白酒國際化進入2.0時代 以往“單兵作戰(zhàn)”演變?yōu)椤氨�團出�！�

5月8日，波茲南國際食品(International Trade Fair for Food)拉開帷幕。中國酒業(yè)協(xié)會帶頭組織，攜手貴州茅臺、四川五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、湖北勁牌、北京牛欄山酒廠、北京紅星股份、青海互助青稞酒等中國白酒企業(yè)共聚波蘭參展，并考察東歐白酒市場。

當下，國際化仍是白酒“攻而不克”的一道難題。其命題破解，受制于貿(mào)易壁壘、產(chǎn)品標準差異、文化影響力不足等多個因素。白酒僅有的一點國際化基礎(chǔ)，是由茅臺、五糧液等大企業(yè)單獨發(fā)力來奠定的。

而反觀國外洋酒品牌進入中國，它們通過統(tǒng)一的產(chǎn)品名稱、品牌文化來破局。“集成式”的宣傳推廣，讓它們坐穩(wěn)了市場并大肆擴張。

伴隨著白酒企業(yè)邁出“抱團出海”第一步，白酒國際化2.0時代正在到來。2.0時代，各大名白酒企業(yè)正逐漸告別收效甚微的“單兵作戰(zhàn)”和“各自為說”，建立起企業(yè)“抱團合作出海”機制。

“2.0時代”可以這樣理解：白酒企業(yè)共同在國際市場宣傳“中國白酒”整體形象，先讓國際消費者對白酒形成一個清晰的認識，讓中國白酒概念深入人心。接下來再考慮引導國外消費者去細分產(chǎn)地、品牌和香型等。

1、首開東歐“破冰之旅”

對于東歐土地上的波蘭人而言，中國白酒進入市場，首先要破除波蘭人對中國白酒完全陌生的“堅冰”。所以，這是一場“破冰之旅”。

中國白酒選擇了影響力高、參展人流量大的波茲南食品展。作為波蘭展覽行業(yè)領(lǐng)軍者，它占據(jù)波蘭展覽會50%份額，在中歐、東歐展覽行業(yè)中排第一。

此外，該展會很官方，受主流社會群體的認可。波茲南國際展覽是UFI、Centrex、EMECA、PIPT等國際展覽組織的活躍成員之一，得到了波蘭農(nóng)業(yè)發(fā)展部的大力支持，每年舉辦一次。該展會也是波蘭最大規(guī)模的國際食品領(lǐng)域博覽會，是中、東歐地區(qū)最重要的食品專業(yè)展會之一，一直都得到官方的認可和大力支持。

再者，它的覆蓋面非常廣。2018年波茲南食品展展會期間，有2.6萬名來自波蘭及其它海外國家的專業(yè)買家、工業(yè)領(lǐng)域采購決策者、經(jīng)銷商、代理商以及專業(yè)刊物媒體記者參與進來。

9日當?shù)貢r間下午3點，中國白酒組團出海東歐行在波茲南會展中心舉行媒體見面會，邀請波蘭當?shù)刂�名媒體、行業(yè)專家及意見領(lǐng)袖出席。

中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉、商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心副處長王水平、中國酒業(yè)協(xié)會常務副秘書長何勇、貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王崇琳、五糧液集團副總經(jīng)理朱忠玉、洋河股份副總經(jīng)理朱峰、瀘州老窖國際發(fā)展(香港)有限公司總經(jīng)理許露、北京一輕控股有限責任公司、紅星股份有限公司董事長阮忠奎、北京一輕控股有限責任公司總經(jīng)理助理兼經(jīng)濟運行部部長周法田以及汾酒、古井貢、勁牌、牛欄山酒廠、北京紅星股份、青�；ブ�青稞酒等企業(yè)代表出席�，F(xiàn)場進行白酒雞尾酒調(diào)酒表演，并請波蘭嘉賓品嘗中國白酒。

據(jù)了解，為進一步融入當?shù)兀�各白酒企業(yè)前期做了大量準備。參展白酒經(jīng)過精心挑選，更貼合東歐消費者需求。參展期間提供白酒品鑒，并準備充足的宣傳物料，向消費者介紹中國的白酒文化。

中國酒業(yè)協(xié)會人士透露，“中國白酒”展位在此次展會獲得了本屆食品展的最佳展位設計獎，“此次參展，拉開中國白酒進軍東歐市場的序幕，中國白酒抱團出海邁出了第一步”。