千億寡頭+百億巨頭引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)

隨著2018年白酒上市公司年報(bào)披露完畢，數(shù)據(jù)再次描繪出了行業(yè)過(guò)去一年的發(fā)展概況。

從頭部企業(yè)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)看，行業(yè)前四名格局多年保持不變，五、六、七名出現(xiàn)輕微變化，但都保持著昂揚(yáng)的發(fā)展形勢(shì)，有明顯加速度改寫(xiě)座次的企圖心。

行業(yè)強(qiáng)分化作用下，越靠前的龍頭企業(yè)，越能夠與后來(lái)者拉開(kāi)距離。

白酒行業(yè)螺旋向上的歷史進(jìn)程中，頭部企業(yè)已用當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，定下了未來(lái)格局的雛形。

從2018年來(lái)看，頭部酒企正在塑造一種新格局。

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來(lái)自千億“寡頭”的降維打擊

今日的茅臺(tái)，已讓媒體用光了贊美詞匯。2018年，貴州茅臺(tái)(600519)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入736.39億元，比2017年(582.17億元)增長(zhǎng)了26.49%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)513.43億元，凈利潤(rùn)352.03億元，比2017年(270.79億元)增長(zhǎng)了30%。

如此高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)，媒體用“健康”、“高速”、“持續(xù)”和“穩(wěn)定”等詞語(yǔ)來(lái)形容，已感重復(fù)。做到大象起舞的茅臺(tái)，確實(shí)擔(dān)當(dāng)?shù)钠鹳澝馈?/p>

除了“逆天”的茅臺(tái)酒，醬香系列酒在2018年就賣(mài)出80.77億，比上年增長(zhǎng)了39.88%。這種體量已足跨進(jìn)行業(yè)十強(qiáng)，側(cè)面說(shuō)明“雙輪驅(qū)動(dòng)”正在形成。

即便如此，茅臺(tái)這樣的“大塊頭”還正在強(qiáng)化酒業(yè)板塊，成就千億沖刺目標(biāo)。

2019年，貴州茅臺(tái)要實(shí)現(xiàn)14%左右的增長(zhǎng)目標(biāo)，即839億元。很顯然，屆時(shí)，茅臺(tái)將超越這一保守型的速度規(guī)劃。

與茅臺(tái)并稱的五糧液(000858)，在2018年實(shí)現(xiàn)400億收入和超越100億的凈利潤(rùn)，增速雙雙超越三成以上，創(chuàng)造上市公司以來(lái)最高紀(jì)錄。

除此之外，行業(yè)前四強(qiáng)中，五糧液營(yíng)收增速是唯一超越30%的，凈利潤(rùn)也是最快，并超越了全年規(guī)劃的26%增速。

2019年，五糧液目標(biāo)是，“總收入 500 億、保持 25%左右的增長(zhǎng)”，再上一個(gè)百億臺(tái)階。

按照五糧液現(xiàn)在“穩(wěn)中加快”的發(fā)展節(jié)奏，今年的實(shí)際完成，想必遠(yuǎn)高于此。

放到整個(gè)集團(tuán)層面看，茅臺(tái)集團(tuán)與五糧液集團(tuán)可能是行業(yè)“唯二”將實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)的企業(yè)。一旦千億完成，兩家龍頭將為“寡頭式”企業(yè)，除了進(jìn)一步提高品牌價(jià)值，鞏固龍頭地位，“千億酒企”的降維打擊可能更不容小覷。

另外，無(wú)論貴州茅臺(tái)還是五糧液，它們前期都有通過(guò)抓搶機(jī)遇、深化改革、優(yōu)化產(chǎn)品體系、強(qiáng)化品牌營(yíng)銷等舉措，從年報(bào)來(lái)看，這些布局已現(xiàn)成效。

跑贏大盤(pán)者繼續(xù)加速度

2018年，國(guó)內(nèi)白酒完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5363.83億元，同比增長(zhǎng)12.88%;白酒產(chǎn)量871.20萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.14%;利潤(rùn)總額為1250.50億元，同比增長(zhǎng)29.98%。

茅臺(tái)和五糧液這樣的寡頭跑贏大盤(pán)，自不待言。洋河股份(002304)和瀘州老窖(00568)也在用數(shù)據(jù)說(shuō)明，名優(yōu)品牌和高端白酒繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，名酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。

2018年，洋河實(shí)現(xiàn)營(yíng)收241.60億元，同比增長(zhǎng)21.30%;凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)81.15億元，同比增長(zhǎng)22.45%。以“慢跑”著稱的洋河開(kāi)始進(jìn)入高速度，營(yíng)收增長(zhǎng)為2014年首次突破20%。

