三大品牌搶“蛋糕” 預(yù)調(diào)雞尾酒革了誰(shuí)的命？

主營(yíng)豆奶豆?jié){等傳統(tǒng)液態(tài)飲品的黑牛食品終于落實(shí)了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型計(jì)劃。

黑牛食品在最新公布的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中表示，公司推出的雞尾酒飲料新品不存在仿制的問(wèn)題，包括瓶子和包裝都申請(qǐng)過(guò)專利，受專利保護(hù)。此外，黑牛食品表示，公司推出的雞尾酒飲料新品12月份才開始出貨，所以今年的收入貢獻(xiàn)應(yīng)該不高。

本月初，黑牛食品公司旗下的廣州達(dá)奇生物科技有限公司推出全新產(chǎn)品TAKI預(yù)調(diào)雞尾酒，公司總裁吳迪年表示，TAKI將致力成為預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)第一品牌。

目前預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)上不乏成熟品牌，其中以銳澳(RIO)雞尾酒和百加得冰銳為代，此兩大品牌占據(jù)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)近80%的份額。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年百加得冰銳市場(chǎng)占有率為45.8%，銳澳為27.3%，余下的便是其他中小品牌。黑牛食品是否晚了一步?

有分析師認(rèn)為，考慮到預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的成長(zhǎng)性和黑牛食品本身的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，TAKI或?qū)⒊蔀楹笃鹬�秀。吳迪年此前表示，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)還是一個(gè)剛過(guò)培育期正邁向成長(zhǎng)期的行業(yè)，這塊兒蛋糕，就看誰(shuí)切得更快。此外，黑牛食品已經(jīng)具備成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，KA賣場(chǎng)、電商平臺(tái)、夜場(chǎng)，已覆蓋國(guó)內(nèi)主要一二線城市。

要想快速地?fù)尩降案猓�品牌的塑造尤為重要，從聘�?qǐng)產(chǎn)品形象代言人到大量電視廣告的植入，三大品牌打響了了一場(chǎng)品牌塑造戰(zhàn)。

近期，銳澳(RIO)雞尾酒廣告植入中國(guó)版Running Man——《奔跑吧，兄弟》，后者是浙江衛(wèi)視從韓國(guó)引進(jìn)的大型戶外綜藝娛樂(lè)節(jié)目，已經(jīng)聚集了大量的忠實(shí)觀眾。與此同時(shí)，預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)的另一“霸主”百加得冰銳在電視廣告上的投入力度也很大。早期通過(guò)在熱播青春偶像劇《愛(ài)情公寓》、《北京青年》、《步步驚情》等的廣告植入被消費(fèi)者熟悉，隨后更是加大銷售網(wǎng)絡(luò)布局的，在各大衛(wèi)視進(jìn)行大規(guī)模的品牌轟炸。

而TAKI雞尾酒在品牌塑造上的投入也相當(dāng)闊綽，邀請(qǐng)到熱播韓劇《來(lái)自星星的你》“都教授”的扮演者——金秀賢做形象代言人，據(jù)悉，品牌代言費(fèi)高達(dá)8位數(shù)，代言期限為 24個(gè)月。

強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷確實(shí)提高了消費(fèi)者對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒概念的認(rèn)知。很多消費(fèi)者向記者表示，預(yù)調(diào)雞尾酒目前在他們的生活圈中很流行。但記者注意到，這些人幾乎全部為年青女性，身份為大學(xué)生或者白領(lǐng)。那么，預(yù)調(diào)雞尾酒到底搶了哪些產(chǎn)品的市場(chǎng)份額?

相關(guān)專家表示，目前市面上流通的預(yù)調(diào)雞尾酒的酒精度都很低，大部分添加了果味，更像一種快消飲料而非酒，因此，預(yù)調(diào)酒將更多地沖擊雪碧、可樂(lè)等快消飲料品。

以現(xiàn)在炙手可熱的銳澳(RIO)雞尾酒為例，它的容量為275ml酒精度3.8% vol，果汁含量≥3.0%。RIO雞尾酒的口味也豐富多樣，有水蜜桃+白蘭地、藍(lán)玫瑰+威士忌、香橙+伏特加、青檸+朗姆、; 混合水果(賓治)+伏特加、西番蓮、菠蘿、柳橙+伏特加等。

此外，該專家表示，預(yù)調(diào)酒將更吸引年輕女性消費(fèi)者，因此對(duì)以男性消費(fèi)者為主的啤酒的沖擊將不是很強(qiáng)烈，對(duì)白酒的沖擊則更加小。