大招頻出 白酒消費(fèi)能否趕上這波沖刺回血？

“金九銀十”是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，為了在此期間促進(jìn)消費(fèi)，商務(wù)部出大招，于9月9日~10月8日期間組織開展2020年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)。近日國(guó)務(wù)院辦公廳近日正式發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，針對(duì)促進(jìn)新型消費(fèi)提出四個(gè)方面15項(xiàng)政策舉措。數(shù)據(jù)顯示，前8個(gè)月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.8%，高出社會(huì)消費(fèi)品零售總額24.4個(gè)百分點(diǎn)，現(xiàn)在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額已經(jīng)占到了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的將近1/4。今年以來(lái)，新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域造成較大沖擊，居民非必需品、聚集性、流動(dòng)性、接觸式消費(fèi)受到嚴(yán)重抑制，成為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的薄弱環(huán)節(jié)。

與此同時(shí)，各種新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快擴(kuò)容，線上消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，有效保障了居民日常生活需要，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇、企穩(wěn)回升。對(duì)于酒業(yè)來(lái)講，酒類最大的消費(fèi)在餐飲終端。目前，國(guó)內(nèi)餐飲復(fù)業(yè)率已達(dá)到80%。但是距離真正的餐飲復(fù)蘇還有一段距離。與此同時(shí)，有一些餐廳仍在停業(yè)觀望。高端商務(wù)消費(fèi)群體這是不得不補(bǔ)償?shù)南�費(fèi)，因?yàn)橐咔橹袛嗟纳虅?wù)社交宴飲在疫情放緩之后急需要恢復(fù)正常或者說(shuō)進(jìn)行補(bǔ)償，本來(lái)要在節(jié)后給合作伙伴送禮的不能因?yàn)橐咔榫筒凰土�，本�?lái)要在春節(jié)期間宴請(qǐng)合作伙伴的不能因?yàn)橐咔榫筒徽?qǐng)了，因此，都在疫情結(jié)束后的第一時(shí)間該請(qǐng)的請(qǐng)，該送的送。

同時(shí)，有消息顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，9月以來(lái)，已有7家白酒企業(yè)官方宣布對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，包括五糧液、洋河、國(guó)窖、水井坊、郎酒等品牌。不過(guò)，這些宣布提價(jià)的酒企，其產(chǎn)品在線下銷售門店仍被經(jīng)銷商以漲價(jià)前價(jià)格出貨。而在北京，茅臺(tái)的終端售價(jià)也由去年雙節(jié)期間的2400上漲百分之三十左右，其終端售價(jià)在3099。

今年對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)注定是不尋常的一年，充滿挑戰(zhàn)，但也充滿機(jī)遇。白酒行業(yè)從一季度開始經(jīng)歷了平板期、產(chǎn)業(yè)調(diào)整期、復(fù)蘇期，預(yù)計(jì)四季度屬于沖刺期。所以雙節(jié)成為白酒四季度沖刺階段的一大助推點(diǎn)。