打造體育營銷制高點，2023“國臺杯”全國高爾夫球錦標賽揮桿開賽

近日，中國體育彩票2023“國臺杯”保利文旅全國高爾夫球錦標賽在重慶保利高爾夫球會正式拉開帷幕，來自全國各地近兩百名高水平球員齊聚山城重慶。

本屆全國高爾夫錦標賽由中國高爾夫球協(xié)會、重慶市體育局聯(lián)合主辦，國臺作為此次賽事獨家冠名品牌，將全程深度參與賽事，與各界積極合作，助力提高賽事水平，引導更多人參與到高爾夫球運動。

一個小白球，十八個球洞，包羅萬象，蘊藏著無窮智慧，它不只是一種歷練，一種冒險，更是一程濃縮的人生。國臺酒消費者和高爾夫球運動愛好者皆追求品質(zhì)生活，他們懂得如何讓運動與優(yōu)雅交匯，如何歷練出堅韌、果敢的品質(zhì)。

近兩百名高水平球員會師重慶，“貴州國臺隊”再次揮桿參賽

全國高爾夫球錦標賽是由國家體育總局批準，中國高爾夫球協(xié)會主辦，全國各省、自治區(qū)、直轄市體育局組隊參賽的比賽，每年舉辦一屆，其目的是不斷提高全國各省級球隊的競技水平，推動中國高爾夫球運動普及和發(fā)展。

目前，全國高爾夫球錦標賽是國內(nèi)最高級別的省級高爾夫團體賽事，因此被稱為國內(nèi)高爾夫球力量的“閱兵式”和奧運備戰(zhàn)的“搖籃”。

據(jù)了解，本屆全國高爾夫球錦標賽參賽人數(shù)創(chuàng)出歷屆之最，達到198人。其中，既有上海、廣東、天津、海南、陜西等多支傳統(tǒng)強隊加盟，更有天津體育學院隊、成都體育學院隊這樣的高校組織加入。在為期7天的賽事中，這些來自全國23個省市及地區(qū)的198名高水平男女子球員將角逐中國高爾夫球運動的終極團體榮耀。

在本屆賽事開幕式上，國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新表示，國臺與高爾夫的相遇結(jié)合，是健康運動方式與健康飲酒文化的深度交融，是體育魅力與品質(zhì)體驗的完美融合。“我們希望以高爾夫球為媒介，為高爾夫愛好者搭建一個以球會友、以酒會友的高端交流平臺，讓更多人享受到優(yōu)質(zhì)正宗大曲醬香型國臺美酒，也希望與大家分享‘上場打球，下場喝酒’、‘品一杯美酒，打一手好球，交一生好友’的物質(zhì)和精神的美好人生享受。”

作為本屆全國高爾夫球錦標賽獨家冠名品牌，國臺酒與高爾夫球運動結(jié)緣由來已久，且一直是各類高爾夫賽事的堅定參與者。二十多年來，國臺始終堅持“打造現(xiàn)代健康白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”企業(yè)理念，倡導“文明飲酒、健康飲酒、文化飲酒”的健康生活新概念，與高爾夫“綠色、陽光、時尚”的健康運動理念高度契合。早在2020年，國臺便與中國高爾夫球協(xié)會、貴州省高爾夫球協(xié)會、貴陽市高爾夫球協(xié)會等展開了廣泛的合作，并在2021年正式成為中國高爾夫球協(xié)會最高級別戰(zhàn)略合作伙伴。

與此同時，國臺酒還是貴州省高爾夫球隊的冠名品牌，先后參加2021年第十四屆全運會、2023全國高爾夫球錦標賽等賽事。而在本屆比賽中，貴州省高爾夫球隊仍由國臺冠名，這也是該球隊再次以“國臺隊”之名代表貴州參加大型高爾夫賽事。

不止于此，據(jù)不完全統(tǒng)計，在過去的幾年間里，國臺還先后深度參與了多項高爾夫球賽事。比如，2020“國臺杯”高爾夫邀請賽、2020中國大眾高爾夫年度總決賽;又比如，2021“國臺杯”貴陽公開賽高爾夫隊際賽、“國臺杯”2022貴州省高爾夫球公開賽等。無一例外，這一系列高爾夫球賽事，均在業(yè)界獲得了良好反響。

