歐洲杯給啤酒行業(yè)帶來了強勁的夏日旋風

13日晚間在歐洲杯D組一場小組賽中，西班牙隊攻破了捷克的鐵桶陣，1：0取得歐洲杯開門紅。歐洲杯已經(jīng)開幕3天，業(yè)內(nèi)人士表示，體育賽事提振啤酒消費，啤酒行業(yè)迎來夏日的強勁旋風。

無啤酒不足球 歐洲杯期間啤酒類上市公司表現(xiàn)最突出

二級市場上近期疲軟，歐洲杯概念股卻屢次掀起脈沖式行情。其中，5月11日歐洲杯概念股集體走強，燕京啤酒漲停，青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒等集體大漲。有業(yè)內(nèi)觀點認為，歐洲杯賽事將點燃體育大年的投資熱情，足球賽事受益標的將迎來布局良機。

據(jù)國泰君安研報，在歐債危機的陰霾下，2012年歐洲杯仍創(chuàng)收13.91億歐元，盈利超2億歐元。因此，歐洲杯期間選對投資主題是關(guān)鍵。其中，在歐洲杯期間直接受益相關(guān)上市公司將首當其沖成為市場關(guān)注的焦點，尤其是深度介入賽事產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)，例如世界第三大啤酒制造商嘉士伯也是2016歐洲杯的贊助商之一，在A股對應(yīng)標的為重慶啤酒——嘉士伯旗下香港子公司和重慶子公司合計持有重慶啤酒60%的股權(quán)。

研究顯示，在過去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中，類似歐洲杯、世界杯這樣的盛宴對于啤酒銷量拉動存在一定的積極效用。還有一個需要關(guān)注啤酒股的理由是，今年酒類股的漲幅特別是白酒股的漲幅相當喜人，啤酒股是其中相對滯漲的品種，單從這一點出發(fā)，啤酒股未來一個月補漲和領(lǐng)漲的可能性很大。

啤酒銷量增四成 三大酒類電商發(fā)力歐洲杯

歐洲杯期間，即便對足球不感興趣的人也逃脫不了被歐洲杯的轟炸。來自天貓超市的數(shù)據(jù)顯示，在球迷最愛買的商品中，啤酒的銷量漲幅最高達到40.8%，隨著銷售旺季的到來，又逢歐洲杯助力，最受消費者歡迎的幾個啤酒品牌銷售都實現(xiàn)翻倍。

歐洲杯正式開啟了各大酒類電商花式蹭熱點的節(jié)奏，各種借勢營銷活動陸續(xù)展開。

歐洲杯期間，酒仙網(wǎng)官網(wǎng)開展專題競猜頁面“柳巖邀你玩轉(zhuǎn)歐洲杯•競猜贏美酒”活動，其宣傳為：“每日數(shù)千瓶免費送，時間持續(xù)一個歐洲杯那么長”;網(wǎng)酒網(wǎng)表示，為助陣歐洲杯，在網(wǎng)酒網(wǎng)歐洲杯啤酒節(jié)期間參與競猜返現(xiàn)活動，“看歐洲杯賽事、玩激情足球競猜、暢飲全球進口啤酒”，凡猜中比賽獲勝方者，即可獲得5元返現(xiàn);1919酒類直供在其官方微博打出了：“快喝歐洲杯”活動，1919向全國球迷發(fā)放100萬歐洲啤酒福利!同時全國700+門店同步進行競猜活動，歐洲杯與1919一起狂歡30天。

有業(yè)內(nèi)人士表示，歐洲杯開幕這幾日，其相關(guān)行業(yè)銷售都在顯著上升。據(jù)某平臺數(shù)據(jù)顯示，近日啤酒杯銷量比往年同期增加了幾千個，每年的二、三季度本就是啤酒的消費旺季，而當消費旺季遇上歐洲杯，酒類電商發(fā)力其背后的市場，碰撞出的激情火花是很明顯的，預(yù)期啤酒的銷售情況將明顯增加。