長(zhǎng)城葡萄酒首發(fā)《東方世界葡萄酒宣言》 世界葡萄酒迎來(lái)大變革？

立足中國(guó)產(chǎn)區(qū)，取華夏風(fēng)土之精髓，中國(guó)葡萄酒的“東方風(fēng)味”，正以更為清晰的姿態(tài)走向世界。

12月15日，在長(zhǎng)城葡萄酒“致敬改革開放與中國(guó)葡萄酒榮耀40年高峰論壇”上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)和長(zhǎng)城葡萄酒共同牽頭發(fā)布《東方世界葡萄酒宣言》。

這一宣言的提出，不僅向世界強(qiáng)有力地宣告了以長(zhǎng)城為代表的中國(guó)領(lǐng)軍葡萄酒品牌鑄就“世界葡萄酒第三極”的堅(jiān)定決心;更或?qū)⒏淖冎袊?guó)葡萄酒和世界葡萄酒的現(xiàn)有格局!

01 讓東方葡萄酒榮耀世界

是使命更是情懷

作為冉冉升起的新興葡萄酒產(chǎn)酒國(guó)，“走向國(guó)際”不僅是中國(guó)葡萄酒行業(yè)的自我要求，更符合世界對(duì)“東方味道”的期待。

眾所周知，葡萄酒新舊世界的較量存在已久。世界葡萄酒格局看似定型，但隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的增量擴(kuò)容，近兩年來(lái)，許多國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)不再一味追逐世界流行，逐漸形成東方獨(dú)有的表達(dá)方式，在探索東方葡萄酒的道路上走得更遠(yuǎn)，做得更多。

而長(zhǎng)城葡萄酒，就是其中的排頭兵、領(lǐng)頭羊。

2018年，長(zhǎng)城葡萄酒公布了“紅色國(guó)酒”的新戰(zhàn)略定位，和“引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒偉大復(fù)興和東方葡萄酒的崛起，打造葡萄酒領(lǐng)袖品牌，筑就世界葡萄酒第三極”的使命愿景。

這一年，從提煉品牌九大自信，提振行業(yè)信心;到立足產(chǎn)區(qū)、聚焦風(fēng)土，傳遞中國(guó)葡萄酒風(fēng)味魅力;再到國(guó)宴宴請(qǐng)，斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)、蜚聲中外……長(zhǎng)城葡萄酒每一個(gè)動(dòng)作，在擊破行業(yè)低迷窘迫困境的同時(shí)，為中國(guó)葡萄酒帶來(lái)更加廣闊的想象空間。

這一系列舉措也得到了行業(yè)的高度評(píng)價(jià)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦表示，長(zhǎng)城對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)是突破性的，主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：第一是中國(guó)葡萄酒行業(yè)亟待提出的風(fēng)土概念;第二是對(duì)企業(yè)品牌品類進(jìn)行了分類和定位;第三是中糧在2018年葡萄酒行業(yè)徘徊調(diào)整的過(guò)程中，加大了宣傳的力度，讓世界聽到中國(guó)葡萄酒行業(yè)的聲音。

實(shí)際上，“中國(guó)葡萄酒整體的偉大復(fù)興和偉大崛起”一直是長(zhǎng)城葡萄酒的愿景，這不僅是使命，更是一個(gè)國(guó)產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)軍者的情懷。

“那些曾說(shuō)國(guó)產(chǎn)葡萄酒不好的聲音我都聽在耳朵里。”

這是中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎一直深藏于心的“不甘”，“中國(guó)具備生產(chǎn)偉大葡萄酒的天然條件，但東方葡萄酒的魅力才剛剛露出一點(diǎn)。”

在高峰論壇上，李士祎從國(guó)際宏觀市場(chǎng)環(huán)境談到中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，從歐美風(fēng)土談到中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)特色化發(fā)展，從世界知名品牌發(fā)展路徑談到中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌的崛起。

