加稅、停止進(jìn)口等傳言不斷 “雙反調(diào)查”陰影下的澳洲酒

8月31日，商務(wù)部發(fā)布2020年第35號(hào)公告，決定即日起對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口裝2升及以下容器的葡萄酒進(jìn)行反補(bǔ)貼調(diào)查。此前，商務(wù)部已經(jīng)對(duì)澳葡萄酒啟動(dòng)反傾銷調(diào)查，這也意味著中國(guó)正式對(duì)澳葡萄酒開啟了“雙反調(diào)查”。

彼時(shí)，不少行業(yè)人士認(rèn)為：澳洲酒的市場(chǎng)大概率會(huì)受到牽連和影響。

如今，距離商務(wù)部對(duì)澳大利亞葡萄酒啟動(dòng)“雙反調(diào)查”已兩月有余，市場(chǎng)上關(guān)于澳洲酒即將加稅的傳言不斷，甚至有部分進(jìn)口酒商發(fā)出了將根據(jù)市場(chǎng)行情進(jìn)行調(diào)價(jià)的通知。而近日，還有彭博社發(fā)文稱：11月6日起中國(guó)停止進(jìn)口澳大利亞葡萄酒。此消息雖未被證實(shí)，對(duì)澳洲酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展而言，無(wú)異于“雪上加霜”。

那么，接連遭受政策層面“利空”消息的澳洲酒現(xiàn)在境況如何?對(duì)此，微酒記者展開了采訪調(diào)查。

商家曾“應(yīng)激”囤貨

一位從業(yè)超過20年的進(jìn)口商透露：“商務(wù)部啟動(dòng)‘雙反調(diào)查’后，進(jìn)口商擔(dān)心要增稅，所以不少人在前段時(shí)間加緊訂貨并催促澳洲酒莊盡快發(fā)貨。”

“澳洲酒在三季度末出現(xiàn)了有力反彈。”有知情經(jīng)銷商認(rèn)為：這與上述酒商訂貨在階段“激增”有關(guān)。

值得注意的是，微酒記者從澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的最新出口報(bào)告中也找到兩點(diǎn)支撐：

第一，截至2020年9月30日，澳洲酒在過去年12個(gè)月對(duì)中國(guó)大陸出口額上升了4%至11.7億澳元，平均出口額上升了18%至9.54澳元/升(離岸價(jià));第二，高價(jià)格區(qū)間特別是30澳元/升或以上價(jià)格的葡萄酒出口中國(guó)大陸創(chuàng)下矚目的漲幅。

此外，還有進(jìn)口酒商進(jìn)一步指出了數(shù)據(jù)背后的真相：“據(jù)粗略估計(jì)，富邑集團(tuán)占到澳洲對(duì)華紅酒出口額的近六成，也就是說(shuō)，澳洲酒近一年來(lái)出口中國(guó)這份漂亮的成績(jī)單主要?jiǎng)恿��?lái)源于富邑集團(tuán)。”

“而8月和9月正是富邑集團(tuán)新財(cái)年大量發(fā)貨的時(shí)間。”在上述酒商看來(lái)，8月18日商務(wù)部啟動(dòng)對(duì)澳洲酒反傾銷調(diào)查的事件反而刺激了進(jìn)口商在那兩個(gè)月加快囤貨。

“但那只是階段性的應(yīng)激反應(yīng)。”有酒商透露說(shuō)：“其實(shí)到了9月后期很多人都不敢再訂貨，主要是因?yàn)樗悴粶?zhǔn)什么時(shí)候增稅，以及增多少稅。”

渠道價(jià)在漲，奔富傳出“茅臺(tái)行情”

對(duì)于澳洲酒的市場(chǎng)情況，四川酒樂糖酒有限公司總經(jīng)理唐宇表示：“我感覺今年澳洲酒的銷售情況較為理想，有部分澳洲酒的進(jìn)口價(jià)格和批價(jià)一直在漲。”

“漲的只是渠道環(huán)節(jié)的價(jià)格，漲幅也不大，而且沒有傳遞到終端零售價(jià)。”有酒商指出：因?yàn)榻衲赀M(jìn)口葡萄酒的整體環(huán)境確實(shí)不太好，除了奔富之外，其他的澳洲酒銷售情況相比往年只能說(shuō)持平或者略差一些。

多位奔富進(jìn)口商也告訴微酒記者：“今年7月以來(lái)，奔富的批價(jià)有小幅上調(diào)，不同產(chǎn)品的調(diào)價(jià)幅度不同。”

而對(duì)于澳洲酒“領(lǐng)頭羊”的奔富逆勢(shì)增長(zhǎng)的表現(xiàn)，市場(chǎng)上甚至有其走出了“茅臺(tái)行情”說(shuō)法。

不過，奔富進(jìn)口商王亮(化名)卻認(rèn)為：“實(shí)際并沒有那么夸張。”

王亮還解釋說(shuō)，“奔富的價(jià)格上漲一是和進(jìn)入新財(cái)年價(jià)格上調(diào)有關(guān)，二是和產(chǎn)品庫(kù)存有直接的關(guān)系。另外因?yàn)?lsquo;雙反調(diào)查’，讓不少進(jìn)口商有看漲的預(yù)期;但實(shí)際上目前奔富多數(shù)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)庫(kù)存充足，很多客戶拿到貨想要快速回轉(zhuǎn)現(xiàn)金流，還是會(huì)往外賣。”

