不滿足于第二 澳洲葡萄酒更大的威脅在哪里？

2017年，澳大利亞排名中國(guó)瓶裝酒進(jìn)口來源國(guó)第二，總進(jìn)口額6.8億美元，進(jìn)口額占比26.7%。

2018年第一季度，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量及進(jìn)口額大增，特別是澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)出口額增長(zhǎng)了51%，進(jìn)口額已攀升至2.002億美元，占據(jù)了全國(guó)瓶裝葡萄酒市場(chǎng)的28.1%。

在鞏固中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)第二大來源國(guó)的地位之后，進(jìn)一步縮短與第一位法國(guó)的差距。

根據(jù)中國(guó)與澳大利亞簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定，中國(guó)進(jìn)口澳大利亞葡萄酒的關(guān)稅已于今年1月1日起降低至2.8%。到2019年，中國(guó)進(jìn)口澳大利亞葡萄酒將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。

中國(guó)的進(jìn)口商和經(jīng)銷商正在瘋狂的尋找優(yōu)質(zhì)的澳洲葡萄酒品牌和產(chǎn)品資源，濃郁的果香、柔和平衡的口感正受到中國(guó)大眾消費(fèi)者的喜愛。

這一切看起來都是澳大利亞葡萄酒的利好消息，如今其風(fēng)頭蓋過法國(guó)葡萄酒，一時(shí)無兩。

然而，風(fēng)光背后卻隱藏著一系列風(fēng)險(xiǎn)，中澳外交關(guān)系糟糕引起的雙邊貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)能受限、外部競(jìng)爭(zhēng)等等都將可能成為限制澳洲葡萄酒在中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展的命門。

澳大利亞葡萄酒威脅論

從中澳兩國(guó)貿(mào)易總體情況看，2017年中澳雙邊貿(mào)易額為1256億美元，增長(zhǎng)19.6%。其中，澳大利亞對(duì)中國(guó)出口764.5億美元，增長(zhǎng)25.6%，占澳大利亞出口總額的33.1%，提高1.5個(gè)百分點(diǎn);澳大利亞自中國(guó)進(jìn)口491.5億美元，增長(zhǎng)11.3%，占澳大利亞進(jìn)口總額的22.2%，降低1.1個(gè)百分點(diǎn)。澳大利亞與中國(guó)的貿(mào)易順差273.0億美元，增長(zhǎng)63.4%。中國(guó)繼續(xù)保持為澳第一大貿(mào)易伙伴、第一大出口目的地和第一大進(jìn)口來源地。

中國(guó)在金屬礦石、紡織品、葡萄酒等方面都是澳大利亞的第一大出口國(guó)，具體到葡萄酒品類，自2015年起，中國(guó)成為澳大利亞首要葡萄酒出口國(guó)。

聯(lián)邦證券(CommSec)的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯表示："我們(澳大利亞)依賴中國(guó)，中國(guó)購買了我們出口商品的近33%,占我們雙邊貿(mào)易的四分之一以上，中國(guó)對(duì)我們的重要性甚至超過了日本在其工業(yè)化頂峰時(shí)期的重要性。"

在澳洲人眼里，中國(guó)是最重要、最具潛力的市場(chǎng)，在中國(guó)的其它貿(mào)易伙伴眼里，澳大利亞是他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)最大的威脅。這一點(diǎn)在中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為明顯。

5年前，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)僅占10%的市場(chǎng)份額，到2017年已上升到26.7%。

在中國(guó)前十位的葡萄酒進(jìn)口國(guó)里面，對(duì)澳大利亞葡萄酒威脅感知最嚴(yán)重的當(dāng)屬排名第一的法國(guó)和排名第三的智利。

法國(guó)一家世界知名的葡萄酒集團(tuán)的中方工作人員曾對(duì)酒業(yè)家記者表示了對(duì)澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)注。其對(duì)澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)感到驚訝并承認(rèn)法國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的份額正在被澳大利亞、智利等國(guó)葡萄酒所蠶食。

