這里有一份今年酒企電視平臺廣告投入清單！

中國白酒行業(yè)經(jīng)過近三年的調(diào)整，已經(jīng)順利度過其低潮期。2016年開始行業(yè)洗牌調(diào)整，告別爆發(fā)式增長，進入理性發(fā)展和消費時代。調(diào)整后的白酒行業(yè)更加注重互聯(lián)網(wǎng)思維，在媒介投放上也有策略上的調(diào)整。

雖然白酒行業(yè)的重頭依然放在央視和五大衛(wèi)視的硬廣方面，但是越來越多的品牌將軟性植入也納入自己的投放版塊，并且不斷增加這方面的投入。

以下是今年以來白酒行業(yè)整體發(fā)展趨勢和電視廣告投放的詳細分析。

2016-2017年電視(上星頻道)花費情況

• 從整體花費看，2016年1-9月白酒行業(yè)上星頻道廣告花費約為51.7億，2017年1-9月驟增至近96億，同比增長85.7%;央衛(wèi)視占比方面，2016年1-9月旗鼓相當(dāng)，2017年1-9月央視投放量有所下降;

• 從分月花費看，2017年1-9月較2016年同期，均上漲明顯。

點評：今年以來各大一線名酒以及省區(qū)龍頭品牌的核心產(chǎn)品廣告相繼登錄央視，大眾再次感受到了曾經(jīng)央視標王的風(fēng)采。受益于行業(yè)整體上行的大環(huán)境，特別在品牌打造重新成為名酒企業(yè)重頭戲之后，在消費者為核心驅(qū)動力的新趨勢下，持續(xù)的品牌滲透是企業(yè)能夠獲得長久生命力的關(guān)鍵。

同時，隨著高端/次高端產(chǎn)品的回暖，搶先占領(lǐng)央視、省衛(wèi)視等平臺資源有利于為品牌提供價值認同感和口碑影響力。

電視投放情況

•從投放欄目類型看，依然是新聞/時事類、電視劇類、綜藝類為主。

從圖中可以看出，17年春季檔期以及暑期檔的月度花費明顯處于高勢，傳統(tǒng)的新聞/時事類節(jié)目和白酒飲用人群最為切合，也是目前的主力消費人群。而今年以來我們在熱門電視劇中頻繁看到白酒的身影，其中一些還成為話題性產(chǎn)品，這自然促使后繼者們加大對電視平臺的投入。而類似勁酒、小郎酒、老村長等品牌則率先在綜藝類節(jié)目中尋求品牌展示窗口，讓自己和年輕消費群體實現(xiàn)更加深層次的交流。

頻道選擇情況

• 從央視投放情況看，CCTV-4、5、12與16年同期相比，有所下降，尤其是CCTV-12下降明顯，CCTV-6在2017年1-9月無投放;CCTV-1、3、10、11、15投放量大增;

• 從衛(wèi)視投放情況看，安徽、山東、遼寧、湖南和江蘇衛(wèi)視有所下降，其他衛(wèi)視均呈上漲趨勢。

兩年Top20品牌投放對比

• 2017年白酒類TOP20中，新增茅臺鎮(zhèn)，且投放金額達到21.5億元占據(jù)首位;其他品牌均投放量比2016有所增長。

今年白酒圈中的熱門話題便是“醬酒熱”，在茅臺強勢上揚的大環(huán)境下，茅臺鎮(zhèn)再度有了生機，在國臺、金沙、小糊涂仙、習(xí)酒等品牌的持續(xù)發(fā)力之外，更多的中小品牌也開始搭上這趟快速列車，這是去年以來電視平臺廣告投入中的一大亮點。但同時我們也應(yīng)關(guān)注，茅臺鎮(zhèn)作為醬香白酒的一塊招牌，更應(yīng)該在當(dāng)下火熱的市場環(huán)境中保持其品質(zhì)感和價值感，杜絕濫用地域資源優(yōu)勢進行品牌消耗。

花費過4千萬品牌，仍以CCTV為主導(dǎo)

• 2017年1-9月投放過4千萬的品牌有30個，全部投放央視的有8個;5個品牌全部投放衛(wèi)視，16個品牌央視投放大于衛(wèi)視。

酒企心中的央視情結(jié)依舊濃烈，作為曾經(jīng)在這個平臺創(chuàng)造了一個又一個輝煌的白酒產(chǎn)業(yè)來說，將央視平臺作為品牌恢復(fù)期或上升期的展示窗口似乎是順理成章的事情。而衛(wèi)視頻道對于區(qū)域名酒或地方龍頭企業(yè)來說更加具有吸引力，如果說央視的露出是一種品牌形象展示，那么衛(wèi)視頻道的深度傳播則是為它們進一步鞏固區(qū)域優(yōu)勢，并且對抗外來名酒品牌的有力武器和回擊。

在上圖中我們可以看到，北大倉、景芝、宋河等區(qū)域產(chǎn)品幾乎是以衛(wèi)視頻道作為投放點。

2017年白酒品牌上星頻道廣告投放情況

• 2017年1-9月白酒行業(yè)電視廣告花費中，茅臺鎮(zhèn)超過21.5億，共有18個品牌超過億;36個品牌投放超過三千萬;

• 2017年新增品牌57個，其中30個企業(yè)超過百萬，超過千萬的有14個品牌。

大量的新增品牌，正是行業(yè)復(fù)蘇大勢的直接反映，它們大多是區(qū)域開發(fā)產(chǎn)品或定制類產(chǎn)品，由此可見在流通渠道的品牌角逐之外，更多個性化產(chǎn)品再次獲得運營方青睞，豐富了目前白酒行業(yè)的品類競爭。

2017年1-9月藥酒/補酒花費情況

•2017年1-9月鴻茅藥酒以超過20億的廣告投放量居于首位，遙遙鄰先;藥酒/補酒類衛(wèi)視投放69%，高于央視31%。

和之前茅臺鎮(zhèn)品牌表現(xiàn)出的活躍類似，保健酒的品牌推廣也開始在衛(wèi)視頻道有所回暖，但唯一不變的還是在產(chǎn)品品質(zhì)上的堅守，保證產(chǎn)品的健康屬性，切忌跟風(fēng)熱炒。

2017年1-9月藥酒/補酒頻道分布情況

•在2017年1-9月藥酒/補酒投放中CCTV-3、CCTV-12、CCTV-8占據(jù)投放量的前三位。

作為以中老年人為主銷對象的藥酒/補酒產(chǎn)品，綜藝頻道和電視劇頻道依舊是這些品牌的主要傳播陣地。隨著健康理念對居民消費生活的進一步滲透，眾多企業(yè)推出自己的“大健康產(chǎn)業(yè)”，具備藍海屬性。酒類產(chǎn)品中的藥酒、保健酒近年來增長勢頭較好，勁酒、鴻茅藥酒等品牌也入圍“國家品牌計劃”，保健酒品類的爭奪將迎來新的風(fēng)口。

(以上數(shù)據(jù)來源：CTR ADP行業(yè)花費數(shù)據(jù)，同時鳴謝CTA中視廣告對本文的支持)