創(chuàng)新激發(fā)活力　茅臺踐行“九大營銷”

昨日，記者從茅臺集團(tuán)召開經(jīng)銷商大會上了解到，2016年，茅臺集團(tuán)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新思想觀念、執(zhí)行措施、夯實基礎(chǔ)、市場開拓、產(chǎn)品開發(fā)，激發(fā)市場新活力，搶占市場制高點，各項主要指標(biāo)將實現(xiàn)“兩位數(shù)”增長，茅臺酒在高端白酒市場占有率超過50%。

4月，茅臺榮登“2016全球烈酒品牌價值50強”榜首，比第二位的尊尼獲加威士忌高11.41億美元，比第三位的軒尼詩干邑白蘭地高18.97億美元，世界蒸餾酒第一品牌地位日益鞏固和提升。2003、2011年兩次榮獲全國質(zhì)量管理獎。今年，茅臺榮獲首屆貴州省省長質(zhì)量獎。

據(jù)介紹，茅臺業(yè)績已穩(wěn)健增長19年，積蓄了在更大體量上加速發(fā)展的洪荒之力。茅臺已成為萬億級老字號，可以通過“虛”“實”相加，算出這樣一筆賬：茅臺酒庫存老酒估值超000億元+茅臺股票市值超4000億元左右+資產(chǎn)總額和品牌價值分別突破千億大關(guān)。茅臺集團(tuán)是世界上生產(chǎn)規(guī)模最大和庫房最多的釀酒企業(yè)。2015年，茅臺酒股份公司利潤、市值超過國際酒業(yè)巨頭保樂力加。

2016年，“茅臺酒順價控量，系列酒薄利多銷”的策略，順應(yīng)市場變化趨勢，主動兼顧平衡廠家、經(jīng)銷商、分銷商和消費者等各方利益，使商務(wù)消費釋放潛力，大眾消費不斷給力，個人消費充滿活力。目前茅臺酒公務(wù)消費由過去的30%以上降至1%以內(nèi)，銷售量連續(xù)四年不降反升，茅臺酒在高端白酒市場占有率超過50%，擁有2000多家經(jīng)銷商、專賣店，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國所有地級市和30%以上的縣級市。主動走出國門，今年茅臺酒出口營收增幅高達(dá)30%以上，海外市場已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲60多個國家和地區(qū)，銷售收入在全球酒類產(chǎn)品中排名第一。今年茅臺酒的國內(nèi)外市場都朝著更利于良性發(fā)展的趨勢演變，中國人和外國人同樣了解茅臺酒、喜歡茅臺酒、愛喝茅臺酒的局面正在形成。

在營銷方面，以市場和顧客為中心，踐行工程營銷、文化營銷、事件營銷、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、個性營銷、感情營銷、誠信營銷、智慧營銷“九個營銷”，打造健全、穩(wěn)定和具有可持續(xù)發(fā)展的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，推動新跨越。