眾所周知，體育營銷作為一種與消費者接觸和溝通的渠道，更多的是情感上的互動和傳導，國臺酒深度參與高規(guī)格高爾夫球賽事并取得積極反饋，根本原因也在于此。

一杯美酒，一份匠心;一支球桿，一種追求。國臺酒業(yè)集團是天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團歷經(jīng)20多年精心打造的政府授牌的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。扎根茅臺鎮(zhèn)，國臺始終以匠心精神精釀一瓶正宗大曲醬香美酒，受到追求高品質(zhì)生活的消費者廣泛青睞;而高爾夫運動及高爾夫球比賽歷史悠久，具有綠色、陽光和友誼等內(nèi)涵，為全國各地追求健康品質(zhì)生活的人士所推崇。無疑，二者的健康基因高度契合，高爾夫球運動彰顯健康運動之美，國臺酒業(yè)彰顯正宗醬酒品味之美，兩美搭配，自然相得益彰。

在佳釀網(wǎng)看來，國臺多年來深入?yún)⑴c高爾夫球賽事，共同推進了高爾夫球運動與品質(zhì)國臺的深度對話。一方面將促進更多人領(lǐng)略到高爾夫球運動的獨特魅力，進一步推動高爾夫球運動在中國迎來更好的發(fā)展;另一方面借勢高爾夫球賽事，國臺也將進一步提升品牌高度及美譽度，持續(xù)擴大高端消費群體對國臺酒的價值認同。二者的高效聯(lián)動，稱得上是醬酒品牌與體育運動完美結(jié)合的經(jīng)典樣本。

深化體育營銷，穩(wěn)步推進“新名酒”進程

近年來，無論是在醬酒陣營中，還是整個白酒行業(yè)中，國臺的行業(yè)地位和影響力都得到了明顯提升。2022年“華樽杯”測評中，國臺酒品牌價值再攀高峰，以1515.5億的品牌價值繼續(xù)位列貴州白酒品牌價值第三名，中國白酒品牌價值第十名。此外，國臺酒業(yè)更是連續(xù)六次入選央視“品牌強國工程”，不斷樹立起“中國新名酒”的品牌標簽。

國臺酒取得如此卓越的成績，既得益于企業(yè)自身綜合實力的不斷增強，也與深度瞄準高端消費群體進行精準營銷有著密不可分的關(guān)系。

事實上，除了上述成為中國高爾夫球協(xié)會最高級別戰(zhàn)略合作伙伴，以及冠名2023全國高爾夫球錦標賽外，國臺也通過多個場景著力建設(shè)與高端消費群體溝通交流的平臺。今年3月，國臺酒正式成為“亞布力中國企業(yè)家論壇2023年TOP合作伙伴”，深度參與亞布力中國企業(yè)家論壇全年活動，包括亞布力論壇年會、峰會等，為眾多精英企業(yè)家奉獻一瓶茅臺鎮(zhèn)正宗醬香美酒，見證企業(yè)家們的智慧與卓識。

此外，國臺也積極打造“名企共享”IP、開展品銷會等活動，在進一步擴大消費群體的同時，產(chǎn)品的動銷率、開瓶率也都實現(xiàn)了大幅提升。

站在品牌營銷全局來看，無論是牽手亞布力中國企業(yè)家論壇這類商界思想交流活動，還是冠名2023全國高爾夫球錦標賽這類高端體育賽事，亦或是打造“名企共享”IP等活動，這均與國臺酒本身的中高端品牌形象相輔相成，且同向而行�？梢哉f，國臺酒以品質(zhì)為基礎(chǔ)，不斷拓展營銷方式，深耕高凈值用戶，勢必將成為公司邁向“中國新名酒”戰(zhàn)略目標的重要抓手。

2023年，白酒消費場景持續(xù)恢復，醬酒發(fā)展機遇凸顯。醬酒行業(yè)經(jīng)過新一輪調(diào)整以后，市場進一步向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢品牌集中，這均為國臺加速增長創(chuàng)造了有利條件。相信以高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，在堅定信心、搶抓機遇、強基固本、創(chuàng)新突破的指導下，國臺將穩(wěn)健推進中國新名酒進程。

以球會友，激情揮桿;以酒為媒，擁抱健康。期待中國體育彩票2023“國臺杯”保利文旅全國高爾夫球錦標賽的近兩百名球員在綠茵賽場都有精彩表現(xiàn)，也期待更多高爾夫球愛好者了解國臺酒、熟悉國臺酒，愛上茅臺鎮(zhèn)正宗醬香。