復(fù)盤(pán)金徽酒2023年度十大新聞，企業(yè)發(fā)展的“含進(jìn)量”和“含金量”

2023年即將過(guò)去，新的一年馬上就要到來(lái)。復(fù)盤(pán)過(guò)去一年白酒行業(yè)的整體發(fā)展，其中一個(gè)很鮮明的特點(diǎn)就是，行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)持續(xù)演進(jìn)，強(qiáng)集中、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓的走勢(shì)更加明顯。而手握產(chǎn)區(qū)、品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品、渠道等優(yōu)勢(shì)的酒企在市場(chǎng)上的美譽(yù)度正在不斷被放大，并助推企業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，隴酒龍頭金徽酒就是其中比較典型的代表。

財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.19億，同比增長(zhǎng)29.32%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.73億，同比增長(zhǎng)27.55%。在今年以來(lái)外部市場(chǎng)環(huán)境諸多不確定因素影響下，金徽酒依舊保持著穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展步伐，充分展現(xiàn)出企業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。

在企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)〉?ldquo;含進(jìn)量”的同時(shí)，金徽酒在品質(zhì)提升、品牌建設(shè)、文化打造等多維度更是取得了“含金量”十足的卓越表現(xiàn)，書(shū)寫(xiě)了一個(gè)積極的省酒發(fā)展樣本，其日前發(fā)布的企業(yè)《2023年度十大新聞》也充分凸顯了這一點(diǎn)。

品質(zhì)鑄基，金徽酒屢獲大獎(jiǎng)

品質(zhì)是一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根基。在品質(zhì)層面，金徽酒繼承原“永盛源”、“萬(wàn)盛魁”等燒酒作坊遺留的已有百年歷史的老窖池及窖泥，以及50余具明清時(shí)期以來(lái)遺留下來(lái)保存完好的國(guó)槐酒海，傳承低溫發(fā)酵、緩火蒸餾、國(guó)槐陳釀、低溫過(guò)濾等獨(dú)創(chuàng)低溫釀酒工藝，成就了其“只有窖香，沒(méi)有泥味”的獨(dú)特品質(zhì)。

1月31日，甘肅省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任胡昌升一行蒞臨金徽酒視察時(shí)，胡昌升囑托金徽酒，一定要練好工藝品質(zhì)內(nèi)功，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)外功，為推動(dòng)甘肅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

而為了全方位提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者持續(xù)獻(xiàn)上金徽美酒，金徽酒在今年以來(lái)繼續(xù)堅(jiān)持“科創(chuàng)引領(lǐng)、挖潛降耗、提質(zhì)增效”的工作思路，不但聯(lián)合科研院所大力開(kāi)展科技攻關(guān)，還在制曲、釀酒生產(chǎn)方面實(shí)現(xiàn)了“金徽曲香+金徽酒香”的完美結(jié)合。同時(shí)，金徽酒也通過(guò)數(shù)字科創(chuàng)優(yōu)化產(chǎn)供銷(xiāo)協(xié)同管理，在成品酒生產(chǎn)方面加強(qiáng)了品質(zhì)管控，從而進(jìn)一步筑牢了企業(yè)的品質(zhì)根基。

此外，今年8月26日，金徽酒宣布，聘任中國(guó)著名白酒專(zhuān)家、博士生導(dǎo)師、江南大學(xué)原副校長(zhǎng)徐巖教授為企業(yè)首席科學(xué)家。而徐巖教授的加盟勢(shì)必將為領(lǐng)航金徽酒科技創(chuàng)新、原酒質(zhì)量提升、金徽品牌打造注入強(qiáng)勁能量。

事實(shí)上，正是在這一系列舉措的保駕護(hù)航下，金徽酒高效實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)升級(jí)，從而得到了權(quán)威部門(mén)的廣泛認(rèn)可，行業(yè)大獎(jiǎng)自然也紛至沓來(lái)。今年3月，金徽老窖180榮獲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)最高大獎(jiǎng)“青酌獎(jiǎng)”;11月，柔和金徽H9和能量3號(hào)榮膺第十屆西北五省酒類(lèi)質(zhì)量品評(píng)“優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”等。

毫無(wú)疑問(wèn)，眾多大獎(jiǎng)是對(duì)金徽酒卓越品質(zhì)和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增長(zhǎng)的最好證明，同時(shí)金徽酒獨(dú)樹(shù)一幟的濃香風(fēng)味，未來(lái)勢(shì)必會(huì)讓更多消費(fèi)者愛(ài)上了這家西北名酒企業(yè)。

