昔日8萬元拉菲如今賣4萬 進(jìn)口紅酒暴利時(shí)代結(jié)束

作為進(jìn)口高端紅酒標(biāo)志，1982年拉菲已從2011年的8萬元~10萬元降至如今的4萬多元。拉菲降價(jià)，是我國(guó)高端紅酒遇冷、進(jìn)口紅酒轉(zhuǎn)向市場(chǎng)消費(fèi)型為主的一個(gè)縮影。

在2011年前后，一瓶1982年的拉菲在國(guó)內(nèi)最高售價(jià)可達(dá)8萬元~10萬元，如今，同樣的一瓶拉菲市場(chǎng)價(jià)格已降至4萬多元。高端紅酒降價(jià)，讓曾經(jīng)炙手可熱的進(jìn)口紅酒行業(yè)一度風(fēng)光不再，紅酒高端市場(chǎng)不斷萎縮。

記者在廣州不少進(jìn)口紅酒銷售門店了解到，如今店內(nèi)顯眼的位置都擺放著100多元、價(jià)格親民的進(jìn)口紅酒，高檔紅酒已不再那么耀眼。在海珠區(qū)一家進(jìn)口紅酒專賣店，記者看到大廳酒柜中紅酒琳瑯滿目，但價(jià)格普遍在兩三百元內(nèi)，而千元以上的紅酒則都在消費(fèi)者較少去的另一房間中。記者看到，價(jià)格最貴的拉菲價(jià)格在1.7萬元左右，其他年份的拉菲價(jià)格普遍不到1萬元。其他品牌(如奧比康)展示的高端紅酒價(jià)格普遍在三五千元，有些價(jià)值7000多元的紅酒打折至5000多元。店員告訴記者，大多數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)的都是外面的紅酒，很少人刻意進(jìn)來挑選高檔紅酒，這些高檔酒存貨也少了，1982年的拉菲更是沒有進(jìn)貨。

廣東省進(jìn)口商品交易中心、廣州酒飲國(guó)際貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理馮志峰表示，進(jìn)口紅酒市場(chǎng)在2012年達(dá)到頂峰，其后受國(guó)家嚴(yán)控“三公消費(fèi)”、出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、嚴(yán)查酒駕等因素影響，市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，2013年、2014年兩年間紅酒進(jìn)口商主要任務(wù)是消化庫(kù)存。經(jīng)過兩年調(diào)整，進(jìn)口紅酒逐漸轉(zhuǎn)入理性市場(chǎng)，就是轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)老百姓消費(fèi)得起的紅酒，找到新發(fā)展方向的進(jìn)口紅酒市場(chǎng)也開始逐漸恢復(fù)元?dú)狻?/p>

120~150元紅酒成主角

國(guó)內(nèi)高端葡萄酒消費(fèi)需求大幅減弱，國(guó)外葡萄酒商紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力拓展我國(guó)中低端市場(chǎng)，由此帶動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)到3.83億升，同比上漲1.59%;總額達(dá)15.17億美元，同比下降2.51%;均價(jià)為3.96美元/升，同比下降4.1%。量增價(jià)跌，也進(jìn)一步顯示出高端進(jìn)口紅酒比例逐漸下降。

深圳卡聶高酒業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人范文敏表示，今年3季度，公司銷量最大的進(jìn)口紅酒是市場(chǎng)價(jià)格在120元~150元的法國(guó)餐酒，占到總銷量的65%~70%，而一年前，這部分酒銷量?jī)H占50%左右。該負(fù)責(zé)人還表示，這些價(jià)位的紅酒市場(chǎng)認(rèn)可度高，消費(fèi)者自己掏錢也消費(fèi)得起，因此餐酒上升速度很快，逐漸占據(jù)了主流市場(chǎng)。

從利潤(rùn)虛高到利潤(rùn)合理

高端進(jìn)口紅酒市場(chǎng)萎縮，市場(chǎng)消費(fèi)型紅酒快速增長(zhǎng)，進(jìn)口紅酒市場(chǎng)依然有著可觀的利潤(rùn)。

馮志峰介紹，隨著進(jìn)口紅酒由奢侈品向日常消費(fèi)品的轉(zhuǎn)型，進(jìn)口紅酒行業(yè)也從利潤(rùn)虛高階段向合理利潤(rùn)階段轉(zhuǎn)變。相對(duì)于其他進(jìn)口商品，進(jìn)口紅酒目前利潤(rùn)依舊可觀。

馮志峰給記者算了一筆賬：按照進(jìn)口紅酒每瓶均價(jià)3歐元計(jì)算(2014年進(jìn)口紅酒均價(jià)3.96美元/升)，進(jìn)口紅酒綜合稅率48.2%，到岸價(jià)格約為4.5歐元，清關(guān)后價(jià)格在5歐元左右。如果歐元匯率按照7計(jì)算，人民幣價(jià)格在35元左右。流入市場(chǎng)后，一級(jí)批發(fā)商的出貨價(jià)在50元人民幣，而銷售到終端門店的價(jià)格目前在60~80元。這個(gè)價(jià)格對(duì)于曾經(jīng)暴利的進(jìn)口紅酒市場(chǎng)已經(jīng)大幅下降，但在眾多行業(yè)微利潤(rùn)的情況下，進(jìn)口紅酒商家還算是利潤(rùn)可觀的。