他強(qiáng)調(diào)，“打造東方世界葡萄酒，必須要在立足中國(guó)葡萄酒的基礎(chǔ)上擁抱世界，要用世界的標(biāo)準(zhǔn)、世界的智慧、世界的力量，將中國(guó)葡萄酒的特點(diǎn)，盡早的、更快的挖掘出來(lái)。”

也正是基于此，長(zhǎng)城葡萄酒牽頭發(fā)布《東方世界葡萄酒宣言》，而隨著宣言的簽署，東方世界葡萄酒的目標(biāo)愿景正式確立：

在中國(guó)培養(yǎng)出一大批具備世界品質(zhì)的產(chǎn)品和酒莊，且廣受世界消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài);

培養(yǎng)出眾多具有東方特色的世界級(jí)葡萄酒產(chǎn)區(qū);

東方世界葡萄酒成為能夠與“舊世界”“新世界”比肩而立的“世界葡萄酒第三極”。

02 《東方世界葡萄酒宣言》

更巨大的“變革”力量

如果說(shuō)，此前長(zhǎng)城葡萄酒提出的“引領(lǐng)東方葡萄酒崛起”只是預(yù)想，那么，由《東方世界葡萄酒宣言》發(fā)布開始，這一醞釀已久的計(jì)劃或?qū)⑥D(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)。

這一次，長(zhǎng)城葡萄酒主動(dòng)發(fā)布《東方世界葡萄酒宣言》不是喊口號(hào)，更不是作秀。與以往不同，這一宣言得到了來(lái)自國(guó)內(nèi)權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)區(qū)政府、教育科研機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、媒體、經(jīng)銷商合作伙伴以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)等中國(guó)葡萄酒力量的頂層代表的認(rèn)同和支持，這一信號(hào)釋放出一股不可阻擋的中國(guó)葡萄酒變革力量。

一方面，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際性葡萄酒展上，國(guó)家組團(tuán)的形式越來(lái)越常見，借鑒當(dāng)年波爾多打造產(chǎn)區(qū)品牌的做法，世界知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)都在抱團(tuán)推廣，澳洲、智利、西班牙、法國(guó)、美國(guó)等知名產(chǎn)區(qū)每年要在世界各地做多場(chǎng)推廣活動(dòng)，產(chǎn)區(qū)品牌宣傳效果明顯。

相較之下，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展、規(guī)劃，中國(guó)葡萄酒形成了九大主要葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)，構(gòu)成了中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的地圖。但不足之處在于未能在市場(chǎng)中形成廣泛的共識(shí)，產(chǎn)區(qū)品牌還未形成。

而此次《東方世界葡萄酒宣言》將有利推動(dòng)各級(jí)平臺(tái)集結(jié)成勢(shì)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒抱團(tuán)發(fā)展，對(duì)標(biāo)國(guó)際產(chǎn)區(qū)。

另一方面，經(jīng)過(guò)十多年的潛心研發(fā)，中國(guó)葡萄酒的品質(zhì)有了飛躍式進(jìn)步，僅從在國(guó)際大賽上獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)看，中國(guó)葡萄酒獲獎(jiǎng)數(shù)量由2012年的9款獲獎(jiǎng)單品增長(zhǎng)到今年的121款。布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽，由2014年的5款獲獎(jiǎng)的單品增長(zhǎng)為今年的131款。中國(guó)產(chǎn)區(qū)釀造的葡萄酒得到了越來(lái)越多國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)具備了世界品質(zhì)。

在國(guó)產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)提升之下，對(duì)外宣傳的聲量仍然需要持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)的認(rèn)識(shí)、印象也仍然需要我們持續(xù)不斷的努力推進(jìn)。

借鑒國(guó)外知名產(chǎn)區(qū)的做法，《東方世界葡萄酒宣言》匯聚國(guó)內(nèi)各葡萄酒產(chǎn)區(qū)、企業(yè)形成合力，未來(lái)不斷與媒體和社會(huì)接觸，凝聚聲量，共同講好東方葡萄酒故事。

毫無(wú)疑問(wèn)，此次《東方世界葡萄酒宣言》的發(fā)布，為中國(guó)葡萄酒實(shí)現(xiàn)多年夙愿指明了方向，這也是中國(guó)葡萄酒崛起、筑就世界葡萄酒第三極的關(guān)鍵一步。

