中國(guó)葡萄酒進(jìn)口銷售將出現(xiàn)斷層

2015年開始，中國(guó)瓶裝葡萄酒進(jìn)口量?jī)r(jià)均呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2016年第一季度進(jìn)口量同比增長(zhǎng)31.1%，進(jìn)口額則增長(zhǎng)47.3%。相比之下，2017年第一季度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)葡萄酒進(jìn)口增速放緩明顯。業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口和實(shí)際銷售之間可能出現(xiàn)了一定斷層。

有數(shù)據(jù)顯示經(jīng)過(guò)去年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)瓶裝進(jìn)口葡萄酒在2017年的前兩個(gè)月，出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊跌的情況。其中進(jìn)口量環(huán)比下降1.12%，至7530萬(wàn)公升;進(jìn)口額環(huán)比下降7.81%，至3.532億美元。起泡酒也保持了持續(xù)下滑的趨勢(shì)，進(jìn)口量環(huán)比下降14.79%，進(jìn)口額環(huán)比下降14.01%。而散裝葡萄酒則一枝獨(dú)秀，一二月份，量增長(zhǎng)39.23%，達(dá)到2100萬(wàn)公升，價(jià)增長(zhǎng)37.58%，達(dá)到1760萬(wàn)美元。合并起來(lái)，全國(guó)一二月份各類形態(tài)葡萄酒的總進(jìn)口額，環(huán)比總體下降5.79%，只有3.798億美元。

從近期舉辦的科通(北京)葡萄酒烈酒展覽會(huì)的參展商處了解到，過(guò)去兩年的快速增長(zhǎng)主要有兩個(gè)原因有：一個(gè)是進(jìn)口商的數(shù)量有所上升，第二是物流公司大宗進(jìn)口葡萄酒。參展商表示，新進(jìn)口商往往首先需要大量購(gòu)貨，而物流公司的服務(wù)對(duì)象是近年來(lái)迅速發(fā)展的葡萄酒“海外直采”業(yè)務(wù)，客戶包括批發(fā)商、電商平臺(tái)、企業(yè)、餐廳和酒吧等等。

在中國(guó)，誰(shuí)都可以進(jìn)口葡萄酒，行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高。因此，許多大公司(包括私人公司和部分國(guó)有公司)都開始做起葡萄酒生意。這些新入行的公司在前幾年忙于囤貨，期待著葡萄酒消費(fèi)能夠隨之增長(zhǎng)，致使進(jìn)口數(shù)據(jù)與銷售之間相關(guān)性不高。

中國(guó)葡萄酒專家李德美教授指出，“前幾年，一批新資本進(jìn)到葡萄酒領(lǐng)域，其中不乏一些大手筆的運(yùn)作，以電子商務(wù)為重要銷售方式，這部分產(chǎn)品以價(jià)格低為噱頭吸引消費(fèi)者，期望通過(guò)大運(yùn)作而洗盤。為了能夠拿到更低的價(jià)格，進(jìn)口商與供貨商之間會(huì)有一個(gè)較大的數(shù)量約定，才能拿到那么低廉的價(jià)格。”其實(shí)，這些酒進(jìn)來(lái)后，應(yīng)當(dāng)有相當(dāng)數(shù)量積壓在流通環(huán)節(jié)，并未實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，市場(chǎng)的消費(fèi)狀態(tài)感覺也是如此。