另一位智利葡萄酒莊駐中國(guó)的代表也對(duì)酒業(yè)家記者表示了同樣的觀點(diǎn)和擔(dān)憂，雖然智利葡萄酒近年來在中國(guó)市場(chǎng)也增長(zhǎng)快速，但是依然無法迫近與澳大利亞的距離。在中國(guó)市場(chǎng)，澳大利亞葡萄酒顯然是更受歡迎的新世界葡萄酒代表。況且這還是建立在智利葡萄酒零關(guān)稅的貿(mào)易政策優(yōu)勢(shì)之上的，距離2019年澳大利亞葡萄酒進(jìn)口中國(guó)零關(guān)稅政策實(shí)行只有不到半年時(shí)間，到時(shí)候形勢(shì)將如何發(fā)展將更加難以預(yù)測(cè)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，一場(chǎng)針對(duì)澳洲葡萄酒的阻擊戰(zhàn)悄然展開。

澳大利亞葡萄酒市場(chǎng)論

澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的進(jìn)程中，中國(guó)進(jìn)口商和經(jīng)銷商扮演了推動(dòng)者的重要角色，他們向消費(fèi)者推廣澳大利亞葡萄酒的文化和風(fēng)土。果香濃郁、酒體輕盈柔和等這些澳洲葡萄酒的特色仿佛為中國(guó)大眾消費(fèi)者量身定制，這使得澳洲酒在推廣層面順利很多。

逐利是市場(chǎng)的本質(zhì)，在相對(duì)不成熟的中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，數(shù)以萬計(jì)的葡萄酒進(jìn)口商、經(jīng)銷商往往是什么產(chǎn)品受歡迎、什么產(chǎn)品利潤(rùn)高就選擇什么產(chǎn)品。自2015年以來，就不斷有經(jīng)銷商表示要增加澳大利亞葡萄酒的銷售，一些原本只經(jīng)銷舊世界葡萄酒的經(jīng)銷商也難免對(duì)澳大利亞葡萄酒動(dòng)心。

除奔富、哈迪、杰卡斯等大牌之外，澳洲一些紅五星酒莊都被中國(guó)的進(jìn)口商和經(jīng)銷商極力推薦給廣大的消費(fèi)者。

在更高的層面，一些中國(guó)買家選擇在澳大利亞直接投資葡萄酒項(xiàng)目，中國(guó)老牌的葡萄酒生產(chǎn)商張?jiān)�、威龍等在澳洲都有葡萄酒莊的投資，甚至連中國(guó)的白酒企業(yè)瀘州老窖都有在澳洲擁有葡萄酒莊。

還有一個(gè)群體在推動(dòng)澳大利亞葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展過程中起著重要作用，以天鵝莊、佳釀中國(guó)為代表，前者是中國(guó)商人在澳洲建立釀酒集團(tuán)后主要面向中國(guó)市場(chǎng)銷售;后者是直接投資在澳大利亞名列前茅的釀酒集團(tuán)——澳洲佳釀集團(tuán)，獲得該集團(tuán)董事會(huì)席位，直接掌控上游資源。

天鵝莊的創(chuàng)始人是創(chuàng)造了圣象地板神話的李衛(wèi)，佳釀中國(guó)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO袁疆是全國(guó)最大葡萄酒電商也買酒的創(chuàng)始人，這些人深諳中國(guó)市場(chǎng)，在渠道方面具有廣泛的人脈。

此外，澳大利亞成為中國(guó)人投資移民海外的熱門國(guó)家，澳洲眾多的酒莊成為中國(guó)精英階層良好的投資標(biāo)的。在買下酒莊之后，這些中國(guó)移民大多通過自己原有的關(guān)系網(wǎng)想方設(shè)法將酒莊的產(chǎn)品銷往中國(guó)。酒業(yè)家記者獲悉，有幾位此前在國(guó)內(nèi)本來就從事進(jìn)口葡萄酒經(jīng)營(yíng)的商人在移民澳洲之后繼續(xù)著老本行，且能夠更加高效的整合上下游資源，生意越做越大。

澳大利亞葡萄酒危機(jī)論

提到澳大利亞葡萄酒的產(chǎn)量問題就不得不提一個(gè)令人震驚的現(xiàn)象：整個(gè)澳大利亞葡萄酒產(chǎn)量其實(shí)還不及美國(guó)加州一個(gè)產(chǎn)區(qū)的量。據(jù)中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2013年，澳大利亞葡萄酒的產(chǎn)量為13.7億升，約占世界葡萄酒總產(chǎn)量的4.9%，產(chǎn)量列第全球第6位，而同年排名第四的美國(guó)是22億升。

