華潤(rùn)雪花啤酒收購(gòu)喜力在華業(yè)務(wù)

決戰(zhàn)高端已經(jīng)成為啤酒巨頭必須面對(duì)的通關(guān)考驗(yàn)。歷經(jīng)五個(gè)月，華潤(rùn)雪花收購(gòu)喜力啤機(jī)在華業(yè)務(wù)傳聞塵埃落定。

今日早間，華潤(rùn)啤酒(0291.HK)發(fā)布公告，稱CBL以243.5億港元向喜力出售40%股份，同時(shí)華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)以約4.63億歐元的總現(xiàn)金對(duì)價(jià)購(gòu)買(mǎi)約520萬(wàn)股喜力股份，約占喜力0.9%股權(quán)。

據(jù)董事會(huì)公告，今日華潤(rùn)啤酒與喜力集團(tuán)因長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作安排而簽訂了《商標(biāo)許可協(xié)議條款清單》、主要條款清單 (《主要條款清單》)以及《框架協(xié)議條款清單》，簽訂在中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)(或獨(dú)占地域)內(nèi)獨(dú)占使用喜力品牌的商標(biāo)許可協(xié)議，簽訂在中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)(或獨(dú)占地域)內(nèi)獨(dú)占使用喜力品牌的商標(biāo)許可協(xié)議，喜力集團(tuán)轉(zhuǎn)讓其在獨(dú)占地域的 現(xiàn)有業(yè)務(wù)，并將其業(yè)務(wù)與集團(tuán)在中國(guó)境內(nèi)的啤酒業(yè)務(wù)融合簽訂框架協(xié)議，以使華潤(rùn)啤酒能夠借助喜力集團(tuán)的全球經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，支持和加快本公司的 雪花品牌和其他中國(guó)啤酒品牌的國(guó)際成長(zhǎng)并使其成為首選中國(guó)啤酒品牌。下一步，喜力將通過(guò)股份出售的方式，以23.5億港幣的價(jià)格出售在中國(guó)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)(包括三家啤酒生產(chǎn)工廠)，并將其與華潤(rùn)雪花在中國(guó)境內(nèi)的業(yè)務(wù)融合。

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這意味著華潤(rùn)雪花將全盤(pán)收購(gòu)喜力在華業(yè)務(wù)。華潤(rùn)啤酒公告稱，通過(guò)此次簽訂框架協(xié)議，華潤(rùn)雪花能夠借助喜力集團(tuán)的全球經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，支持和加快雪花品牌和其他中國(guó)啤酒品牌的國(guó)際成長(zhǎng)并使其成為首選中國(guó)啤酒品牌，并對(duì)獨(dú)占地域內(nèi)可能許可給本公司的、Heineken 集團(tuán)擁有的其他高端品牌的使用作出規(guī)定。

早在3月份，據(jù)路透社消息，華潤(rùn)啤酒已與喜力就此在華業(yè)務(wù)收購(gòu)進(jìn)行談判，并稱交易金額或?qū)⒊�過(guò)10億美元。就報(bào)道中消息人士稱，喜力的品牌售價(jià)是雪花價(jià)格的三倍。喜力擁有高端品牌，但在中國(guó)缺乏規(guī)模。

而此次華潤(rùn)啤酒方面給出的收購(gòu)理由也是，中高端啤酒銷售已經(jīng)成為中國(guó)啤酒市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素，并且高端化是集團(tuán)最重要的戰(zhàn)略之一。本次收購(gòu)提供了向高端啤酒市場(chǎng)擴(kuò)展的重要戰(zhàn)略、長(zhǎng)期發(fā)展以及價(jià)值提升的機(jī)會(huì)。華潤(rùn)啤酒和喜力集團(tuán)因此建立的長(zhǎng)期合作關(guān)系將具有高度互補(bǔ)性，華潤(rùn)雪花擁有最佳的市場(chǎng)通路網(wǎng)絡(luò)、廣泛的啤酒廠覆蓋以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入了解，將會(huì)受益于喜力強(qiáng)大的國(guó)際高端品牌的加入。

據(jù)了解，喜力啤酒于1983年進(jìn)入中國(guó)，但目前整體銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于百威英博的百威啤酒，近三年來(lái)在華業(yè)務(wù)不甚理想。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年喜力啤酒在華銷量實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。而據(jù)喜力2017年財(cái)報(bào)透露，雖然喜力公司2017全球業(yè)績(jī)各指標(biāo)呈現(xiàn)中高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但其亞太區(qū)總銷量是所有區(qū)域中唯一負(fù)增長(zhǎng)的，而年報(bào)中提到的在華業(yè)務(wù)部分則是“喜力品牌的銷量在中國(guó)承受壓力”。

而從近日發(fā)布的喜力2018半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，亞太地區(qū)雖然達(dá)到了13%的有機(jī)增長(zhǎng)，但中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)仍然呈低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

中金公司最新研報(bào)分析認(rèn)為，啤酒行業(yè)仍然處于激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，行業(yè)主要增長(zhǎng)動(dòng)力仍然是結(jié)構(gòu)提升。