在今年7月中旬調(diào)研金徽酒期間，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉也曾表示，金徽酒在白酒行業(yè)很有特點(diǎn)，擁有獨(dú)特的自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、歷史淵源、釀造技藝和企業(yè)文化，擁有海壇陳貯工藝，產(chǎn)品比較獨(dú)特，尤其是金徽酒獨(dú)創(chuàng)的企業(yè)文化，對(duì)員工的人文關(guān)懷，為產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了樣板。

文化賦能，金徽酒再次入選“中華老字號(hào)”

如果說(shuō)品質(zhì)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的根基，那么文化就是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。金徽酒多年來(lái)通過(guò)多種渠道深化和宣貫“正能量”企業(yè)文化，并讓這一核心理念內(nèi)化于心，外化于行，成為推動(dòng)公司二次創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大精神動(dòng)力。

比如，金徽酒打造的“櫻花春釀”IP，融合金徽酒獨(dú)特的釀造工藝和酒產(chǎn)業(yè)、酒文化、酒生態(tài)，創(chuàng)新文化價(jià)值，展現(xiàn)金徽酒對(duì)傳統(tǒng)文化與新時(shí)代表達(dá)的守正創(chuàng)新;又比如，金徽酒持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，通過(guò)“亮相糖酒會(huì)”“品牌故事人物動(dòng)漫視頻”“民間品酒師大賽”等獨(dú)具特色的互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)金徽酒品牌形象的認(rèn)知更加深刻和立體。

不止于此，金徽酒更以實(shí)際行動(dòng)積極踐行企業(yè)使命，持續(xù)向社會(huì)傳遞正能量。今年7-8月，金徽酒在甘肅、陜西、寧夏、青海、內(nèi)蒙古五省的179多個(gè)區(qū)(縣)開(kāi)展第十五期愛(ài)心公益助學(xué)活動(dòng)，發(fā)放愛(ài)心助學(xué)金1000多萬(wàn)元，助力5000多名優(yōu)秀學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)，這是金徽酒連續(xù)第十五期開(kāi)展愛(ài)心助學(xué)工程。此外，今年12月，金徽正能量公益基金會(huì)捐款200萬(wàn)元馳援積石山地震災(zāi)區(qū)，繼續(xù)以實(shí)際行動(dòng)勇?lián)�社�?huì)責(zé)任，并持續(xù)書(shū)寫(xiě)著企業(yè)的大愛(ài)精神。

正是在企業(yè)“正能量”文化的強(qiáng)勢(shì)賦能下，金徽酒繼續(xù)保持著高質(zhì)量的發(fā)展步伐。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，金徽酒營(yíng)收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)27%以上的高增長(zhǎng)，這一增速不但位居20家白酒上市公司公司增速的前列，更是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁的集中彰顯。近期，金徽酒通過(guò)商務(wù)部等5部門(mén)復(fù)核并再次入選“中華老字號(hào)”目錄，顯然與此有著密不可分的關(guān)系。

據(jù)了解，金徽酒早在1995年就成為全國(guó)首批通過(guò)“中華老字號(hào)”認(rèn)定的企業(yè)。而商務(wù)部在今年首次對(duì)中華老字號(hào)企業(yè)啟動(dòng)“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，金徽酒毫無(wú)懸念的通過(guò)復(fù)核，從這個(gè)角度來(lái)看，它是名副其實(shí)的中華老字號(hào)“常青樹(shù)”。再次入選中華老字號(hào)名錄，一方面是相關(guān)權(quán)威部門(mén)對(duì)金徽酒品牌歷史和文化的再次肯定，另一方面也彰顯了金徽酒底蘊(yùn)深厚的文化價(jià)值和蓬勃向上的商業(yè)價(jià)值，這勢(shì)必為企業(yè)持續(xù)提升文化承載力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，金徽酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型也取得重大成果。12月14日，金徽酒數(shù)字化項(xiàng)目入選工信部2023年新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展示范公示名單，必將催生企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

可以說(shuō)，無(wú)論是持續(xù)筑牢企業(yè)品質(zhì)根基，還是厚植“正能量”企業(yè)文化，或是再次入選“中華老字號(hào)”名錄，亦或是數(shù)字化轉(zhuǎn)型結(jié)出碩果，金徽酒無(wú)疑都樹(shù)立了一個(gè)積極的省酒發(fā)展樣本�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在多維度共振下，金徽酒的高質(zhì)量發(fā)展有了更多著力點(diǎn)，勢(shì)必為其二次創(chuàng)業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)注入了更為強(qiáng)大的新動(dòng)能。

生態(tài)先行，金徽酒發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)