03 國(guó)產(chǎn)葡萄酒振興之路

從長(zhǎng)城開始

當(dāng)然，任何一個(gè)偉大的愿景，都需要實(shí)際的落地和執(zhí)行。而作為中國(guó)葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)性品牌，長(zhǎng)城葡萄酒具有足夠的底氣在國(guó)際舞臺(tái)上成為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的代表。

40年來(lái)，長(zhǎng)城葡萄酒始終牢記使命和擔(dān)當(dāng)，從1978年自主研發(fā)釀造出了中國(guó)第一支干白葡萄酒、1983年釀造出第一支干紅葡萄酒開始，為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

如今，站在改革開放40年的新起點(diǎn)，長(zhǎng)城葡萄酒希冀成為中國(guó)葡萄酒復(fù)興的引領(lǐng)者、世界葡萄酒第三極的倡導(dǎo)者、具有世界影響力的東方葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。

而從長(zhǎng)城葡萄酒一系列布局來(lái)看，李士祎總結(jié)出長(zhǎng)城葡萄酒走向世界的兩大路徑：市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)區(qū)自信、品牌和產(chǎn)品自信。

第一條路“市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)區(qū)自信”已經(jīng)在長(zhǎng)城葡萄酒2018年的發(fā)展中得到驗(yàn)證。從市場(chǎng)規(guī)模上，2018年長(zhǎng)城已經(jīng)成功邁過(guò)20億大關(guān)，未來(lái)將向50億的更高峰邁進(jìn)。它以近20%的逆勢(shì)增長(zhǎng)姿態(tài)，給連續(xù)四年衰退的中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)一記“強(qiáng)心針”。

而在產(chǎn)區(qū)上，2018年長(zhǎng)城深刻的洞悉中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的多樣化的趨勢(shì)，提出立足中國(guó)產(chǎn)區(qū)、中國(guó)風(fēng)土，打造中國(guó)風(fēng)味。長(zhǎng)城葡萄酒將各產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土文化特點(diǎn)和當(dāng)?shù)刈钸m宜種植的葡萄品種相結(jié)合，在符合中國(guó)人消費(fèi)口感特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，釀造出了中國(guó)消費(fèi)者更加喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)特色葡萄酒，并基于此上述積淀發(fā)布了五大戰(zhàn)略單品：桑干、五星、天賦、華夏、海岸。

目前，五大戰(zhàn)略單品升級(jí)為五大戰(zhàn)略品牌，多次代表中國(guó)葡萄酒亮相世界，中國(guó)產(chǎn)區(qū)風(fēng)土也在長(zhǎng)城的帶領(lǐng)下被外界熟知，并逐漸得到世界各地葡萄酒專業(yè)人士的認(rèn)可。

在市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)區(qū)自信之外，長(zhǎng)城同樣以引領(lǐng)者姿態(tài)率先打造“品牌和產(chǎn)品自信”。2018年，長(zhǎng)城葡萄酒借助央視平臺(tái)王牌欄目的影響力，強(qiáng)勢(shì)登陸央視五大頻道，通過(guò)“紅色國(guó)酒”與“國(guó)家平臺(tái)”的完美結(jié)合，在世界舞臺(tái)上展中國(guó)葡萄酒品牌榮譽(yù)。

2019年，長(zhǎng)城在“國(guó)貨制造”大旗下，持續(xù)深化打造中國(guó)葡萄酒品牌影響力。

如李士祎所說(shuō)，“要以風(fēng)土為根，文化為魂，弘揚(yáng)品牌所蘊(yùn)含的中國(guó)文化精髓，進(jìn)一步提升中國(guó)葡萄酒在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。”

今天，提起“舊世界”會(huì)想到波爾多的混釀;

提起“新世界”則會(huì)想到南澳的果香濃郁、口感強(qiáng)勁;

未來(lái)，提起中國(guó)葡萄酒，世界將會(huì)想到長(zhǎng)城。