進口酒利潤遭遇“黑洞”危機！

截止到昨天中午，歐元兌換人民幣匯率突破了8.1，1歐元折合人民幣8.134元，這意味著比兩個月前增長了5%，比去年年底增長了10%!人民幣對歐元持續(xù)走低，進口酒成本上漲態(tài)勢明顯!做進口酒的你們，利潤遭遇匯率黑洞的危機了嗎?

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1匯率破8，你被吞噬了多少利潤?

近日，小編朋友圈被歐元兌換人民幣的稅率刷屏了，更有甚者，喊出了“稅率黑洞吞掉我一年的利潤”，“我們?yōu)槎惵拾装状蚬ち?rdquo;!進出口貿(mào)易本身就跟稅率息息相關(guān)，但這么多人喊慘，也是“盛況空前”!為此，小編調(diào)查了解了一下具體情況。

今年7月1日，歐元兌換人民幣的匯率是1：7.74，如果此時下單采購10萬歐元(人民幣77.4萬元人民幣)的酒，按照兩個半月的運輸周期來算，到9月26日，這批酒在海上走了一圈到中國就變成采購價81.34萬元，平白損失了近4萬元的利潤，而這占到了采購價的5%!

一位不愿意透露姓名的酒商說，匯率的一般性浮動是有預(yù)案的，大家都能應(yīng)對。但是如此大規(guī)模的浮動，對于進口酒利潤的影響還是有的。小編調(diào)查了一下，對于匯率的浮動，各方反應(yīng)不一。

2運營商影響較大!你猜到了嗎?

國內(nèi)近些年依賴于供應(yīng)鏈做進口酒運營的酒商，一般都是通過走量來獲取整個進口酒業(yè)務(wù)板塊的優(yōu)勢和利潤，因此，他們在國內(nèi)的策略大多都是薄利多銷。匯率浮動，吞噬掉了他們原本就不太高的利潤。

江蘇蘇州錦鵬進出口公司總經(jīng)理姚志廣說，他們的產(chǎn)品在銷售達到5個貨柜之后，每箱進口價會下降5歐，但在5個貨柜之內(nèi)，是沒有這項政策的。因此他們基本是加上報關(guān)、稅負之后平進平出。歐元兌換人民幣破8，將他們推向了風(fēng)口浪尖。繼續(xù)出貨，一旦完不成5個貨柜，損失會很大;如果直接漲價，又擔(dān)心老客戶無法接受，造成市場連鎖反應(yīng)。

3批發(fā)商也在咬牙，漲與不漲陷入兩難

從進口酒的批發(fā)環(huán)節(jié)來看，每瓶酒一般有30%左右的毛利。而匯率波動可能會吞噬掉他們5%的凈利潤，這是很難接受的。批發(fā)環(huán)節(jié)的利潤因為匯率浮動變薄，漲不漲價，對于批發(fā)商是個兩難的選擇。

4終端商和零售商處之泰然，不會碰觸天花板

而對于終端商和零售商來說，一般產(chǎn)品有1.5~2倍的毛利空間，5%的價格波動對于他們來說影響很小，而且有高就有低，從一個時段來看，這種匯率波動造成的影響，可以相互抵消，所以，不會觸碰到進口酒的價格天花板，也就影響不大。

5“地板商”的苦日子，或者才剛剛開始

在酒商圈子里還有個圈層，他們一般都是以最低價出貨，也就是俗稱的“地板價”，而這些酒商被稱作“地板商”!比如銷售價格在30元以下的VDT等級產(chǎn)品的酒商。因為價格優(yōu)勢才能走貨，因此不敢輕易把價格調(diào)高，一旦調(diào)高，可能就逼近了VDP這個等級。而歐元對人民幣匯率破8，極大地壓縮了他們的利潤空間，甚至賣一瓶虧一瓶。因此很多“地板商”只能對外宣稱“斷貨”!其實這種斷貨，更多是一種無奈的選擇，而按照目前匯率的走勢，可能他們的苦日子，才剛剛開始!

6匯率作用下，進口酒價格穩(wěn)定走高的態(tài)勢明顯

匯率的這種浮動，吞噬了酒商利潤，使得進口酒成本提高，順理成章，漲價也成為一種普遍的考慮。再加上供應(yīng)鏈上游的酒莊價格也在正常上漲，比如法國波爾多，即使常年合作客戶，酒莊給到中國酒商的價格也有每年5%的自然增長。兩相作用下，歐洲酒整體價格呈現(xiàn)出了一種倒逼走高趨勢，價格穩(wěn)定增長可能會成為一種常態(tài)!

對此，廣州葡萄酒世家總經(jīng)理徐忠澤認為，進口酒的利潤結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，匯率只是誘因之一，還有經(jīng)濟環(huán)境、消費選擇以及碎片化的分流等。如果把進口酒的價格結(jié)構(gòu)比作一座房子，高價是天花板，低價是地板，那么，很顯然中高端進口酒抗風(fēng)險能力和生存能力更強。未來中國進口酒價格帶在這種作用下，會逐漸向更高拉伸，對于產(chǎn)品溢價能力要求也會更強，這可能會是未來幾年行業(yè)發(fā)展的一個較為明顯的變化!