袁疆曾在接受酒業(yè)家葡萄酒市場(chǎng)內(nèi)參記者采訪時(shí)表示，其認(rèn)為影響澳洲葡萄酒在全球市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的最大制約因素在于產(chǎn)能，因?yàn)榘闹匏�資源緊缺等原因?qū)е略谶^去幾十年內(nèi)澳洲葡萄園的面積幾乎沒有增長(zhǎng)。隨著澳洲葡萄酒進(jìn)一步擴(kuò)張全球市場(chǎng)，那么以現(xiàn)有葡萄園的產(chǎn)能不久后將會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。

以中國(guó)可預(yù)見的葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)和旺盛的消費(fèi)力，相信在不久的將來澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展中就會(huì)受到產(chǎn)能的掣肘。澳洲酒再好，沒有貨、消費(fèi)者購買不到，那么擴(kuò)大市場(chǎng)份額就將成為空談。畢竟澳洲酒不是茅臺(tái)、葡萄酒莊擴(kuò)大生產(chǎn)也不是一朝一夕的事情。

產(chǎn)能之外，更大的不確定因素在于中澳兩國(guó)外交關(guān)系引發(fā)的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。

近期，聯(lián)合早報(bào)報(bào)道，因?yàn)橹邪膬蓢?guó)關(guān)系惡化，中國(guó)推出新海關(guān)規(guī)則致使澳洲葡萄酒滯留大陸港口。

日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》指出，中澳兩國(guó)關(guān)系惡化，在貿(mào)易方面尤其明顯。報(bào)道也提到，澳洲產(chǎn)紅酒在辦理對(duì)華出口通關(guān)手續(xù)時(shí)，遇到了延遲等問題。

上月，澳大利亞貿(mào)易、旅游與投資部長(zhǎng)史蒂文•喬博訪問上海，其成為今年來訪問中國(guó)的澳方最高級(jí)別的官員，且喬博并未造訪北京，也沒有與相關(guān)政府部門負(fù)責(zé)人會(huì)面，兩國(guó)關(guān)系從訪問的官員級(jí)別可見一斑。

國(guó)務(wù)委員兼外交部長(zhǎng)王毅在5月份曾指出：“由于澳方的原因，近來中澳關(guān)系遇到一些困難，兩國(guó)交往與合作也因此受到影響，這并不是中方希望看到的局面。”

但是具體到澳大利亞葡萄酒進(jìn)口中國(guó)的問題時(shí)，我國(guó)外交部發(fā)言人華春瑩的回答是：不知道所謂“延遲入境”的說法，是真的還是澳方推測(cè)?據(jù)了解，中澳自貿(mào)協(xié)定實(shí)施以來，兩國(guó)海關(guān)建立了有效協(xié)調(diào)溝通機(jī)制，及時(shí)處理實(shí)施過程中出現(xiàn)的各類問題。各國(guó)海關(guān)都可以對(duì)相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行抽核，這屬于正常履職執(zhí)法行為，目的是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

有中國(guó)進(jìn)口商表示澳大利亞葡萄酒進(jìn)入中國(guó)確實(shí)受到了一定的影響，但是影響范圍有限。通常，進(jìn)口葡萄酒滯留港口增加了港口倉庫費(fèi)用，增加了成本，且不排除長(zhǎng)時(shí)間滯留港口葡萄酒變質(zhì)的風(fēng)險(xiǎn)，無法按時(shí)向經(jīng)銷商交貨。

據(jù)聯(lián)合早報(bào)報(bào)道，澳洲總理特恩布爾、澳洲外交部長(zhǎng)畢曉普等澳方高層似乎正努力修復(fù)中澳關(guān)系，澳洲貿(mào)易部長(zhǎng)喬博上月訪問中國(guó)上海，也是試圖解決包括葡萄酒出口中國(guó)遇阻等問題。

其實(shí)，按照進(jìn)口量和進(jìn)口額來看，金屬礦石永遠(yuǎn)是中國(guó)最需要、最重要的從澳洲進(jìn)口的商品。相比而言，澳洲的葡萄酒在兩國(guó)的雙邊貿(mào)易中就變得不那么重要了。