白酒網(wǎng)售將引進(jìn)“準(zhǔn)入+保證金”制度

近日，阿里巴巴更新的淘寶天貓酒水賣(mài)家入駐規(guī)則，將為消費(fèi)者放心“淘”真酒提供保障。天貓還同步與茅臺(tái)、五糧液等九大名優(yōu)酒品進(jìn)行“酒廠直供”式深度合作，在實(shí)現(xiàn)酒品保真、貨源全程可追溯的同時(shí)，最大限度地保證供應(yīng)。

據(jù)介紹，今后賣(mài)家入駐淘寶天貓前，需要先獲得品牌方的認(rèn)可——品牌授權(quán)，再由阿里巴巴平臺(tái)審核其是否具備了準(zhǔn)入資格。平臺(tái)上的店鋪還須提交至少5萬(wàn)元保證金——這意味著，店鋪違規(guī)行為的成本將大幅提高，消費(fèi)者權(quán)益將得到更多保障。

“假冒茅臺(tái)50年陳釀，利潤(rùn)比販毒還高!”今年3月的全國(guó)“兩會(huì)”上，全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)劉平均曾直言假貨危害。

僅今年以來(lái)，國(guó)家食藥監(jiān)總局通報(bào)的假酒案件中，就有一起制造假茅臺(tái)、假五糧液等系列高檔白酒，按正品價(jià)格計(jì)算涉案總值2.8億元。

作為全球最大的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體，阿里巴巴集團(tuán)旗下的電商平臺(tái)擁有日活5億的消費(fèi)群體。“預(yù)算無(wú)上限、人員無(wú)上限”的阿里打假中，假冒白酒是“重點(diǎn)關(guān)注”對(duì)象。

今年7月，阿里巴巴打假特戰(zhàn)隊(duì)曾協(xié)助聯(lián)合品牌方，助力湖南隆回縣警方成功搗毀了一處位于貴州懷仁市的售賣(mài)假冒茅臺(tái)酒的窩點(diǎn)，涉案團(tuán)伙通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的茅臺(tái)酒，標(biāo)價(jià)僅30元。

此次規(guī)則更新，堪稱(chēng)阿里巴巴平臺(tái)治理部面向白酒售假者的一次“主動(dòng)出擊”——通過(guò)規(guī)則更新，從源頭進(jìn)行管控。

“實(shí)際是將白酒‘無(wú)條件入場(chǎng)’轉(zhuǎn)變?yōu)闇?zhǔn)入制。”有業(yè)內(nèi)人士分析，今后入場(chǎng)的賣(mài)家所需具備的品牌授權(quán)資質(zhì)，會(huì)成為隔離假酒的第一層保險(xiǎn)，“售假商家肯定拿不到這個(gè)授權(quán)”。5萬(wàn)元及以上店鋪保證金要求，則是第二層保險(xiǎn)。

“我們要主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任”，阿里巴巴集團(tuán)首席平臺(tái)治理官鄭俊芳表示，此輪平臺(tái)治理對(duì)于白酒市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則的更新，落地時(shí)采取“新人新辦法、老人老辦法”，為老賣(mài)家預(yù)留了一個(gè)月的過(guò)渡期。今后，也會(huì)定期針對(duì)消費(fèi)者投訴品質(zhì)問(wèn)題集中的品牌，通過(guò)提高品牌“認(rèn)證”門(mén)檻等方式加強(qiáng)管理。