華潤(rùn)牽手喜力 沖擊啤酒市場(chǎng)格局？

近日，國(guó)內(nèi)啤酒老大華潤(rùn)啤酒發(fā)布公告稱，公司控股股東華潤(rùn)集團(tuán)(啤酒)有限公司以243.5億港元向荷蘭啤酒巨頭喜力出售40%股份，同時(shí)占有華潤(rùn)啤酒60%股份的華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)以約4.63億歐元的總現(xiàn)金對(duì)價(jià)購(gòu)買喜力0.9%股權(quán)。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者就此事件聯(lián)系華潤(rùn)啤酒，但截至發(fā)稿前并未收到回復(fù)。行業(yè)專家則相對(duì)看好此次交易，啤酒行業(yè)分析師方剛向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，它們的合作有望實(shí)現(xiàn)“1+1等于2”。

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華潤(rùn)牽手喜力

華潤(rùn)啤酒8月3日發(fā)布公告，公告顯示，公司控股股東華潤(rùn)集團(tuán)(啤酒)有限公司將出售40%的股權(quán)給喜力集團(tuán)，折合成上市公司20.67%的股權(quán)，作價(jià)243億港元(約212.88億元人民幣);而華潤(rùn)啤酒的控股股東華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)(占有華潤(rùn)啤酒60%股份)則會(huì)收購(gòu)喜力集團(tuán)0.9%股權(quán)，收購(gòu)價(jià)為4.64億歐元(約36.95億元人民幣)，以此方式完成換股。

與此同時(shí)，華潤(rùn)啤酒還與喜力集團(tuán)簽訂了一系列相關(guān)條款，主要內(nèi)容包括《商標(biāo)許可協(xié)議條款清單》、《主要條款清單》以及《框架協(xié)議條款清單》。

主要內(nèi)容包括，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)大陸、香港和澳門(或獨(dú)占地域)內(nèi)獨(dú)占使用喜力品牌的商標(biāo)許可協(xié)議、喜力集團(tuán)轉(zhuǎn)讓其在獨(dú)占地域的現(xiàn)有業(yè)務(wù)的協(xié)議(例如喜力集團(tuán)在中國(guó)的三家啤酒生產(chǎn)工廠);喜力集團(tuán)還將通過(guò)其全球化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，幫助華潤(rùn)啤酒加快其中國(guó)啤酒品牌雪花啤酒的全球化發(fā)展進(jìn)程。

對(duì)于此次交易的影響，華潤(rùn)啤酒表示，此次交易為華潤(rùn)啤酒提供了向高端啤酒市場(chǎng)擴(kuò)展的重要戰(zhàn)略、長(zhǎng)期發(fā)展以及價(jià)值提升的機(jī)會(huì)。

方剛認(rèn)為華潤(rùn)啤酒作為國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)的老大，喜力作為國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)老六，他們的合作是互補(bǔ)性合作。華潤(rùn)啤酒規(guī)模第一但中高端較弱，喜力中國(guó)市場(chǎng)較弱，但是中高端很強(qiáng)，它們的合作有望實(shí)現(xiàn)“1+1等于2”。

發(fā)展同遇困境

在這之前，華潤(rùn)啤酒的銷量增長(zhǎng)持續(xù)萎靡。據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，華潤(rùn)啤酒自2013年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)10%的增長(zhǎng)后，其啤酒銷量一直萎靡不振。2014-2017年分別實(shí)現(xiàn)11842000千升、11683000千升、11819000千升，最大同比增幅僅1%，其中2015年銷量更是出現(xiàn)下滑，幅度1.30%。

同時(shí)，華潤(rùn)啤酒雖然擁有中國(guó)最大且縱深的分銷網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)總體占據(jù)領(lǐng)先地位，但一直缺乏高端品牌支撐，這為雙方合作帶來(lái)機(jī)會(huì)。

喜力啤酒在中國(guó)區(qū)的發(fā)展同樣也不樂(lè)觀。喜力啤酒2017年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入收約為人民幣1945.96億元，同比增長(zhǎng)5.4%;凈利潤(rùn)約為人民幣179.07億元，同比增長(zhǎng)7.1%。喜力啤酒雖然業(yè)績(jī)呈增長(zhǎng)狀態(tài)，但在亞太區(qū)總銷量增長(zhǎng)幅度卻為負(fù)數(shù)。

資料顯示，喜力在中國(guó)擁有3家工廠，但市場(chǎng)分銷能力不足，渠道力孱弱成為了其發(fā)展的困境。

對(duì)于此次合作，華潤(rùn)啤酒表示，華潤(rùn)啤酒和喜力建立的長(zhǎng)期合作關(guān)系具有高度互補(bǔ)性，華潤(rùn)啤酒擁有市場(chǎng)通路網(wǎng)絡(luò)、廣泛的啤酒廠覆蓋以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入了解，喜力強(qiáng)大國(guó)際高端品牌的加入將使公司受益。

方剛認(rèn)為，華潤(rùn)啤酒與喜力的合作是行業(yè)內(nèi)的標(biāo)志性事件，中國(guó)啤酒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)變成價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)超高端是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。