啤酒行業(yè)洗牌加劇 變革不可避免

啤酒被稱為“液體面包”是人類最為古老的酒精飲料之一，雖然早在100年前中國(guó)便開(kāi)始了啤酒的生產(chǎn)，但是真正普及消費(fèi)還是改革開(kāi)放以后。啤酒行業(yè)發(fā)展三十多年來(lái)，大浪淘沙，不少啤酒企業(yè)被淹沒(méi)在海浪之中，也有企業(yè)吹盡狂沙始到金。2015年啤酒行業(yè)就像更新頻繁的電視劇一樣，國(guó)內(nèi)外事件層出不窮，變革的氣息很重。

百威英博收購(gòu)南非米勒雄心勃勃 面臨反壟斷審查依然堅(jiān)持

近日某知情人士指出，啤酒商百威英博計(jì)劃通過(guò)出售南非米勒(SABMiller)旗下Peroni和Grolsch兩大知名品牌，換取監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其收購(gòu)后者的認(rèn)可。目前上述交易正面臨監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反壟斷審查。根據(jù)交易協(xié)議，如果因?yàn)楸O(jiān)管問(wèn)題等因素導(dǎo)致最終無(wú)法順利合并，百威英博將支付給南非米勒30億美元“分手費(fèi)”。

百威內(nèi)部人士表示，與南非米勒的聯(lián)姻將讓百威英博覆蓋的市場(chǎng)更加多元化。眼下全球市場(chǎng)啤酒銷量在下滑，百威英博可以通過(guò)收購(gòu)南非米勒，獲得全球啤酒銷量增長(zhǎng)最快的非洲市場(chǎng)。

較早之前的10月份，百威英博與南非米勒達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，共同組建新的全球最大啤酒生產(chǎn)廠，屆時(shí)其市場(chǎng)占有率將為全球市場(chǎng)的三分之一。

三得利在華水土不服，退出中國(guó)市場(chǎng)

青島啤酒發(fā)布公告稱，公司擬以自有資金收購(gòu)三得利(中國(guó))投資有限公司所持三得利青島啤酒(上海)有限公司和青島啤酒三得利(上海)銷售有限公司各50%的股權(quán)，交易對(duì)價(jià)為8.23億元。交易完成后，兩公司將成為青島啤酒的全資子公司。這也意味著，在中國(guó)生產(chǎn)并經(jīng)營(yíng)31年之久的三得利最終放棄中國(guó)市場(chǎng)啤酒業(yè)務(wù)的銷售。

據(jù)有關(guān)資料顯示，2010年、2011年三得利事業(yè)合資公司的目標(biāo)子公司凈利潤(rùn)分別為-544萬(wàn)元和-32萬(wàn)元;銷售合資公司的目標(biāo)子公司凈利潤(rùn)分別為-1.3億元和-1.7億元。近幾年來(lái)中國(guó)啤酒行業(yè)低迷下滑明顯，三得利在中國(guó)市場(chǎng)的虧損也深受行業(yè)的影響。三得利繼而將對(duì)華業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到紅酒和洋酒。

業(yè)內(nèi)專家說(shuō)分析，三得利雖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，其啤酒和飲料等業(yè)務(wù)影響力主要在華東市場(chǎng)，若企業(yè)不大量投入，在這些競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域難有更多空間。葡萄酒、洋酒毛利比較高，目前也未形成寡頭效應(yīng)，贏得市場(chǎng)份額和空間相對(duì)容易些。

啤酒花退市 重慶啤酒兩月兩關(guān)子公司 嘉士伯裁員、關(guān)廠過(guò)寒冬

嘉士伯旗下的啤酒花發(fā)布公告稱，擬將持有烏蘇啤酒全部股權(quán)50%以協(xié)議方式出售給嘉士伯，現(xiàn)金5.6億元作為支付對(duì)價(jià)，之后變身醫(yī)藥流通企業(yè)。賣殼的同時(shí)，啤酒花正式退出啤酒市場(chǎng)。

