奔富葡萄酒天貓大面積下架 TWE重拳打擊多家商標(biāo)侵權(quán)店

11月15日起，有不少天貓店銷(xiāo)售奔富系列葡萄酒的商家陸續(xù)接到TWE的起訴，狀告店內(nèi)銷(xiāo)售的奔富系列產(chǎn)品在沒(méi)有得到許可的情況下使用了Penfolds商標(biāo)，侵犯了TWE公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。天貓上銷(xiāo)售奔富系列產(chǎn)品的這些商家的產(chǎn)品也紛紛下架。

據(jù)了解，這些銷(xiāo)售奔富系列葡萄酒的天貓店在雙11前都接到通知，要求提供貨源渠道證明和最近3個(gè)月的進(jìn)貨單據(jù)等憑證。

酒業(yè)家•葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)參第一時(shí)間采訪了TWE，TWE相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉主要是在打擊假貨。“我們?cè)谇謇砦唇?jīng)授權(quán)的網(wǎng)店，根本目的是打擊假貨市場(chǎng)，保證品牌價(jià)值和線上線下正規(guī)合作伙伴權(quán)益，為消費(fèi)者營(yíng)造綠色的購(gòu)物環(huán)境。”

不過(guò)此舉也引來(lái)了天貓店商家們的不滿(mǎn)，因?yàn)橛幸恍┐�理商跟TWE公司要過(guò)授權(quán)，但是沒(méi)有能得到授權(quán)。酒業(yè)家•葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)參問(wèn)起授權(quán)網(wǎng)店名單，TWE方面也表示，“天貓網(wǎng)店我們自己有官方商城，授權(quán)的合作伙伴因?yàn)橐矔?huì)不定期地有變化所以不太方便透露。而這次的清理活動(dòng)主要集中在電商平臺(tái)。”

資深葡萄酒經(jīng)理人、四川省糖酒公司葡萄酒分公司副總經(jīng)理唐宇向酒業(yè)家•葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)參分析認(rèn)為，TWE此舉是一件好事，目前電商平臺(tái)上充斥著假冒偽劣產(chǎn)品，涉及的不僅是葡萄酒，還包括很多其他產(chǎn)品，消費(fèi)者給了錢(qián)沒(méi)有買(mǎi)到好的東西，對(duì)品牌本身來(lái)說(shuō)也是一種傷害。再加上，現(xiàn)在“雙11”上很多電商平臺(tái)公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并不見(jiàn)得真實(shí)可靠，通過(guò)刷單，每年產(chǎn)生的投訴率是很高的。與其過(guò)后追究責(zé)任，不如在源頭上控制。

有知情人士表示，根據(jù)他們的了解，在天貓和京東上賣(mài)一些知名葡萄酒品牌的酒商不乏水貨和假貨，現(xiàn)在上游廠家從源頭上來(lái)整治，不給授權(quán)就不讓銷(xiāo)售，可能會(huì)傷害一些酒商的利益，但是整體來(lái)說(shuō)是非常好的一件事情。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，TWE本身的天貓店主要起到價(jià)格標(biāo)桿的作用。

當(dāng)酒業(yè)家•葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)參問(wèn)起TWE方面，未來(lái)會(huì)不會(huì)大力發(fā)展其自有的天貓旗艦店時(shí)，對(duì)方表示，會(huì)以電商戰(zhàn)略合作伙伴為先來(lái)發(fā)展。