劍南春三傳提價(jià) 白酒漲價(jià)潮誰買賬

2020年這特殊的一年僅剩10天，隨著年味兒越來越濃，白酒企業(yè)的漲價(jià)函也一張張多了起來。12月20日晚間，劍南春經(jīng)銷商之間流傳著兩張漲價(jià)海報(bào)，一張是水晶劍，一張是珍藏版劍南春，漲價(jià)幅度分別為30元/瓶和100元/瓶。值得關(guān)注的是，這已是當(dāng)月內(nèi)劍南春第三次傳來漲價(jià)消息。兩周前，劍南春提出將于明年上調(diào)水晶劍出廠價(jià)后，再度上調(diào)金劍南、銀劍南等5個(gè)系列產(chǎn)品的零售指導(dǎo)價(jià)。除了劍南春外，酒企中不乏漲價(jià)者，僅12月內(nèi)，先后有10余次漲價(jià)，漲價(jià)幅度10-110元。

這一輪漲價(jià)潮多集中于區(qū)域酒企，或是一線酒企基礎(chǔ)產(chǎn)品系列。北京商報(bào)記者獲悉，52度500ml水晶劍建議零售價(jià)將上調(diào)30元/瓶，調(diào)整為519元/瓶;珍藏版劍南春建議零售價(jià)上調(diào)100元/瓶，由788元/瓶調(diào)整為888元/瓶。

針對此次漲價(jià)，劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，目前僅是辦事處及經(jīng)銷商之間在宣傳漲價(jià)信息，并在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)漲價(jià)宣傳海報(bào)。

進(jìn)入12月以來，白酒企業(yè)漲價(jià)便此起彼伏。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，12月1日起，劍南春對24K金劍南、金劍南K6、金劍特曲以及銀劍南A9、銀劍南A3的零售指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行集體調(diào)整，調(diào)整后產(chǎn)品價(jià)格在78-388元;舍得酒業(yè)針對旗下舍之道系列產(chǎn)品終端門店供貨價(jià)格在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一上調(diào)10元/瓶;瀘州老窖圓瓶二曲500ml建議零售價(jià)格上調(diào)20元/瓶;53度衡昌燒坊酒500ml×6出廠價(jià)在原有價(jià)格基礎(chǔ)上提升110元/瓶。

對于白酒行業(yè)的漲價(jià)，白酒資深專家程萬松告訴北京商報(bào)記者，因原材料等變化引起的漲價(jià)，屬于成本性漲價(jià);疫情期間，部分企業(yè)為尋求業(yè)績拉升，進(jìn)行了技術(shù)性漲價(jià);高端名酒漲價(jià)趨勢帶動(dòng)下，部分酒企引發(fā)的漲價(jià)，屬于營銷性漲價(jià);而旺季前夕則多為趨勢性漲價(jià)。

從白酒價(jià)格指數(shù)來看，名優(yōu)白酒價(jià)格上調(diào)，為區(qū)域酒企釋放價(jià)格調(diào)整空間。白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出，目前名酒擠壓態(tài)勢明顯，名優(yōu)酒企漲價(jià)將直接拉升品牌高度和品牌價(jià)值，并進(jìn)一步刺激消費(fèi)，提升產(chǎn)品銷量。不過，對于區(qū)域酒企而言，漲價(jià)可以拉升品牌形象，為品牌造勢，但并不一定能提升銷量。漲價(jià)也屬于一種促銷方式，提升經(jīng)銷商信心，督促經(jīng)銷商打款。

細(xì)觀此番白酒漲價(jià)，從劍南春到舍得酒業(yè)，從國臺(tái)酒到釣魚臺(tái)，大多集中于區(qū)域酒企。名優(yōu)白酒在此時(shí)選擇“按兵不動(dòng)”。對此，蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，臨近銷售旺季，部分酒企需要通過漲價(jià)來拉動(dòng)年底消費(fèi)。但對于中小型區(qū)域酒企而言，因品牌力不足，產(chǎn)品價(jià)格存在虛高，漲價(jià)一方面起到價(jià)格標(biāo)簽的作用，提升品牌形象;另一方面可以提振市場信心，刺激渠道銷售，加大年節(jié)促銷。

然而，一位常年購買白酒的消費(fèi)者王先生告訴北京商報(bào)記者，現(xiàn)在白酒選擇范圍很廣，如果經(jīng)常購買的白酒產(chǎn)品出現(xiàn)漲價(jià)，選擇其他同樣品質(zhì)的性價(jià)比高的白酒產(chǎn)品很正常。

對此，程萬松強(qiáng)調(diào)，臨近春節(jié)旺季，疫情對于酒類消費(fèi)的影響仍有一定持續(xù)性，消費(fèi)場景的變化會(huì)直接作用于市場的變化。因此，旺季臨近，酒企漲價(jià)還需要謹(jǐn)慎，適當(dāng)把握漲價(jià)幅度。