèi)群。應(yīng)促進(jìn)白酒企業(yè)線上線下融合，有針對(duì)性的調(diào)整研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。這樣才能使白酒行業(yè)走上正常發(fā)展的軌道，才能帶動(dòng)白酒行業(yè)量?jī)r(jià)整體回升。