根據(jù)啤酒花公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，啤酒花的業(yè)績(jī)長(zhǎng)期不穩(wěn)定，尤其是2012年和2014年啤酒花業(yè)績(jī)大幅下滑，增長(zhǎng)率分別為-75.53%和-60.02%。2014年五大啤酒集團(tuán)合計(jì)產(chǎn)量3477.8萬(wàn)kL，占全國(guó)總產(chǎn)量的70.7%，而嘉士伯在中國(guó)約占7%的市場(chǎng)份額。中國(guó)啤酒業(yè)一超多強(qiáng)的局面，促使啤酒花不得不退出啤酒市場(chǎng)。

10月9日，嘉士伯收購(gòu)的重慶啤酒發(fā)布公告稱，為了改善公司經(jīng)營(yíng)狀況，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，優(yōu)化資源配置，決定終止九華山公司的所有生產(chǎn)業(yè)務(wù)。此后在11月29日晚，重慶啤酒公告稱，董事會(huì)批準(zhǔn)了管理層提出的關(guān)閉重慶啤酒股份有限公司永川分公司的建議。

2015年嘉士伯第一季度虧損9000萬(wàn)丹麥克朗，第三季度凈虧損45億丹麥克朗。嘉士伯發(fā)布報(bào)告稱，公司計(jì)劃在2018年之前裁員2000人，占嘉士伯雇員總數(shù)的15%左右，目前已經(jīng)有約1300名員工收到離職通知。

華潤(rùn)雪花不甘寂寞謀求國(guó)內(nèi)啤酒大佬中的大佬

據(jù)彭博社近期報(bào)道，華潤(rùn)啤酒很快將會(huì)邀請(qǐng)投資銀行競(jìng)標(biāo)，就華潤(rùn)啤酒與SABMiller中國(guó)合資企業(yè)華潤(rùn)雪花的各項(xiàng)選擇方案提供顧問(wèn)服務(wù)。華潤(rùn)啤酒考慮部分或全部收購(gòu)SABMiller所持華潤(rùn)雪花的49%股權(quán)，華潤(rùn)啤酒已告知投行最快本周發(fā)出正式的邀請(qǐng)來(lái)尋求建議。SABMiller高層非常重視所持華潤(rùn)雪花49%股權(quán)，絕不會(huì)輕易放手。

華潤(rùn)雪花目前是中國(guó)啤酒的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，今年上半年，華潤(rùn)雪花啤酒在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額上升至25.4%，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿咨詢今年7月公布的一份榜單，華潤(rùn)雪花啤酒的全球銷量份額達(dá)到5.4%，是全球銷量第一的啤酒品牌。

“華潤(rùn)雪花被出售剝離的可能性非常小。”業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)基本被百威英博與嘉士伯的品牌占領(lǐng)，而國(guó)產(chǎn)品牌主要占據(jù)了二三四線市場(chǎng)。按照金字塔結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌主要是在塔腰和塔基這一區(qū)域，而上層基本是外資產(chǎn)品。對(duì)于百威英博來(lái)說(shuō)，一旦能夠擁有華潤(rùn)雪花的銷售渠道，將意味著打通國(guó)內(nèi)全線市場(chǎng)，所以是絕不可能輕易放棄的。

目前我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量達(dá)到34.2升/年，已經(jīng)高于世界平均水平的33升/年，國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)量已趨于飽和。進(jìn)口啤酒的滲入也帶來(lái)了很大的沖擊，五元、十元純進(jìn)口啤酒市面上層出不窮。業(yè)內(nèi)專家表示，我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量高位回落，行業(yè)集中度持續(xù)上升，盈利能力有所增強(qiáng)。在未來(lái)的幾年中，啤酒企業(yè)應(yīng)抓住提質(zhì)增效的契機(jī)，從差異化產(chǎn)品、多渠道營(yíng)銷等方面著力，實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的增長(zhǎng)。啤酒企業(yè)要意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)和變革已經(jīng)不可避免。