激戰(zhàn)雙十一 4大酒類電商火力全開

雙十一來臨，各大酒類電商的爭奪戰(zhàn)頓時打響，在活動進(jìn)行的如火如荼之際，佳釀網(wǎng)小編總結(jié)活動截止目前的各種銷售數(shù)據(jù)及4大酒類電商的戰(zhàn)績并預(yù)判其后續(xù)表現(xiàn)，最終結(jié)果，將稍后奉上。

1919酒類直供：1919在今年雙十一表現(xiàn)十分搶眼，活動開始20分鐘銷售額即破千萬，50分鐘后，達(dá)成14166筆交易，成交金額達(dá)2047萬元。1小時4分鐘后，銷售額突破2300萬。活動中組合產(chǎn)品53度飛天茅臺和52度五糧液價位為1111元，成為1919雙十一活動中的王牌爆款產(chǎn)品，也是全網(wǎng)最低價。此外，對1919銷售額作出貢獻(xiàn)的爆款還有價格499的2萬瓶五糧液，在活動進(jìn)行的22分鐘已經(jīng)銷售一空。

促銷手段：除了王牌爆款在短時間內(nèi)被搶購一空外，11日當(dāng)天的購酒滿一定數(shù)額后減免費用的活動將持續(xù)全天。

酒仙網(wǎng)：雙十一大戰(zhàn)開始的一個小時內(nèi)，酒仙網(wǎng)銷量突破200萬瓶，白酒為最暢銷品類，活動開始后的半小時內(nèi)53度飛天茅臺和52度五糧液的組合價位1199元售罄，但在目前天貓酒類行業(yè)店鋪排名中酒仙網(wǎng)沒有保住去年霸主的排名，但活動還在繼續(xù)，酒仙網(wǎng)的后續(xù)表現(xiàn)值得期待。

促銷手段：活動中，酒仙網(wǎng)除了大壇酒和三人炫和買贈搭配等促銷手段外，王牌手段為限量搶購的799元的飛天茅臺和劍南春359元買一贈一。

中酒網(wǎng)：中酒網(wǎng)活動宣傳期間的1萬瓶53度飛天茅臺以699元的低價在11號凌晨活動開始的半小時內(nèi)售罄。

促銷手段：中酒網(wǎng)的雙十一促銷大招只有超低價的飛天茅臺好像亮點不夠，中酒網(wǎng)的殺手锏是買酒送蘋果6，當(dāng)然需要達(dá)到一定金額，同時還有活動是價值30萬的房屋5年使用權(quán)，前提是買酒滿999元，誘惑很大，但最終的銷售數(shù)據(jù)才能評價這般“極端”的促銷手段效果如何。

購酒網(wǎng)：購酒網(wǎng)在活動開始之初天貓排行僅次于1919，但差距較大，隨著中酒網(wǎng)爆款及活動持續(xù)，漸漸被中酒網(wǎng)超越，此后保持3、4的排名。

促銷手段：購酒網(wǎng)的低價代表產(chǎn)品為限購180瓶的53度飛天茅臺和每個整點限購120瓶的499元五糧液。

佳釀網(wǎng)小編點評：1919的表現(xiàn)就目前而言，實為業(yè)界一匹黑馬，表現(xiàn)十分搶眼，在活動前期穩(wěn)居天貓排行第一。但活動開始3小時即有備貨壓力，第4小時進(jìn)行補(bǔ)貨，過快的銷售速度可能影響其后續(xù)表現(xiàn)，但1919楊陵江表示不在乎排名，證明O2O模式優(yōu)于B2B就夠了，接下倆比拼的是物流速度。顯然，1919的雙十一表現(xiàn)就目前而言已經(jīng)達(dá)到預(yù)期，并不貪戀天貓排名，目前成績已經(jīng)證明1919的實力及明顯的渠道優(yōu)勢。所以，1919最終銷售數(shù)據(jù)可能難保首位。

酒仙網(wǎng)在活動開始的前幾個小時內(nèi)勢頭一直被壓制，天貓排名一直保持3、4名的位置，但不排除后續(xù)發(fā)力的可能，有聚劃算和強(qiáng)有力的產(chǎn)品儲備，再向前沖刺的可能性很大。加之前幾日茅臺等知名酒企圍剿電商的風(fēng)波酒仙網(wǎng)獨善其身，沒有引起酒企不滿的超低價爆款，但常規(guī)的促銷手段一如既往，待其他電商限購的低價爆款售罄，酒仙網(wǎng)充足的備貨就成為其明顯優(yōu)勢，面對去年2.21億的成績酒仙網(wǎng)大有再創(chuàng)巔峰的勢頭。

關(guān)于中酒網(wǎng)業(yè)內(nèi)有“只為雙十一而生”的調(diào)侃，但這并不妨礙中酒網(wǎng)在雙十一大展拳腳，預(yù)熱活動玩“速購”，低價已經(jīng)賺足眼球，雙十一當(dāng)天，其跌破業(yè)界眼球的699超低價茅臺已足以再次令消費者狂喜。萬瓶低價茅臺短時間內(nèi)售罄，天貓排行目前居第二，中酒網(wǎng)的雙十一強(qiáng)勢地位看來難以撼動，1.5億的銷售目標(biāo)能否實現(xiàn)很快揭曉。

購酒網(wǎng)達(dá)4億的備貨成為其決戰(zhàn)雙十一的重要砝碼。目前和酒仙網(wǎng)天貓排行3、4名的爭奪戰(zhàn)看來其實力不容小覷，但隨著酒仙網(wǎng)的后續(xù)發(fā)力現(xiàn)有格局或?qū)⒑芸彀l(fā)生變化，但相較中酒網(wǎng)的爆款售罄，購酒網(wǎng)的備貨優(yōu)勢突顯，相信排名應(yīng)不落后于中酒網(wǎng)。