進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)葡萄酒“交火” 國(guó)產(chǎn)酒優(yōu)勢(shì)段位受沖擊

近期，國(guó)產(chǎn)葡萄酒上市公司紛紛發(fā)布三季報(bào)，張?jiān)�A(000869)發(fā)布的三季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.98億元，同比增長(zhǎng)0.91%;凈利潤(rùn)為8.16億元，同比下降1.041%;每股收益為1.19元。

威龍股份(603779)的三季報(bào)則顯示，1～9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.60億元，同比增長(zhǎng)8.19%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.34億元，同比增長(zhǎng)18.03%。

莫高股份(600543)報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.50億元，同比增長(zhǎng)2.59%;凈利潤(rùn)為2463.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.8404%;通葡股份(600365)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.99億元，同比增長(zhǎng)59.34%;凈利潤(rùn)為272.10萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)163.9443%。

中葡股份(600084)三季報(bào)顯示，公司1～9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入2.97億元，同比增長(zhǎng)51.24%;凈利潤(rùn)為-7294萬(wàn)元。

1 張?jiān)！⑼�龍表現(xiàn)搶眼

雖然張?jiān)Ｅ�露，受營(yíng)業(yè)成本、稅金及附加、銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用上升影響，前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.16億元，同比下降1.04%。但其第三季度銷(xiāo)售額為10.3億元，同比上漲2%，利潤(rùn)1.46億元，同比上漲12.61%。

第三季度，張?jiān)＝K止了跌勢(shì)，呈現(xiàn)較為亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好。這與張?jiān)Ｘ瀼匕肽陥?bào)中“加強(qiáng)品牌建設(shè)和梳理工作，進(jìn)一步明確品牌定位，優(yōu)化公司產(chǎn)品線”的工作思路不無(wú)關(guān)系。

張?jiān)��?jiān)定不移地走“大單品戰(zhàn)略”“高品質(zhì)戰(zhàn)略”，優(yōu)化了解百納系列，對(duì)品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行升級(jí)，聯(lián)手天貓，玩起了“互聯(lián)網(wǎng)+”，推出了發(fā)力腰部市場(chǎng)的新晉大單品——醉詩(shī)仙，優(yōu)化、整合經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，高中低端齊發(fā)力的產(chǎn)品矩陣與優(yōu)化整合的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，均有效提振了公司利潤(rùn)率。

而上市公司新秀，威龍依然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，得益于“以經(jīng)銷(xiāo)商模式為主加商超、電商、團(tuán)購(gòu)等直銷(xiāo)模式”的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和“有機(jī)葡萄酒”這一品牌宣傳背書(shū)，威龍還優(yōu)化了與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系，通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行股份引入優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商，使經(jīng)銷(xiāo)商成為威龍股份的間接股東。

值得注意的是，雖然威龍的經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)建設(shè)可圈可點(diǎn)，但據(jù)其披露的產(chǎn)品檔次構(gòu)成來(lái)看，前三季度，其低端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)41928萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.32%，中端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)9719萬(wàn)元，同比下降3.29%，高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)2796萬(wàn)元，同比下降14.08。

由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)需求高端化顯著的態(tài)勢(shì)下，除了進(jìn)口酒在中高端方面的持續(xù)發(fā)力外，威龍?jiān)谥懈叨耸袌?chǎng)的品牌力有所下滑，其曾經(jīng)的爆款橡木桶系列等，面對(duì)年輕化的主流消費(fèi)群體，需要在產(chǎn)品形象及包裝、宣傳方面著手發(fā)力，拿回失去的中高端市場(chǎng)份額。

2 全球化仍是發(fā)力的重點(diǎn)，電商發(fā)力顯著

2015年初，張?jiān)Ｔ跓熍_(tái)總部設(shè)立了五大葡萄酒事業(yè)部，分別應(yīng)對(duì)位于法國(guó)、西班牙、意大利、澳大利亞和美洲五大海外葡萄酒產(chǎn)地的對(duì)外投資主體，試圖在全球所有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)均有布局。張?jiān)Ｒ呀?jīng)收購(gòu)了西班牙的愛(ài)歐公爵酒莊、法國(guó)蜜合花酒莊、法國(guó)干邑地區(qū)的富朗多酒莊，今年5月又收購(gòu)了智利第七大葡萄酒公司，控股85%。

同時(shí)，張?jiān)９�司也提出將積極探索建立海外葡萄原料基地新模式，擴(kuò)大海外葡萄基地面積，增加和優(yōu)化原料供應(yīng)渠道，努力降低原料成本，提高原料質(zhì)量。

而中國(guó)食品酒品類業(yè)務(wù)板塊則主要依靠進(jìn)口酒專賣(mài)渠道品牌的中糧名莊薈強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)該部門(mén)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，彌補(bǔ)長(zhǎng)城葡萄酒的利潤(rùn)短板。

近期，中國(guó)食品宣布剝離酒類業(yè)務(wù)，專注飲料類業(yè)務(wù)，今后表現(xiàn)如何，還有待于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。