對標(biāo)飛天茅臺 酒鬼酒跟風(fēng)漲價(jià)110元

7月28日，酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司向各內(nèi)參經(jīng)銷商、各中心、大區(qū)、片區(qū)、部門下發(fā)了《關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒零售價(jià)調(diào)整的通知》。文件顯示，自2017年7月28日起調(diào)整52度500ml內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價(jià)，調(diào)整為1390元/瓶。

此前，內(nèi)參酒的零售指導(dǎo)價(jià)格為1280元/瓶，此次每瓶上漲110元后，零售指導(dǎo)價(jià)已超越“飛天茅臺”1299元的官方指導(dǎo)價(jià)。記者就內(nèi)參酒調(diào)價(jià)等問題采訪酒鬼酒，酒鬼酒公司表示一切以通知為準(zhǔn)。

據(jù)悉，酒鬼酒作為文化名酒，曾成功躋身高端白酒行列。2015年，中糧集團(tuán)成為酒鬼酒實(shí)際控制人，業(yè)績扭虧為盈。2016年4月，酒鬼酒發(fā)布關(guān)于撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示特別處理的公告，宣布正式摘帽。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，酒鬼酒作為曾經(jīng)的中國第一文化名酒，內(nèi)參酒曾進(jìn)行了泛全國化的銷售。但是此次定價(jià)行為對于產(chǎn)品銷售層面沒有實(shí)際的指導(dǎo)意義，只是酒鬼酒重返一線序列的一個象征意義。因?yàn)閮?nèi)參酒本身就是定向型高端小眾的產(chǎn)品，是針對特殊人群進(jìn)行特殊渠道銷售的產(chǎn)品。另外，由于酒鬼酒沒有完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這種提價(jià)既不能帶動其它產(chǎn)品的銷售增長，也不能拉動經(jīng)銷商在全國范圍內(nèi)的銷售。今年以來，茅臺、五糧液等高端白酒品牌紛紛漲價(jià)，內(nèi)參酒漲價(jià)是一個跟風(fēng)行為。