昨天(12月2日)威龍終于受IPO獲批登陸A股市場，其保薦機構(gòu)為第一創(chuàng)業(yè)摩根大通證券公司。這是酒類企業(yè)在證監(jiān)會11月6日宣布重啟IPO后迎來的首家通過IPO獲批的酒類企業(yè)。威龍的上市，是A股市場上繼張裕A、莫高股份、通葡股份、中葡股份、*ST廣夏之后迎來的第6家葡萄酒企業(yè)。
根據(jù)威龍之前披露的招股說明書中所說，威龍將在上海證券交易所發(fā)行股數(shù)不超過5020萬股，不低于發(fā)行后總股本的25%，股東發(fā)售股份不超過123萬股。據(jù)悉，威龍本次計劃募集資金金額為5.15億元，其資金用途是1.8萬畝有機釀酒葡萄種植、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、償還銀行貸款和4萬噸有機葡萄酒生產(chǎn)。從投資項目來看，威龍除了償還其銀行貸款外，資金主要還是用于原料生產(chǎn)種植和市場營銷兩個方面。
威龍的市場競爭力何在?
事實上，威龍的上市之路并不是一帆風順。早在2012年，威龍就籌劃在深交所上市，但因“申請文件不齊”被證監(jiān)會“中止審查”。而今年5月威龍再次報送新版招股書，其對外披露了近年來的財務(wù)數(shù)據(jù)。2011年到2014年間，威龍實現(xiàn)年度營收分別為8.36億、7.98億、7.11億、7.14億，年度凈利潤分別為1.17億元、8497.54萬元、3541.07萬元、3520.10萬元。
威龍經(jīng)過這一波三折終于登陸A股市場，那它的市場競爭力何在?
威龍葡萄酒的品牌宣傳始終聚焦于“有機葡萄酒”，而這恰恰就是與其他品牌的不同之處，這也是其核心的競爭力。
所謂有機葡萄酒，其相比傳統(tǒng)葡萄酒而言，其主要是不用農(nóng)藥、不施化肥、沒有污染，是綠色環(huán)保產(chǎn)品。其有機葡萄一般也采用手工采摘、精選、天然發(fā)酵，最大程度的釀制，自然天成。
因此，有機葡萄酒往往與高端葡萄酒具有其一定的交集，而威龍葡萄酒在發(fā)展中一直傾注于此，從而贏得了與長城、張裕等葡萄酒爭奪市場份額的根基，也因此在消費能力較高的浙江、甘肅和山東市場迅速打開了市場，贏得了較高的關(guān)注度。
威龍將沖擊第二 國產(chǎn)葡萄酒或?qū)⒂瓉硇氯愣α⒕置?/strong>
一直以來，國產(chǎn)葡萄酒呈現(xiàn)張裕、長城和王朝三足鼎立的局面。但今年8月，停牌長達兩年接受內(nèi)部調(diào)查的王朝酒業(yè)公布了具體原因，原來其被舉報進行虛假交易，僅其中一項指控涉及金額就達4.3億元，更由于王朝酒業(yè)高管頻繁更迭、內(nèi)部改革進展緩慢，業(yè)內(nèi)人士普遍對其未來發(fā)展前景不看好。
值得一提的是，浙江市場曾是王朝葡萄酒的重要市場，但是由于其一系列改革未能達到預(yù)期的成效且企業(yè)政策又不斷變動，造成了王朝葡萄酒在浙江市場的快速下滑，而威龍葡萄酒幾乎接近接盤了王朝葡萄酒在浙江的市場份額。隨著威龍上市融資后，將進一步增強資金實力，而其有望進一步加大浙江市場的投資。
張裕葡萄酒剛剛完成海外數(shù)宗并購，其通過國產(chǎn)酒和進口酒雙管齊下齊頭并進，其行業(yè)龍頭地位幾乎無可撼動，但長城葡萄酒則受到市場變化以及進口酒的雙重沖擊下，其糟糕業(yè)績甚至曾影響到了中國食品的整體業(yè)績。酒業(yè)咨詢專家鐵犁曾公開表示，威龍此次如能IPO成功，市值估計能達到60-90億元之間。從其銷售額看，威龍目前在國產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中排名第三，如果上市將很快對長城帶來威脅，因為威龍體制優(yōu)勢更為明顯，假以時日沖擊第二的機會很大。
而深圳智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠認為，張裕和長城特殊地位和強大的實力，如果自己不犯錯誤，其他企業(yè)的確很難撼動其市場地位。王朝的未來無法預(yù)料，但可以肯定，不脫胎換骨難以再現(xiàn)輝煌并開創(chuàng)新局面。那么，威龍在原有的品牌格局中，通過上市成功，如果能有效地調(diào)整營銷策略，重新進行升級與再造，迎來第二春，很可能和張裕、長城一起形成中國葡萄酒的“新三巨頭”格局。他同時指出，威龍上市將會掀起國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)上市熱潮，不限于主板，更多的是創(chuàng)業(yè)板、新三板和國外的資本市場，而這個效應(yīng)2016年將會凸顯。
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