長沙：普五終端價(jià)格有所上漲 部分白酒仍在大力促銷

因?yàn)橐獪?zhǔn)備今年10月的婚禮，市民周先生近日都在關(guān)注五糧液、茅臺(tái)等高端酒的價(jià)格變化。不過讓他有些郁悶的是，上個(gè)月還只賣600余元一瓶的52度五糧液，現(xiàn)在漲到了700余元。“本以為高端白酒的價(jià)格還會(huì)再降一些，哪里想到反彈得這么快。”周先生說。

雖然現(xiàn)在正值白酒消費(fèi)的淡季，但在銷售低迷、價(jià)格腰斬近三年后，高端白酒市場開始有了回暖的跡象。7月下旬以來，茅臺(tái)、五糧液先后宣布上調(diào)出廠價(jià)。長沙市場上的白酒價(jià)格，特別是高端白酒售價(jià)會(huì)不會(huì)受到影響?記者昨日進(jìn)行了調(diào)查。

五糧液茅臺(tái)淡季上調(diào)出廠價(jià)

每年的夏季都是白酒銷售淡季。不過今年8月3日，五糧液向全國經(jīng)銷商發(fā)出內(nèi)部文件，通知52度五糧液(簡稱“普五”)出廠價(jià)將由每瓶609元調(diào)整至659元，漲價(jià)50元，漲幅超過8%;另一家白酒龍頭企業(yè)茅臺(tái)最近也實(shí)施了調(diào)價(jià)。據(jù)了解，今年7月底，一直被認(rèn)為是白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)酒，價(jià)格已從1099元升到1199元，漲了100元。

五糧液上一次調(diào)價(jià)是2014年5月，不同的是，當(dāng)時(shí)是大幅降價(jià)。普五的出廠價(jià)由729元大幅降至609元，一次下調(diào)的幅度就高達(dá)120元。其實(shí)，從2014年開始，普五出現(xiàn)“批零倒掛”現(xiàn)象，零售價(jià)低于批發(fā)價(jià)，經(jīng)銷商不得不虧本銷售，以價(jià)格換取銷量。但廠家年初出臺(tái)的“鐵腕”挺價(jià)政策及“控量保價(jià)”策略，對(duì)市場價(jià)格起到了一定的拉升作用。

五糧液方面有關(guān)人士表示，此番調(diào)價(jià)是根據(jù)普五供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素，經(jīng)過綜合調(diào)研討論作出的決定，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價(jià)值。而在今年5月五糧液股東大會(huì)上，五糧液董事長表示“控量穩(wěn)價(jià)，量價(jià)平衡”等戰(zhàn)略的實(shí)施，使得五糧液價(jià)格穩(wěn)中有升，基本達(dá)到預(yù)期。

長沙銷售終端價(jià)格也有上漲

昨日上午，記者來到長沙四方坪的麥德龍超市。促銷員介紹，52度五糧液由上個(gè)月的687元上調(diào)到729元，同時(shí)購買3件或3件以上可打9.5折，折后692.55元;飛天茅臺(tái)價(jià)格暫沒有調(diào)整，售價(jià)為997元一瓶，購買3件或3件以上9.5折，折后947.15元。“之前因?yàn)楹游餍碌觊_張，所以五糧液才有600多元的促銷活動(dòng)，飛天茅臺(tái)也同時(shí)推出促銷價(jià)880元。”促銷員否認(rèn)了此次價(jià)格調(diào)整和廠家上調(diào)出廠價(jià)有關(guān)。她同時(shí)表示，五糧液、茅臺(tái)等高端白酒的銷售和以往相差不大，不過其他白酒銷售量有所下滑。

而在長沙百花園路的梅學(xué)酒業(yè)，普五的售價(jià)也從上個(gè)月的620元/瓶上調(diào)至650元/瓶，上漲30元，飛天茅臺(tái)的價(jià)格為900元/瓶，沒有變化。店老板唐先生告訴記者，最近是白酒銷售的淡季，如果拿貨多價(jià)格還可以商量，雖然近期白酒沒有明顯漲價(jià)，但不敢保證幾天后還能保持這個(gè)價(jià)，因?yàn)?ldquo;聽說可能要漲價(jià)了”。

部分銷售商仍在大力促銷

五糧液、茅臺(tái)價(jià)格上漲，是不是預(yù)示著高端白酒已經(jīng)走出低谷，復(fù)蘇在即?

記者來到車站北路上的購玖酒類專業(yè)連鎖店，卻意外地發(fā)現(xiàn)這里的白酒價(jià)格不僅沒有上漲，反而因?yàn)殇N售淡季而搞起了促銷。原價(jià)為645元一瓶的普五降為609元一瓶，而飛天茅臺(tái)則由928元一瓶下降為899元一瓶，且買一瓶都可以享受優(yōu)惠價(jià)。

該店銷售員告訴記者，因?yàn)槟壳罢�是淡季促銷，除了五糧液和茅臺(tái)，其他種類的白酒價(jià)格也均有所下降，如劍南春由389元一瓶降至359元一瓶;52度的普通裝國窖1573原價(jià)698元，現(xiàn)價(jià)629元;52度水井坊原價(jià)539元，現(xiàn)價(jià)429元;瀘州老窖原價(jià)239元，現(xiàn)在189元。

“最近一個(gè)星期五糧液的銷量比之前多了一些，雖然批發(fā)價(jià)漲了，但因?yàn)檫�有一些存貨，很多商戶的零售價(jià)還沒怎么動(dòng)，大家都在試探這個(gè)市場，再過一段時(shí)間可能真的就漲起來了。”長沙高橋酒水食品城的經(jīng)銷商邵向峰表示，五糧液漲價(jià)消息出來后，一些婚宴用酒的客戶就提前來買了。

白酒泡沫還沒有完全擠掉

如今的白酒市場，漲價(jià)與促銷同在，這與目前白酒市場的供需狀況緊密相連。

統(tǒng)計(jì)顯示，去年全國只有3家酒企實(shí)現(xiàn)銷量增長，其余90%均呈下滑狀態(tài)。剔除政策因素，一個(gè)不容忽視的原因是行業(yè)產(chǎn)能過剩：目前白酒行業(yè)實(shí)際產(chǎn)能為3600萬千升/每年，而整體消費(fèi)能力為1200萬千升/每年，去年行業(yè)增速繼續(xù)下滑，被業(yè)界公認(rèn)為白酒行業(yè)最艱難的一年。

“從長沙高端白酒市場半年來的情況來看，無論是政務(wù)、商務(wù)還是民間消費(fèi)，高端白酒銷量和去年同期基本持平，難以得出消費(fèi)企穩(wěn)、整體向好的結(jié)論。高端名酒近期控貨、提價(jià)動(dòng)作頻頻，意在穩(wěn)定價(jià)格，樹立高端形象。”邵向峰認(rèn)為。

也有市場人士認(rèn)為，高端白酒整體已有回暖跡象，不過目前白酒的整體需求還是處于萎縮的態(tài)勢，此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒有完全擠掉。“五糧液等酒企龍頭在提價(jià)的同時(shí)更要控量，‘控量保價(jià)’齊頭并進(jìn)才能進(jìn)一步理順價(jià)格，鞏固高端白酒的市場地位。”白酒營銷專家肖竹青表示。