澳大利亞對(duì)中國出口葡萄酒增長(zhǎng)50% 達(dá)到1.76億升

據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞葡萄酒對(duì)全球出口額和出口總量持續(xù)走強(qiáng)。截止到2018年9月30日的一年中，澳大利亞葡萄酒出口總額增長(zhǎng)11%至27.1億澳元，出口總量增長(zhǎng)5%至8.42億升(或900萬箱9升裝)。

從銷售額來看，澳大利亞對(duì)中國大陸出口的葡萄酒首次突破10億澳元，比此前的12個(gè)月增長(zhǎng)66%。

從銷售量來看，中國大陸也已超過美國，成為澳大利亞第二大出口市場(chǎng)(僅次于英國)。在上述時(shí)間內(nèi)，澳大利亞對(duì)中國出口的葡萄酒增長(zhǎng)50%，達(dá)到1.76億升。

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從以上數(shù)據(jù)我們不難計(jì)算出，目前澳洲葡萄酒在中國市場(chǎng)的銷售額已超其出口總額的30%，銷售量也占其出口總量的近20%。中國市場(chǎng)已經(jīng)成為支撐澳大利亞葡萄酒出口的中堅(jiān)力量。

而中國龐大的人口規(guī)模和持續(xù)向好的經(jīng)濟(jì)也意味著中國的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)仍有很強(qiáng)的擴(kuò)容性，消費(fèi)潛力巨大。

此外，澳大利亞葡萄酒管理局的數(shù)據(jù)還顯示，在過去5年，澳洲酒在中國的銷售額增長(zhǎng)了221%，而法國僅增長(zhǎng)了40%，兩者懸殊超過五倍。

近些年來，澳洲葡萄酒無論是進(jìn)口量還是進(jìn)口額都在飛速上升，雖然澳洲葡萄酒的進(jìn)口量還沒有超越法國酒，但澳洲葡萄酒向中國市場(chǎng)的滲透勢(shì)不可擋。

除了澳大利亞外，自2015年以來，中國葡萄酒主要進(jìn)口國連續(xù)3年被法國、智利、西班牙和承包。下面我們來分析一下它們各自的優(yōu)勢(shì)。

法國不必多說。在很多人心目中，法國葡萄酒就是高品質(zhì)的代名詞。這一方面與法國悠久的葡萄酒釀造歷史和嚴(yán)密的分級(jí)制度離不開，另一方面也離不開法國葡萄酒在中國市場(chǎng)的長(zhǎng)期宣傳與推廣，法國葡萄酒是最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒，中國消費(fèi)者對(duì)法國葡萄酒的品牌和形象認(rèn)知程度較高。

而智利和西班牙的葡萄酒則更多是憑借低廉的價(jià)格取勝，這兩個(gè)國家的人力成本較低，所以葡萄酒的出口價(jià)比較有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這也是為什么這兩個(gè)國家進(jìn)口葡萄酒的量不小，但進(jìn)口額于法國相差幾倍。

從2017年的數(shù)據(jù)來看，西班牙葡萄酒平均每公升僅要1.25歐元，智利葡萄酒也只有1.89歐元，而法國葡萄酒則要6歐元。澳大利亞葡萄酒為3.1歐元，處于中間價(jià)位。

澳洲葡萄酒有什么優(yōu)勢(shì)?

關(guān)稅優(yōu)勢(shì)

2015年中澳雙邊自貿(mào)協(xié)定生效后，澳大利亞進(jìn)口瓶裝葡萄酒關(guān)稅已三次下調(diào)，從之前的14%降至當(dāng)前的2.8%，并將在2019年1月1日進(jìn)一步降至零。與之相比，法國、意大利和西班牙的進(jìn)口瓶裝葡萄酒仍然面臨14%的關(guān)稅。過去幾年，中澳雙邊自貿(mào)協(xié)定大力推動(dòng)了澳大利亞葡萄酒走進(jìn)中國市場(chǎng)。在明年關(guān)稅進(jìn)一步下調(diào)后，澳大利亞葡萄酒將獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)中國市場(chǎng)的持續(xù)投入

中國葡萄酒市場(chǎng)所顯示出的巨大消費(fèi)潛力，引得各國資本競(jìng)相進(jìn)入，澳洲自然也不例外。澳大利亞知名酒企富邑、天鵝莊等都將中國市場(chǎng)作為自己的重要戰(zhàn)略區(qū)，加大了對(duì)中國市場(chǎng)的投入力度，此外，澳大利亞農(nóng)業(yè)部也曾在2017年8月宣布將在未來投資5000萬澳元，旨在推動(dòng)葡萄酒出口和扶持澳洲小型葡萄酒生產(chǎn)商拓寬出口渠道，這其中也包括推動(dòng)澳洲酒在中國市場(chǎng)的出口與推廣。

口感優(yōu)勢(shì)

目前中國葡萄酒市場(chǎng)仍處于大眾消費(fèi)的普及階段。而澳洲葡萄酒果香濃郁，甜美可口，非常適合中國人的口感。其次，澳洲葡萄酒酸度并不尖銳，而且酒精度很高，這些都十分符合中國人的口味。有了口味上的優(yōu)勢(shì)，澳洲葡萄酒自然容易抓住中國消費(fèi)者的味蕾。

中澳人員頻繁交流

一直以來，澳洲和中國之間的交流都非常頻繁。澳洲有許多中國的老移民，近些年來更是隨著“留學(xué)潮”、“移民潮”、“旅游潮”，越來越多的中國人來到澳洲，同時(shí)越來越多的澳洲本地人也到中國旅游、學(xué)習(xí)、工作。兩方的頻繁交流也推動(dòng)了澳洲葡萄酒走進(jìn)中國。

總結(jié)：

澳洲葡萄酒作為后起之秀在中國市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，我們不確定其是否能夠超越法國的“一哥”地位，但澳洲葡萄酒憑借其果香濃郁的口感以及較高的性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，無疑對(duì)法國葡萄酒造成了危機(jī)感。隨著澳洲葡萄酒的快速崛起，在中國市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)形成法國酒和澳洲酒并駕齊驅(qū)的形勢(shì)。