禁酒大刀下 酒業(yè)會(huì)被再次沖擊嗎？

白酒經(jīng)銷商最近比較煩。

在“排查整治”、“禁酒令”的雙重催化下，懷揣著四年調(diào)整期可圈可點(diǎn)的成績(jī)，酒業(yè)經(jīng)銷商如履薄冰：在政務(wù)酒水業(yè)務(wù)的小算盤怎么打?名優(yōu)酒市場(chǎng)是否會(huì)因此削弱?此次整治對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的影響究竟有多大?

解禁遙遙無期，經(jīng)銷商難打“小九九”

“如果自查之后，還有一段長(zhǎng)時(shí)間的抽查、督查，那么高端酒市場(chǎng)有可能會(huì)變天。”一位經(jīng)銷商對(duì)白酒的未來表達(dá)了自己的擔(dān)憂：雖然白酒消費(fèi)層級(jí)轉(zhuǎn)型比較成功，但政策導(dǎo)向?qū)ο�費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)有很大的影響。

8月初，在中紀(jì)委下發(fā)《關(guān)于開展違規(guī)公款購(gòu)買消費(fèi)高檔白酒問題集中排查整治工作的通知》后，全國(guó)各地機(jī)關(guān)單位出臺(tái)了不同程度的整治措施，擬于8月底前對(duì)違規(guī)公款購(gòu)買消費(fèi)高檔白酒問題開展一次集中自我排查整治。嚴(yán)格如湖北省經(jīng)信委要求對(duì)2017年以來公款購(gòu)買消費(fèi)的高檔白酒進(jìn)行全面自查自糾、貴州省政府要求省內(nèi)9月1日起全面禁止公務(wù)用酒……

知情人士表示，從2012年開始，各地就開始了“限酒”“禁酒”工作，但是，上有政策下有對(duì)策，企業(yè)會(huì)開發(fā)出500元以下價(jià)位的“專供酒” (根據(jù)文件，高檔白酒范圍可參照單價(jià)為500元/瓶以上的白酒);或者減小產(chǎn)品規(guī)格，比如灌裝375ml產(chǎn)品。

一位大商向糖酒快訊記者證實(shí)了上述消息并進(jìn)一步透露，在整治之前，公務(wù)用酒發(fā)票可以開小金額、開其他品牌，甚至，高檔白酒可以以“辦公用品”、“酒水”、“食品”的名義在發(fā)票上體現(xiàn);但現(xiàn)在，發(fā)票新規(guī)也要求開票貨物精確到品牌、規(guī)格，再加上排查整治、禁酒紅線，未來一段時(shí)期內(nèi)可能都沒有公務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。

“經(jīng)常用酒的部門，是‘整治排查’重點(diǎn)照顧的對(duì)象。”一位不愿具名的政府人士表示，目前公務(wù)用酒基本已經(jīng)沒有了，嚴(yán)打“四風(fēng)”的背景下，公務(wù)員喝酒的“代價(jià)”太大了。

“沒有人敢頂風(fēng)作案。”另一位大商向糖酒快訊記者表示，以前經(jīng)常用酒的部門現(xiàn)在都不敢再行購(gòu)買;究其原因，主要是此次整治的力度以及深度都讓公務(wù)用酒市場(chǎng)感覺到了政治威懾力。

從目前的各地文件中來看，有的區(qū)域要求自查時(shí)間為一個(gè)月，有的區(qū)域要求自查一年。由此可見，各區(qū)域下發(fā)“禁令”的力度也有一定的差異。糖酒快訊記者在有關(guān)此次“排查整治”“禁酒令”的梳理中發(fā)現(xiàn)，此次嚴(yán)防 “四風(fēng)”問題是在已有的禁令基礎(chǔ)上再次加碼。

“按目前的政治方向，這些‘禁令’在以后幾年里，只會(huì)加強(qiáng)，不會(huì)削弱。”上述政府人士向記者透露。

禁酒大刀下 ，中、高檔酒受影響有限

市場(chǎng)方面，以飛天茅臺(tái)為代表的高檔白酒在此次“排查整治”中也有了反應(yīng)。

“茅臺(tái)一批價(jià)這個(gè)月至少降低了100元。”一位大商透露，雖然，鐵腕手段對(duì)茅臺(tái)穩(wěn)市起到了很大的作用，但真正要讓茅臺(tái)價(jià)格回歸到廠家期待的位置，還是得看市場(chǎng)的需求。

飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格年內(nèi)上漲太快，7月底最高批價(jià)一度逼近1500元大關(guān)。而現(xiàn)在，在“排查整治”與“最嚴(yán)發(fā)票令”的加碼下，經(jīng)銷商預(yù)期轉(zhuǎn)向，加速了茅臺(tái)價(jià)格的回落。

他透露，目前茅臺(tái)要講政治價(jià)格，因此回落得較快，而茅臺(tái)價(jià)格的回落，可能會(huì)動(dòng)搖其他名酒的渠道信心;但即便如此，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格與廠家期望的1299元依然有不小差距。