中高端白酒再掀集體漲價(jià)潮

近日，記者走訪濟(jì)南白酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，中高端白酒價(jià)格出現(xiàn)漲價(jià)潮，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等白酒價(jià)格均出現(xiàn)不同幅度上漲，部分商超內(nèi)飛天茅臺(tái)甚至賣到2400元/瓶，半年上漲500元。據(jù)部分商家介紹，目前正值白酒消費(fèi)淡季，價(jià)格的上漲進(jìn)一步拉低了銷量。

飛天茅臺(tái)賣至每瓶2400元

“白酒價(jià)格漲得厲害，去年年底的時(shí)候53度飛天茅臺(tái)才賣1900多元，現(xiàn)在普遍在2300元—2400元，而且還不一定有貨。”位于濟(jì)南歷下區(qū)的來源煙酒總匯貨柜上擺滿了各種品牌的白酒，老板告訴記者，近期中高端白酒出現(xiàn)普遍漲價(jià)。

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“國(guó)窖1573之前賣799元(每瓶)，后來漲到899元，現(xiàn)在漲到了1099元。還有紅花郎53度酒，我原先賣1080元，現(xiàn)在都賣1400元了。”根據(jù)這位商家的說法，隨著茅臺(tái)、五糧液等高端白酒漲價(jià)，一部分中端白酒也隨之出現(xiàn)價(jià)格上漲。

在文化東路上的廣進(jìn)煙酒超市，店主告訴記者：“飛天茅臺(tái)現(xiàn)在進(jìn)價(jià)都要2100多元，一瓶大概漲了500元。其余品牌的白酒價(jià)格也上調(diào)了，上漲幅度有所不同，像青花郎一瓶大約漲價(jià)70元。此外，瀘州老窖、郎酒、夢(mèng)之藍(lán)等白酒價(jià)格普遍上漲100—200元。”

去年1月，貴州茅臺(tái)發(fā)文宣布飛天茅臺(tái)零售價(jià)由1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶，隨后，五糧液、瀘州老窖等也相繼調(diào)高價(jià)格，第七代52度五糧液售價(jià)1399元/瓶，國(guó)窖1573終端配送價(jià)860元/瓶，建議終端客戶團(tuán)購價(jià)919元/瓶，白酒市場(chǎng)掀起集體漲價(jià)潮。

“飛天茅臺(tái)的官方定價(jià)是1499元每瓶，但目前市面上的飛天茅臺(tái)價(jià)格沒有低于2000元以下的，甚至還沒有貨源。”采訪中有白酒經(jīng)銷商向記者說道。

高價(jià)致白酒銷量遇冷

夏季本就是白酒銷售的淡季，而隨著白酒的集體漲價(jià)，有白酒經(jīng)銷商表示銷量更是大不如從前。

“最近白酒價(jià)格上調(diào)，買白酒的人更少了。”據(jù)來源煙酒總匯店主介紹，由于季節(jié)變化和價(jià)格上調(diào)，其白酒銷量較同期下降了20%左右。

同樣，白酒銷量遇冷的情況也出現(xiàn)在廣進(jìn)煙酒的店鋪里。“銷量肯定受影響，現(xiàn)在有許多顧客過來就只是問問價(jià)格。昨天有一個(gè)過來買五糧液的顧客，我跟他說可以1100元賣給他，他一聽覺得還是太貴，最后也沒買。”

有煙酒專賣店銷售人員表示，不少五糧液等高端白酒的原有客群在聽到價(jià)格上漲如此之多后，第一反應(yīng)還是比較難接受。

“現(xiàn)在不僅是消費(fèi)者買的少，就連我們商店里進(jìn)貨的貨源都很少。我們這邊已經(jīng)很久沒有飛天茅臺(tái)的貨了，消費(fèi)者想要買一時(shí)之間還真不好找。”歷下區(qū)一家大型商超的白酒售貨員向記者說道。

記者在茅臺(tái)官網(wǎng)看到，目前，所有規(guī)格的飛天茅臺(tái)在官方售貨平臺(tái)上均顯示缺貨狀態(tài)，消費(fèi)者想要購買需要提前預(yù)定。

多重因素拉高白酒價(jià)格

“主要是成本增加吧，這里面包含原材料、人力、運(yùn)輸?shù)瘸杀�。同時(shí)，貨源送到店里還需要經(jīng)過多級(jí)經(jīng)銷商，這其中也要增加多項(xiàng)成本。”有煙酒專賣店店主向記者說道。

此外，采訪中記者了解到，由于高端白酒具有收藏價(jià)值，許多消費(fèi)者跟經(jīng)銷商都會(huì)進(jìn)行囤貨，這一現(xiàn)象導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，進(jìn)一步加劇了白酒價(jià)格的上調(diào)。

“先是茅臺(tái)、五糧液等高端白酒調(diào)價(jià)，隨后不少白酒品牌也紛紛調(diào)價(jià)，這其實(shí)也是爭(zhēng)奪白酒市場(chǎng)的一種手段。一方面是希望搶占茅臺(tái)價(jià)格躍升后的市場(chǎng)紅利，但另一方面也是‘不敢不漲’，不漲就要掉隊(duì)”有白酒經(jīng)銷商說道。

同時(shí)，記者了解到消費(fèi)升級(jí)也是造成白酒價(jià)格上調(diào)的重要原因。一位白酒經(jīng)銷商告訴記者，隨著生活質(zhì)量的提高，人們開始追求高端、上檔次的產(chǎn)品，呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。許多人買酒會(huì)認(rèn)為價(jià)格越高就越好，白酒價(jià)格上調(diào)是為了提高自己的檔次，迎合消費(fèi)升級(jí)這一現(xiàn)象。

“劍南春、茅臺(tái)、五糧液原先都屬于同一檔次的白酒，后來茅臺(tái)、五糧液一直上調(diào)價(jià)格，劍南春的價(jià)格卻基本沒變。到現(xiàn)在大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)，劍南春跟茅臺(tái)、五糧液已經(jīng)出現(xiàn)極大差距，大家說到這三個(gè)品牌都會(huì)認(rèn)為茅臺(tái)、五糧液比劍南春檔次高很多。”有經(jīng)銷商向記者舉例說道。