國(guó)產(chǎn)啤酒“旺季突圍戰(zhàn)”熱度不減 打出了哪些“新招式”?

2017-08-14 07:54  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

5月進(jìn)入市場(chǎng)消費(fèi)旺季以來(lái),啤酒市場(chǎng)的確出現(xiàn)了回暖跡象。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,6月中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量509.2萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)6.0%。產(chǎn)量連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)增長(zhǎng)。今年5月中國(guó)啤酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)0.7%。今年1~6月,中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量2268.6萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)0.8%。

有分析認(rèn)為,啤酒行業(yè)在經(jīng)歷三年深度調(diào)整后2016年下半產(chǎn)量下降幅度縮窄,行業(yè)出現(xiàn)改善、產(chǎn)品升級(jí)疊加消費(fèi)旺季,國(guó)內(nèi)啤酒上市公司盈利有望階段性提升。從目前的消費(fèi)市場(chǎng)看,隨著幾大啤酒公司產(chǎn)能縮減,供需已經(jīng)出現(xiàn)改善局面,同時(shí)在精釀啤酒、個(gè)性化定制等層面也開拓了新的消費(fèi)空間。

與此同時(shí),在外部市場(chǎng)改善的同時(shí),來(lái)自企業(yè)內(nèi)部的管理層變動(dòng)、股權(quán)激勵(lì)及變動(dòng)等也在深度影響著企業(yè)的未來(lái)發(fā)展,但目前看,無(wú)論是青島啤酒還是燕京啤酒其在股權(quán)問(wèn)題上的處理都未塵埃落定。

旺季下的供需改善

產(chǎn)量連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)增長(zhǎng),是否意味著啤酒市場(chǎng)開始進(jìn)入上行態(tài)勢(shì)?

海通證券則研究認(rèn)為,行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)仍需觀察。2014年至2016年啤酒產(chǎn)量連續(xù)下降3年,下滑空間不大,或出現(xiàn)觸底小幅回升的過(guò)程。

國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量緩慢增長(zhǎng)的過(guò)程中,進(jìn)口啤酒卻拉開了“沖刺”的架勢(shì):來(lái)自中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,今年1月~5月,啤酒進(jìn)口量額雙增,進(jìn)口量2.5億升,同比增長(zhǎng)8.6%;進(jìn)口額2.5億美元,同比增長(zhǎng)5.9%。中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口啤酒大多來(lái)自德國(guó)、比利時(shí)等地。2011年至2016年間,啤酒進(jìn)口量從64203千升快速增至646384千升,6年內(nèi)翻了10倍。

現(xiàn)在看,目前整體的啤酒產(chǎn)業(yè)大環(huán)境已經(jīng)處于調(diào)整階段,進(jìn)入消費(fèi)旺季后,市場(chǎng)的供需會(huì)發(fā)生一些改善,但要說(shuō)行業(yè)整體回暖顯然還言過(guò)其實(shí)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2016 年中國(guó)啤酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年下滑后,市場(chǎng)消費(fèi)仍面臨較大的壓力,啤酒行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量4506 萬(wàn)千升,同比下降0.1%,中高端餐飲消費(fèi)不振和異常的氣候?qū)ζ【其N售均產(chǎn)生了不利的影響。

伴隨消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品需求多元化帶來(lái)的市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí),以及外資啤酒和進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的增加,使啤酒企業(yè)在品牌、品種和渠道等方面的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

不過(guò),一個(gè)需要關(guān)注的現(xiàn)象是,啤酒上市公司發(fā)布的一季度報(bào)告顯示,國(guó)內(nèi)主要啤酒企業(yè)業(yè)績(jī)整體飄紅。2017年一季度,青島啤酒營(yíng)收同比增加2.6%,凈利潤(rùn)同比增加8.51%;燕京啤酒營(yíng)收同比增加2.12%,凈利潤(rùn)同比增加13.85%;珠江啤酒營(yíng)收同比增加14.61%,凈利潤(rùn)同比增加11.95%;重慶啤酒營(yíng)收同比增加0.33%,凈利潤(rùn)同比增加8.51%。

很顯然,在面對(duì)調(diào)整的檔口,各大企業(yè)紛紛進(jìn)行產(chǎn)能減縮的同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)布局做了調(diào)整變化。

此前,燕京啤酒新任董事長(zhǎng)趙曉東在接受媒體采訪時(shí)就表示,燕京啤酒將細(xì)分市場(chǎng)需求,通過(guò)不斷創(chuàng)新,不斷推出多元化、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品,做中國(guó)最好的啤酒。燕京啤酒將繼續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,為更多的消費(fèi)者帶來(lái)口感更出色的高端啤酒享受。

行業(yè)的大范圍調(diào)整依舊在持續(xù),對(duì)啤酒來(lái)說(shuō),高端化及個(gè)性化的市場(chǎng)正在形成發(fā)展,中國(guó)的啤酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在相應(yīng)得進(jìn)行變化,這無(wú)疑需要國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)盡快做出適時(shí)調(diào)整,加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),以應(yīng)對(duì)行業(yè)形勢(shì),保持業(yè)績(jī)的穩(wěn)定。

我國(guó)啤酒行業(yè)自2014年增速出現(xiàn)負(fù)值以來(lái),行業(yè)持續(xù)了為期兩年多的低迷,到2016年三季度行業(yè)基本面見底,行業(yè)產(chǎn)量增速開始恢復(fù)同比增長(zhǎng)。至2017年一季度啤酒行業(yè)上市公司盈利狀況已連續(xù)兩個(gè)季度得到同比改善,國(guó)金證券的觀點(diǎn)認(rèn)為,今年在行業(yè)產(chǎn)量大概率恢復(fù)同比正增長(zhǎng)的大背景下,行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)趨弱、企業(yè)高端產(chǎn)品占比提升將是今年啤酒行業(yè)上市公司提升盈利能力的核心推動(dòng)因素。

關(guān)鍵詞:國(guó)產(chǎn)啤酒 燕京啤酒 青島啤酒  來(lái)源:華夏酒報(bào)  尹貴超
商業(yè)信息