進口葡萄酒零關(guān)稅來襲，國產(chǎn)酒企應(yīng)戰(zhàn)

6月17日，中國和澳大利亞正式簽署中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定。中國對澳洲的34.7%的葡萄酒關(guān)稅將在2019年削減至零。

澳大利亞葡萄酒管理局中國區(qū)總經(jīng)理楊偉華(Willa Yang)接受國內(nèi)媒體采訪時指出，自貿(mào)協(xié)定的簽署最主要的影響是“提振了市場信心”。

實際上，在2015年上半年，澳洲的葡萄酒進口已經(jīng)激增。澳洲葡萄酒與今年剛剛實現(xiàn)了零關(guān)稅的智利葡萄酒及數(shù)年前已為零關(guān)稅新西蘭葡萄酒一道，分享中國日漸膨脹的中產(chǎn)階級對葡萄酒日益龐大的需求量。

在2013年、2014年連續(xù)兩年探底之后，2015年上半年的國內(nèi)葡萄酒業(yè)實現(xiàn)了令人欣喜的微弱復(fù)蘇。進口商頻頻發(fā)力，而國產(chǎn)葡萄酒巨頭也紛紛布局應(yīng)戰(zhàn)。

澳洲酒進口猛增九成

6月的利好使得澳大利亞葡萄酒的價格優(yōu)勢令人矚目。

根據(jù)澳大利亞外交貿(mào)易部發(fā)布的“中國關(guān)稅減免承諾時間表(Explanatory Schedule of Chinese Tariff Commitments)”，對于起泡酒以及小于2L容器的進口葡萄酒，關(guān)稅將由14%在第一年降至11.2%，第二年降至8.4%，第三年降至5.6%，第四年降至2.8%，預(yù)計將在2019年降至零。對于散裝葡萄酒，關(guān)稅減免方案為從20%每年逐步遞減至16%、12%、8%和4%，并在2019年降至零。

據(jù)統(tǒng)計，2014年澳大利亞葡萄酒對華出口增長了20%，達到4400萬升，總額為2.42億澳元。中國仍是澳大利亞高端葡萄酒最大的出口市場。目前，澳大利亞瓶裝葡萄酒的出口數(shù)據(jù)中，對華的出口平均價值最高，全澳十大瓶裝酒出口酒莊和酒商均已實現(xiàn)對華出口。

盡管多位接受時代周報記者采訪的業(yè)內(nèi)人士均不認(rèn)為澳洲葡萄酒進口額增長猛烈，但數(shù)據(jù)顯示，2015年前數(shù)月，澳洲葡萄酒進口額近乎翻番。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為新世界(11.51, -1.28, -10.01%)葡萄酒的澳大利亞已經(jīng)成為中國第二大進口葡萄酒來源，僅次于法國。2015年前4個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%，進口額激增90%。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會整理的海關(guān)數(shù)據(jù)亦顯示，2015年1-5月，澳洲原瓶葡萄酒進口數(shù)量同比增長47.79%，金額增長89.45%。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長陳泳認(rèn)為，相對于其他的國家，比如路途更遙遠的智利、阿根廷，它具有物流優(yōu)勢;而新西蘭葡萄酒整體價格比澳洲要高，所以作為大眾消費類葡萄酒，澳大利亞葡萄酒的進口增長快速有優(yōu)勢條件來支撐。

中國貿(mào)促會葡萄酒中心執(zhí)行主任楊敏向時代周報記者表示，“移民酒”是澳大利亞葡萄酒進口持續(xù)增長的一個重要因素。很多中國人通過投資移民前往澳大利亞，購買葡萄園成為一種重要的選擇。移民們將澳洲葡萄酒通過種種渠道回銷至中國境內(nèi)。“基本上這幾年很多澳大利亞投資移民的，都是投資葡萄園”，楊敏說。

中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定的簽署，將使這股上揚的趨勢得到延續(xù)。澳大利亞天鵝釀酒公司中國區(qū)總裁盧小龍表示，國內(nèi)進口關(guān)稅的降低將成為澳大利亞葡萄酒市場變化的最早推動力，將有力促進澳大利亞葡萄酒的出口。

競爭正式開始

2015年被業(yè)內(nèi)人士稱為葡萄酒“元年”，經(jīng)歷了高端酒寒冬與大眾消費市場的“發(fā)現(xiàn)新大陸(18.90, -2.10, -10.00%)”之后，逐漸復(fù)蘇的市場給了進口酒與國產(chǎn)酒重新增長的窗口。

張裕副總經(jīng)理孫健表示，“對應(yīng)的市場蛋糕不可能再有了，現(xiàn)在更多的是依靠正常心態(tài)下的大眾消費。”

以一款產(chǎn)自法國的小馬莊紅葡萄酒為例，750ml裝售價僅為38元,這一促銷價格持續(xù)至2月18日除夕當(dāng)天。在同一家商場里，產(chǎn)自山東的一支750ml裝長城干紅為售價為27.8元。兩相對比，國產(chǎn)酒的價格優(yōu)勢已經(jīng)非常微弱。

楊敏將“葡萄酒元年”解釋為大眾消費市場競爭的正式開始，也是葡萄酒進口量再次快速增長的起點。“因為2011年很多公司進口了很多種酒，然后在2012、2013年的時候庫存量壓力很大”，而葡萄酒的保質(zhì)期將臨，更使得進口商2014年都在“不計成本地拋貨”。當(dāng)存貨清除，2015年變成了新的開始。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2013年葡萄酒進口量為3.77億升，同比下滑4.3%，這是進口葡萄酒進口量多年高速增長后首次負(fù)增長，不過這一不利局面在2014年得到改善。隨著我國對幾個主要葡萄酒進口國家實施零關(guān)稅，我國葡萄酒進口量也出現(xiàn)大幅增長。2015年的增長勢頭更明顯。2015年前兩個月，葡萄酒進口7931.5萬升，同比增長23.7%。

美夏酒業(yè)葡萄酒培訓(xùn)師關(guān)振權(quán)向時代周報記者表示，起泡酒、原瓶酒和散裝酒三者之中，絕對占優(yōu)勢的是原瓶酒，2015單一個季度就進口16.8百萬升，是散裝酒的3倍，是起泡酒的30倍，而且這個數(shù)字還在不斷上升。

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉表示，盡管今年1-5月的海關(guān)統(tǒng)計還未公布，但進口葡萄酒依然保持增長勢頭，主要原因是消費拉動。

關(guān)振權(quán)認(rèn)為，消費者對于葡萄酒的消費理念也是開始趨于理性，不再盲目追求高價低質(zhì)的“名牌”，所以進口價格更親民，中低端價值區(qū)間的葡萄酒增長最多。5-8美元之間的價位是增長最多的。在關(guān)振權(quán)看來，葡萄酒進口量的增長，一線城市發(fā)力最為明顯，“廣東地區(qū)是增長最快的，當(dāng)然上海也是跟廣東不相伯仲，各占全國的約25%”。

大衛(wèi)葡萄酒顧問工作室負(fù)責(zé)人梁駿聰在接受時代周報記者采訪時認(rèn)為，葡萄酒市場的“長反射弧”使得過去數(shù)年進行的大規(guī)模的市場推廣和培育，在今年表現(xiàn)出市場成長，人們開始接受葡萄酒，盡管全民消費的時代還沒有到來。