長(zhǎng)城葡萄酒秋季戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨沙城產(chǎn)區(qū)風(fēng)土大會(huì)成功舉辦

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)數(shù)十萬(wàn)家之多，終端零售商更是高達(dá)數(shù)百萬(wàn)家，放寬到餐飲終端則更是數(shù)不勝數(shù)。

假設(shè)，其中經(jīng)營(yíng)葡萄酒的只有四分之一，仍然還有幾十萬(wàn)個(gè)老板在銷(xiāo)售葡萄酒。然而，仔細(xì)想想，其中有多少老板真正了解葡萄酒行業(yè)大勢(shì)，有多少在假裝賣(mài)葡萄酒呢?

作為葡萄酒行業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”，中糧長(zhǎng)城葡萄酒將在本屆長(zhǎng)沙秋季糖酒會(huì)期間舉行“好產(chǎn)品 大品牌 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”長(zhǎng)城葡萄酒秋季戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨沙城產(chǎn)區(qū)風(fēng)土大會(huì)，成為判斷葡萄酒行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。

葡萄酒未來(lái)十年，為何一定要關(guān)注長(zhǎng)城速度、長(zhǎng)城模式?

近年來(lái)，由于進(jìn)口葡萄酒的快速增長(zhǎng)，造成很多經(jīng)銷(xiāo)商在選品時(shí)“言必稱(chēng)進(jìn)口酒”。真實(shí)情況卻是，國(guó)產(chǎn)葡萄酒實(shí)際仍然占據(jù)消費(fèi)者餐桌的主要位置，有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)葡萄酒零售市場(chǎng)價(jià)值約為780億元，其中國(guó)產(chǎn)葡萄酒占據(jù)約三分之二。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒來(lái)講，雖然正處于產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整期，但經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，品質(zhì)已經(jīng)看齊國(guó)際一流水平，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)敏銳度更高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理，品牌意識(shí)加強(qiáng)，產(chǎn)區(qū)更加自信，受到消費(fèi)者的歡迎。

長(zhǎng)城葡萄酒作為“紅色國(guó)酒”的增長(zhǎng)吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注。通過(guò)定位“中國(guó)長(zhǎng)城，紅色國(guó)酒”，重新規(guī)劃品牌、調(diào)整產(chǎn)品，長(zhǎng)城葡萄酒確立了桑干、五星、天賦、華夏、海岸五大子品牌，同時(shí)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，實(shí)施廠(chǎng)商一體化，在葡萄酒行業(yè)創(chuàng)造了“長(zhǎng)城速度”。

數(shù)據(jù)顯示，1月長(zhǎng)城葡萄酒銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)39%，單月即完成年度目標(biāo)的21%，截止9月29日，長(zhǎng)城葡萄酒的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)2017年全年總體銷(xiāo)售收入，20億+目標(biāo)已經(jīng)基本鎖定。

葡萄酒未來(lái)發(fā)展10年要看長(zhǎng)城葡萄酒，一方面來(lái)自于企業(yè)高速增長(zhǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，另一方面則來(lái)自于長(zhǎng)城葡萄酒面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形成的“長(zhǎng)城模式”的重要意義，以及其在國(guó)產(chǎn)葡萄酒中的旗幟位置。

做好葡萄酒，為何一定要看“好產(chǎn)品 大品牌 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”的長(zhǎng)城方案?

在經(jīng)歷了持續(xù)增長(zhǎng)之后，葡萄酒行業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)顯著的分化期，長(zhǎng)城葡萄酒本屆戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)期間發(fā)布的品牌報(bào)告——“好產(chǎn)品 大品牌 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”正是對(duì)行業(yè)分化現(xiàn)狀的“長(zhǎng)城方案”。

行業(yè)新常態(tài)下，分化最直觀的表現(xiàn)就是向頭部企業(yè)集中，這一點(diǎn)在白酒行業(yè)表現(xiàn)的尤為突出，高增長(zhǎng)的企業(yè)都是茅臺(tái)、五糧液等一線(xiàn)名酒企業(yè)，這些企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)明顯。

長(zhǎng)城葡萄酒提出的“好產(chǎn)品、大品牌、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”正是應(yīng)對(duì)行業(yè)新常態(tài)的“長(zhǎng)城方案”，更是對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒自身優(yōu)勢(shì)的高度概括。長(zhǎng)城葡萄酒擁有良好的品牌基礎(chǔ)，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、完善的產(chǎn)區(qū)工廠(chǎng)和酒莊布局、值得信賴(lài)的合作伙伴、經(jīng)驗(yàn)豐富的釀酒師隊(duì)伍、身經(jīng)百戰(zhàn)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)子品牌、每支單品的個(gè)性和特點(diǎn)根植于所屬產(chǎn)區(qū)和品種特質(zhì)，產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

在營(yíng)銷(xiāo)層面，長(zhǎng)城葡萄酒在年初即提出了“好產(chǎn)品、大品牌、戰(zhàn)終端、強(qiáng)組織、新機(jī)制”十五字方針，“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”正是對(duì)“戰(zhàn)終端、強(qiáng)組織、新機(jī)制”的凝練，當(dāng)前通過(guò)規(guī)模、持續(xù)、長(zhǎng)期地進(jìn)行品牌投入，長(zhǎng)城葡萄酒的快速增長(zhǎng)勢(shì)能已經(jīng)形成。

如果說(shuō)，白酒行業(yè)茅臺(tái)以“國(guó)酒茅臺(tái)”的產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了另全世界側(cè)目的成績(jī)，那么葡萄酒行業(yè)長(zhǎng)城葡萄酒則以“紅色國(guó)酒”引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒筑就世界第三極，走出輝煌之路。

秋糖葡萄酒選品，為何一定要關(guān)注“長(zhǎng)城風(fēng)土”?

國(guó)產(chǎn)酒成為不少經(jīng)銷(xiāo)商秋糖必選的產(chǎn)品，那么在數(shù)不勝數(shù)的葡萄酒中，到底該如何選品呢?

想要選好產(chǎn)品，無(wú)疑要看市場(chǎng)需求。從市場(chǎng)來(lái)看，伴隨著消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的品鑒與認(rèn)知能力的不斷提升，以及基于消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)，產(chǎn)區(qū)、風(fēng)格等等因素，成為繼品牌、價(jià)格之后，影響消費(fèi)者購(gòu)酒決策的重要因素。

正是對(duì)市場(chǎng)的這一判斷，長(zhǎng)城葡萄酒聚焦國(guó)產(chǎn)葡萄酒風(fēng)土，提出打造中國(guó)風(fēng)土產(chǎn)區(qū)為基礎(chǔ)的產(chǎn)區(qū)品牌產(chǎn)品，先后完成了寧夏、蓬萊、秦皇島產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土風(fēng)格確認(rèn)。

在本屆秋季糖酒會(huì)期間，長(zhǎng)城葡萄酒還將舉行沙城產(chǎn)區(qū)風(fēng)土大會(huì)，挖掘沙城產(chǎn)區(qū)“中國(guó)第一款干型葡萄酒誕生地”、“中國(guó)第一個(gè)葡萄酒科研基地”、“中國(guó)葡萄酒之鄉(xiāng)”、“北緯40°葡萄種植黃金地帶”的風(fēng)土特色，定義這一產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品風(fēng)格。

“長(zhǎng)城風(fēng)土”揭開(kāi)了國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)展的新篇章，而沙城風(fēng)土的發(fā)布也將為國(guó)產(chǎn)葡萄酒注入新的力量，尤其是對(duì)于毗鄰的京津冀市場(chǎng)產(chǎn)生深刻影響。