生態(tài)資源是孕育優(yōu)質(zhì)白酒的搖籃，也成為各大名酒積極探索和踐行的發(fā)展方向。作為隴酒領(lǐng)軍企業(yè)，金徽酒一直深入貫徹“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，并將金徽生態(tài)釀酒園打造成了以白酒生產(chǎn)、綠色生態(tài)和歷史人文為一體的花園式廠區(qū)，尤其是廠區(qū)綠化率更是達(dá)到86%以上，形成了兩季有果、三季有花、四季常綠的景觀發(fā)展格局。

金徽酒在綠色生態(tài)層面的積極踐行，贏得了各界的廣泛肯定，其并先后獲得的“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”“國(guó)家級(jí)綠色工廠”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，也成為絕佳注腳。此外，今年5月8日，金徽酒文化生態(tài)旅游景區(qū)更被全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)認(rèn)定為第二批國(guó)家級(jí)文明旅游示范單位�？梢哉f(shuō)，綠色生態(tài)已成為金徽酒長(zhǎng)期保持高質(zhì)量發(fā)展的最鮮明底色，同時(shí)也為白酒行業(yè)向前發(fā)展提供了可以借鑒和參考的“金徽生態(tài)樣本”。

值得一提的是，在今年10月舉行的第十九屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上，徽縣榮獲了“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”稱(chēng)號(hào)。顯然，徽縣獲此殊榮背后離不開(kāi)領(lǐng)軍企業(yè)金徽酒的有力推動(dòng)和賦能。此后的11月24日，金徽酒與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、徽縣人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將攜手共建“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)•中國(guó)秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”產(chǎn)區(qū)品牌。

在簽約儀式，隴南市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾表示，以金徽酒為代表的隴酒釀酒工藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，形成了獨(dú)具特色的釀酒技藝，有著深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。隴南市將充分挖掘和傳承隴南深厚的釀酒文化，進(jìn)一步推動(dòng)白酒釀造產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升隴酒產(chǎn)業(yè)的品牌影響力、核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，將隴南打造成為中國(guó)中高端白酒產(chǎn)業(yè)基地。

在佳釀網(wǎng)看來(lái)，此次簽約將為金徽酒全國(guó)化發(fā)展注入更多新動(dòng)能，畢竟產(chǎn)區(qū)建設(shè)與企業(yè)發(fā)展之間是一場(chǎng)“雙向奔赴”，產(chǎn)區(qū)向前發(fā)展需要龍頭企業(yè)引領(lǐng)，而龍頭企業(yè)保持穩(wěn)健前行同樣離不開(kāi)產(chǎn)區(qū)賦能。金徽酒方面此前也曾表示，將以此次簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議為契機(jī)，在共同做大做強(qiáng)“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·徽縣”的同時(shí)，繼續(xù)提升品牌形象，從而推動(dòng)企業(yè)早日實(shí)現(xiàn)“躋身中國(guó)白酒十強(qiáng)，打造中國(guó)知名白酒品牌，建成中國(guó)大型白酒釀造基地”的目標(biāo)。

根據(jù)金徽酒此前制定的主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)顯示，2023年金徽酒力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25億。結(jié)合2023年三季報(bào)來(lái)看，金徽酒在今年前三季度已完成全年既定營(yíng)收目標(biāo)的80.76%，考慮到第四季度是白酒傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，疊加消費(fèi)逐漸復(fù)蘇的大背景下，金徽酒完成2023年既定目標(biāo)可以說(shuō)毫無(wú)壓力。業(yè)界專(zhuān)家也指出，金徽酒作為甘肅省龍頭酒企，戰(zhàn)略規(guī)劃清晰，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，市場(chǎng)開(kāi)拓成效顯著，隨著全國(guó)化進(jìn)程的加速，將長(zhǎng)期保持向上發(fā)展通道。

今年是金徽酒全面啟動(dòng)實(shí)施2023-2027年五年發(fā)展規(guī)劃的第一年，也是其“躋身中國(guó)白酒十強(qiáng)”起步之年。而通過(guò)上述復(fù)盤(pán)金徽酒今年以來(lái)取得各項(xiàng)發(fā)展成果，我們可以得出一個(gè)結(jié)論，金徽酒既為企業(yè)新五年規(guī)劃開(kāi)了一個(gè)好頭，同時(shí)更為企業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們有理由相信，內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁、外延發(fā)展勢(shì)頭良好的隴酒龍頭金徽酒在未來(lái)將取得新的更大發(fā)展成績(jī)。

附《金徽酒2023年度十大新聞》