在一位行業(yè)觀察人士看來(lái)，“奔富雖然的確極具品牌力，但進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品多且雜，可替代性產(chǎn)品有很多;如果漲的太猛，消費(fèi)者也難以消化。”

四川朗云貿(mào)易有限公司總經(jīng)理蕭欽月也告訴微酒記者，“其實(shí)不少酒商有漲價(jià)的預(yù)期和準(zhǔn)備，但在葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)連續(xù)下跌的背景下，但凡有庫(kù)存的廠家，都不會(huì)輕易選擇冒著損失客戶的危險(xiǎn)率先漲價(jià)。”

而針對(duì)澳洲酒未來(lái)的價(jià)格是否會(huì)上調(diào)，一位進(jìn)口商則認(rèn)為：“當(dāng)后期庫(kù)存逐漸減少，需求上漲的時(shí)候，價(jià)格自然會(huì)往上走。”

面臨“不確定”風(fēng)險(xiǎn)的持續(xù)影響

綜上來(lái)看，一方面是澳洲葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著極強(qiáng)的依賴性，另一方面是“雙反調(diào)查”可能將帶來(lái)的增稅甚至“停止進(jìn)口”等不確定的風(fēng)險(xiǎn)。

而從市場(chǎng)層面來(lái)看，現(xiàn)在有不少酒商都處于觀望狀態(tài)，訂貨都變得更加謹(jǐn)慎。

有行業(yè)人士認(rèn)為，“不論是從短期還是長(zhǎng)期來(lái)看，澳洲葡萄酒都將遭遇一定的挑戰(zhàn)。”

針對(duì)“雙反調(diào)查”可能會(huì)帶來(lái)的持續(xù)影響，微酒記者采訪了多位酒商以及行業(yè)人士，從正面影響來(lái)看，主要有以下兩點(diǎn)：

第一，幫助進(jìn)口商去庫(kù)存。部分酒商可以用即將增稅和漲價(jià)的說(shuō)法，來(lái)促使下游客戶進(jìn)貨。蕭欽月表示，“行業(yè)底價(jià)提升速度可能要取決于過去幾年的底價(jià)庫(kù)存的消化速度，某種意義上來(lái)講可以幫助消化社會(huì)庫(kù)存，長(zhǎng)期可能是有利于市場(chǎng)發(fā)展的。”

第二，大規(guī)格包裝產(chǎn)品的機(jī)會(huì)來(lái)臨。據(jù)了解，商務(wù)部對(duì)澳洲酒啟動(dòng)“雙反調(diào)查”的兩份公告都明確指出，調(diào)查對(duì)象是裝入2升及以下容器的葡萄酒。蕭欽月認(rèn)為，這對(duì)于類似于BIB(盒中袋)的大規(guī)模包裝產(chǎn)品是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì);且國(guó)際市場(chǎng)對(duì)PET和BIB包裝葡萄酒的接受度和認(rèn)可度已經(jīng)越來(lái)越高，疫情期間屢創(chuàng)銷售記錄。

從負(fù)面影響來(lái)看，王亮認(rèn)為，短期不明顯，長(zhǎng)期的影響會(huì)比較大，作為進(jìn)口量最大的國(guó)家，未來(lái)澳洲酒的市場(chǎng)份額極有可能會(huì)被其他國(guó)家蠶食。

其次，在面臨加稅以及政策不穩(wěn)定的情況下，可能會(huì)有越來(lái)越多的進(jìn)口商開始不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)貨，當(dāng)然要看最終是否增稅以及相應(yīng)的幅度，有溢價(jià)能力的品牌商可以消化掉稅的波動(dòng)，但有的也會(huì)選擇不做澳洲酒或者轉(zhuǎn)行。

對(duì)此，一位在法國(guó)擁有酒莊的莊主告訴微酒，“這兩天，已經(jīng)有近20家經(jīng)營(yíng)澳洲酒的進(jìn)口商咨詢業(yè)務(wù)合作，想要把經(jīng)營(yíng)重心從澳洲酒轉(zhuǎn)移至法國(guó)酒。”

“因?yàn)楹芏嗑粕潭颊J(rèn)為，后期如果加稅就要轉(zhuǎn)移品牌，越早做這個(gè)準(zhǔn)備受到的損失越小。”上述酒商補(bǔ)充說(shuō)。

整體來(lái)看，“雙反調(diào)查”已經(jīng)迅速由政策層面?zhèn)鲗?dǎo)至了市場(chǎng)與終端，澳洲進(jìn)口酒商的反應(yīng)各不同：有人仍在觀望之中，也有人已經(jīng)在著手尋找退路，也有人尋求新的機(jī)會(huì)以及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。不過，在政策壓力之下，有品牌影響力的澳洲酒也表現(xiàn)出較強(qiáng)抗壓能力，走出了“獨(dú)立行情”。

未來(lái)，面臨“不確定”風(fēng)險(xiǎn)的持續(xù)影響，澳洲酒會(huì)如何變化，微酒記者也將持續(xù)關(guān)注。