洋河2019年一季報(bào)顯示，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)108.90億元，同比增長(zhǎng)14.18%;凈利潤(rùn)40.21億元，同比增長(zhǎng)15.70%。這是洋河首次在單季度破百億營(yíng)收，高速度增長(zhǎng)延續(xù)。

報(bào)告還顯示，洋河省外收入加速，占比將近過(guò)半，高端產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)已是百億大單品。

2019年，洋河的營(yíng)收目標(biāo)定為同比增長(zhǎng)12%以上，即270.59億元。這一增速設(shè)計(jì)盡管不高，但洋河仍是跑贏行業(yè)整個(gè)大盤(pán)的。

瀘州老窖的銷售業(yè)績(jī)，在2018年創(chuàng)造歷史新高。

2018年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.55億元，同比增長(zhǎng)25.60%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)34.86億元，同比增長(zhǎng)36.27%，超額完成全年發(fā)展目標(biāo)。

瀘州老窖的銷售收入增長(zhǎng)，同樣來(lái)自中高檔酒銷售收入大幅增長(zhǎng)所致。

從產(chǎn)品收入分析來(lái)看，瀘州老窖的中高檔收入比重持續(xù)擴(kuò)大，其中高檔酒以63.78億貢獻(xiàn)了企業(yè)接近一半的收入，比2017年增長(zhǎng)了37.21%;中檔酒也以36.75億元實(shí)現(xiàn)了27.83%的增長(zhǎng)，中高檔酒的亮眼表現(xiàn)為瀘州老窖強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

2018年是瀘州老窖加速度、擴(kuò)規(guī)模、迎復(fù)興的重要年份，“問(wèn)鼎前三”、“能跑多快跑多快”、“加快速度，全力沖刺”的口號(hào)響徹全年，挺價(jià)策略、“雙品牌雙百億”戰(zhàn)略目標(biāo)加速推進(jìn)。

值得注意的是，今年一季度，該公司營(yíng)收41.69億，同比增長(zhǎng)23.72%;凈利潤(rùn)15.15億，同比增長(zhǎng)43.08%，繼續(xù)保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

百億巨頭迅速擴(kuò)容

2018年，四強(qiáng)之下的排位是山西汾酒(600809)、順鑫農(nóng)業(yè)(牛欄山)(000860)和古井貢酒(000596)。這3家企業(yè)的排位和增長(zhǎng)，在近兩年最有看點(diǎn)，相比前四強(qiáng)的“一動(dòng)不動(dòng)”，山西汾酒因改革倒逼下的大幅增長(zhǎng)，為公司排位賽添了精彩看點(diǎn)。

一度排名第七位的山西汾酒，2018年大幅增長(zhǎng)，成為行業(yè)第五名。2018年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入93.82億元，同比增長(zhǎng)47.48%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.67億元，同比增長(zhǎng)54.01%。近50%的營(yíng)收增幅在所有白酒上市公司排名第一。

順鑫農(nóng)業(yè)也不遑多讓。順鑫農(nóng)業(yè)2018年度的白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入為92.78億元，同比增長(zhǎng)43.82%，營(yíng)收和增幅僅次于汾酒。作為清香型白酒的代表企業(yè)，兩家企業(yè)的大幅增長(zhǎng)，或許說(shuō)明清香型白酒陣營(yíng)的復(fù)興。不過(guò)，有鑒于兩家都處在高速度增長(zhǎng)的賽道，未來(lái)誰(shuí)拿下第五名可能還會(huì)發(fā)生變化。

古井貢酒可能要短暫落后。年報(bào)顯示，公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86.86億元，同比上升24.65%;凈利潤(rùn)16.95億元，同比上升47.57%。盡管凈利潤(rùn)表現(xiàn)非常亮眼，但在整體營(yíng)收已經(jīng)落后于山西汾酒和順鑫農(nóng)業(yè)，鑒于第八名口子窖與之差距明顯，它可能要短暫的處于行業(yè)第七名的位置。

不過(guò)，正是這三家上市企業(yè)，外加郎酒、劍南春一起在2018年奏響了百億俱樂(lè)部擴(kuò)容的序曲。也許在2019年，將有多家酒企進(jìn)入百億陣營(yíng)中。

相比行業(yè)調(diào)整前期，今日百億陣營(yíng)的擴(kuò)容，不但強(qiáng)化了行業(yè)的頭部力量，同時(shí)也預(yù)告著行業(yè)的未來(lái)，將是一個(gè)“寡頭+巨頭”引領(lǐng)發(fā)展的時(shí)代。