華潤啤酒漂洋過海尋覓業(yè)績突破口

北京商報記者獲悉，包括華潤在內(nèi)的五家競購者進入了南非米勒旗下中歐啤酒品牌的第二輪競標(biāo)，這些被售品牌是百威英博上月合并南非米勒后，不得不剝離的部分資產(chǎn)，從而通過了政府的反壟斷審批。據(jù)了解，華潤啤酒目前在中國市場占有率排名第一，擁有雪花啤酒品牌。然而不少分析人士認為，隨著中國啤酒市場的高端化發(fā)展和大宗商品價格的走低，華潤啤酒將繼續(xù)在中國市場保持優(yōu)勢，不過其短板在于缺乏強勢的全球品牌，此舉將彌補全球化品牌不足的劣勢，而華潤集團此次有意收購海外品牌正是借機布局全球化市場的一步。

欲收購南非米勒子公司

11月10日，有消息稱，在買下南非米勒后，百威英博又開始計劃出售南非米勒旗下一批啤酒品牌，這些品牌包括捷克的Pilsner Urquell以及波蘭的Tyskie和Lech三個歐洲啤酒品牌。據(jù)報道，在南非米勒旗下中歐啤酒品牌的第二輪競標(biāo)中，包括華潤集團在內(nèi)的五家競購者參與了競標(biāo)，共出價超過50億歐元。

據(jù)知情人士透露，此次進入第二輪的競標(biāo)者包括日本朝日啤酒集團公司、私募股權(quán)投資公司貝恩資本與Advent International(為聯(lián)合競標(biāo))、創(chuàng)建于捷克但目前位于荷蘭的金融投資集團PPF Group、華潤集團以及由加拿大退休基金PSP Investments支持的位于蘇黎世的Jacobs Holding AG。對此，北京商報記者致電華潤方面相關(guān)負責(zé)人，該負責(zé)人表示目前不方便接受采訪。

實際上，百威英博上月合并南非米勒之后，為通過政府的反壟斷審批，不得不剝離部分資產(chǎn)，出售南非米勒所持有的雪花啤酒49%股權(quán)便是反壟斷舉措之一。

今年3月，華潤啤酒宣布以16億美元收購薩博米勒持有的49%華潤雪花啤酒股權(quán)，從而全資擁有了雪花這一國內(nèi)銷量最高的單一啤酒品牌。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，華潤集團想要并購國外的啤酒品牌有兩方面考慮的原因，除了經(jīng)濟因素之外不乏有政治因素的考量。像東歐這種相對發(fā)達國家稍落后的地區(qū)，對于央企出海并購，從經(jīng)濟層面考慮顯然是比較合適的，此外這些國家也擁有較大的啤酒市場。

布局海外意擺脫業(yè)績瓶頸

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前國內(nèi)啤酒市場下行，眾多國內(nèi)啤酒企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)下滑，而行業(yè)“天花板”也讓啤酒企業(yè)開始謀求海外布局。

據(jù)國家統(tǒng)計局此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，中國啤酒產(chǎn)量已連續(xù)25個月實現(xiàn)負增長。同時，我國年人均啤酒消費量已接近日韓水平，行業(yè)銷量見頂。2015年國內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量4715.72萬千升，同比下降5.06%。國內(nèi)啤酒行業(yè)增長停滯，也反映在國內(nèi)啤酒企業(yè)的業(yè)績上。

據(jù)青島啤酒以及燕京啤酒2016年半年報顯示，營業(yè)收入和凈利潤分別出現(xiàn)了下滑。而像西北地區(qū)龍頭啤酒企業(yè)蘭州黃河，2016年上半年凈利潤下降119.12%，虧損3000多萬元。

朱丹蓬表示，由于中國人均啤酒的銷量已經(jīng)接近世界人均啤酒的銷量，中國啤酒市場可謂遇到了“天花板”，作為國內(nèi)銷量第一的啤酒企業(yè)想要突破“天花板”肯定要尋找海外出口，選擇東歐不失為“一石二鳥”的考慮。

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前華潤雪花啤酒國內(nèi)市場占比約為24.77%，在中國市場占有率排名第一。

此外，華潤啤酒由于在過去一段時間內(nèi)剝離虧損的非啤酒業(yè)務(wù)，此后專注啤酒板塊，力圖將啤酒板塊做強。

據(jù)華潤啤酒公布的2015年業(yè)績報告顯示，華潤啤酒報告期內(nèi)錄得虧損擴大至39.95億港元，營業(yè)額達1331.03億港元，按年下跌21.18%。截至2015年8月31日，僅零售業(yè)務(wù)便虧損33.31億港元，相反啤酒板塊業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，期內(nèi)實現(xiàn)凈利潤8.31億港元，同比增長13.84%。此后，華潤啤酒便將非啤酒業(yè)務(wù)進行剝離，之后雖然凈利有所增加但營業(yè)額卻因為業(yè)務(wù)減少而大幅下降。據(jù)華潤啤酒2016年半年報顯示，營業(yè)收入已降至152.13億元人民幣。

朱丹蓬認為，華潤啤酒剝離非主營業(yè)務(wù)，目的正是為了整合啤酒業(yè)務(wù)，意圖和百威等啤酒巨頭進行抗?fàn)帯?/p>

內(nèi)憂外患 市場不容樂觀

雖然華潤啤酒看似要宏圖大展，然而想要借機搶奪海外市場也并非易事，一方面國際啤酒市場不景氣，另一方面國內(nèi)啤酒巨頭不斷創(chuàng)新力圖搶奪內(nèi)地市場份額。

在今年10月剛剛結(jié)束的世界啤酒收購案中，百威英博收購了南非米勒公司，兩者合力將占據(jù)全球份額的1/3。然而，在最新公布的百威英博2016年三季報中，業(yè)績的表現(xiàn)似乎并不盡如人意，百威英博全球總銷量為1210.27萬千升，同比減少0.9%;歸屬上市公司股東凈利潤為5.57億美元，同比減少59.49%。此外，另一外資啤酒巨頭嘉士伯在中國市場上不斷關(guān)閉旗下重慶啤酒業(yè)務(wù)，試圖斷腕止損。北京商報記者了解到，從2015年起，重慶啤酒在華關(guān)閉至少8家工廠。

業(yè)內(nèi)人士認為，由于國內(nèi)啤酒正在向高端化發(fā)展，也均在向高端化以及年輕化方向布局，以試圖獲得更多的市場份額。

據(jù)悉，青島啤酒便在“雙11”前針對年輕人群推出了高端啤酒“皮爾森”，以應(yīng)對當(dāng)前消費升級的需求。珠江啤酒此前還推出了雪堡精釀系列啤酒，并受到了市場的好評。而國內(nèi)啤酒企業(yè)的不斷創(chuàng)新也反映在業(yè)績上。

據(jù)珠江啤酒2016年三季報顯示，營業(yè)收入為29.11億元，同比增加1.32%;凈利潤為1.09億元，同比增加46.19%。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，在國內(nèi)外市場啤酒行業(yè)競爭加劇的背景下，華潤啤酒未來想要保持市場競爭優(yōu)勢，必將拓展海外品牌，進行全球化市場布局，但“前有堵截，后有追兵”的狀況也給華潤啤酒海外布局增加了諸多難度。

此外，日本啤酒企業(yè)朝日此前被曝出欲參與南非米勒旗下東歐啤酒業(yè)務(wù)的競標(biāo)，亦讓華潤啤酒國際市場的并購風(fēng)云再起，未來華潤啤酒能否開啟全球化策略模式仍存變數(shù)。